暑期档银幕大战拉开帷幕,国产动画大片《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)成为“黑马”,109个小朋友通过众筹的形式成为影片出品人也成了媒体报道的焦点。据其发行人路伟介绍称, 这部影片投资人合计投入780万元,兑付时预计可以获得本息约3000万元,投资回报率为400%。
《大圣归来》能否引发影视众筹热潮？
暑期档银幕大战拉开帷幕，国产动画大片《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)成为“黑马”，109个小朋友通过众筹的形式成为影片出品人也成了媒体报道的焦点。据其发行人路伟介绍称， 这部影片投资人合计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元，投资回报率为400%。《大圣归来》的成功也引发了对于影视众筹的关注，众筹工坊创始人江南布衣对新快报记者表示，《大圣归来》的成功对影视众筹概念有一个拉动作用，但是众筹并非是影视作品的“救命稻草”，“众筹的结果怎样还是要影视作品本身的制作质量，能否讲好故事，制作出的作品是否符合大众口味等”。
业内人士爆多数影视众筹只是噱头
与国外相比，国内的影视众筹似乎仍停留在回报类层面，比如众筹电影回报电影票等等。
投行圈CEO张运生也表示，影视类的众筹项目在美国的成功具有一定的环境因素，在一定程度上得益于美国发达的电影工业以及良好的社会信任体系，“同样的模式，从《大圣归来》的众筹中我们看到了探索的可能性。”
此前，在业内鲜有真正商业电影通过众筹取得较大成功的案例。“许多影视类的众筹项目其实只是营销噱头而已。”浙江一家大型影视公司内部人士在接受媒体采访时表示，业内不少影视制作项目都会开放一些“准众筹”产品做宣传推广。投资者也许只是买了一个理财产品，有一定的收益率，并不一定能像许诺中的那样成为真正的影视出品人。
此外，与其他的股权众筹项目相比，影视众筹存在更多复杂性因素。
“最主要的就是政策风险。”江南布衣表示，由于中国的影视作品是有严格的审查制度的，有可能一个电影拍出来却根本得不到上映的机会，“万一台词或者某些镜头不符合审查制度，或者制作时间太漫长，几年后才能露面的话，当下市场观众的口味很难把握，能否成功就很难说了”。
众筹将在方方面面改变电影产业
“当电影遭遇众筹，被改变的不只是营销手段、融资方式那么简单，它的整个产业链条都将被重新梳理，它的思维模式也将被瓦解重建。”路伟称，众筹将在方方面面改变电影产业，其中帮助电影制作方提前得到市场验证就是非常重要的一项。“电影不像其他工业产品，做得不好还可以返工，电影就是一次成型，成败已注定。但是众筹却能在其中起到市场验证的作用。”
在《大圣归来》成功后，不少业内人士将其列为影视众筹的标杆性事件因此很多制作公司也开始试水股权众筹。
“最近有个电影叫《阿飞向前冲》也找到我们说要一起做宣传推广，刚刚看了样片我还在考虑。”江南布衣表示，“这也是一个励志温情的动画片，如果制作时间不久的话我认为成功率还是很高的。”不过，他表示，最终能否成功还是要影视作品本身的制作质量。
不少业内人士均表示，对于影视众筹而言，最重要的就是有好内容，能讲好故事。“中国电影最缺的就是好编剧，故事好这就是成功的一半了”。他还表示，目前影视众筹的影片较为成功的多为动画题材，“只要故事好，题材到位。就可以打动很多家长、白领，让孩子看电影有个参与感。”
案例分析
《大圣归来》 精英投资群体引发了全民“灌水”
“完全是心血来潮。”当新快报记者问路伟众筹电影酝酿了多久时，他如此回答。说起众筹大圣归来的初衷，他表示，“当时觉得这只是一部动画片，也没有大明星，导演也是新人，确实很难推广宣传。想着可以试试众筹，参与的投资者比较多的话，也可以帮忙宣传一下。”
抱着试一试的心情，2014年12月，路伟在朋友圈发了一条众筹大圣归来的消息，一时间朋友们纷纷来询问，路伟回答，“一万起，好结算；10万影片署名众筹出品人如何？”
短短的5个小时，已经募集到了500多万元，“原本打算玩一下，筹200万就够了，没想到那么多人。” 路伟介绍，最终为《大圣归来》带来了后来看来非常有价值的780万元资金和无法估价的资源。
与以前的影视众筹相比，很多投资者把《大圣归来》的众筹成功归结为熟人圈子投资以及遇见了好时机。据路伟介绍，在影片刚上映之际，光投资者包场就已经超过了200场。
参与众筹的投资者都是来自于路伟朋友圈的，包括金融界、上市公司、广告传媒等领域的朋友，遍布世界各地，作为精英人群，也自觉地成为了《大圣归来》的“水军”，在微博、朋友圈中引发了观影热潮。
对于参与到《大圣归来》众筹项目的家庭来说，署名本身所承载的意义显然更为重要，很多参与者都曾表示，自己并不在乎项目最后的分红。
投资者王小姐表示，片尾署上孩子的姓名，这让她感觉“筹”的更多是一份情怀，“电影更像一个礼物，这么多人参与进来，可以说我们都源于同一种初心，不是教育孩子而是伴随成长”。
投资手册
如何选择影视众筹项目？
1 投资有风险的心态。与其他股权众筹一样，在投资影视作品前是要抱着投资有可能本金收不回来的心态，不要指望有保本保息的投资。
2 看影片的内容、题材是否符合“胃口”。投资者要认可这个项目本身的内容，对于剧本题材是否认可、喜欢，打心里支持他，会去参与这个，像铁粉一样推广。
3 选择制作团队。包括导演、制作公司、出品人、演员等。比如翻看导演以前的作品，市场怎样、票房怎样；编剧讲故事的能力怎样；演员的市场号召力怎样；出品人以前出品的影片的宣传推广是怎样等等。
