截至7月27日,《煎饼侠》票房已接近9亿! 一部来自互联网的IP,在大银幕上收获如此量级的票房,刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。
大鹏去蓝翔
截至7月27日,《煎饼侠》票房已接近9亿! 一部来自互联网的IP,在大银幕上收获如此量级的票房,刷新了“互联网电影”的票房纪录,这几乎是互联网电影的一次“逆袭”。
复盘《煎饼侠》从筹备到上映的全过程,“大鹏”和“互联网”、”用户”成为3个最为重要的关键词:
第一,为了这部电影,大鹏可谓是“拼尽全力”,电影的营销方先声互动甚至给大鹏封了一个“史上最拼命营销的导演”称号,因为不管是“上街卖煎饼”,还是“去蓝翔技校”,宣传方想到的idea,大鹏都全力以赴地配合,“我们太爱大鹏了!他想到就去做,做一定要做成!”
第二,《煎饼侠》具有鲜明的互联网色彩,因此新媒体营销几乎成为了这部电影的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5小游戏,还有每逢大事就出现的“借势营销”,这些玩法在《煎饼侠》身上,几乎是玩出了一个新的境界。
第三,在《煎饼侠》震惊业内的35城走站中,所有的用户都变成了“铁粉”,成为自发传播影片口碑的自媒体,而这部拥有互联网基因的电影,也就在寻找用户、融合用户和调动用户营销方式中,取得了意料中的成功。
大鹏摊煎饼近照