王一博数据断层，粉丝为何还要攻击节目组？| 数读《这就是街舞3》

自公布四位队长人选后，《这！就是街舞3》（以下简称《这街》）的每一步操作都像是在悬崖边试探。

和第二季最多请易烊千玺一个流量代表相比，《这街》第三季破天荒地启用了王一博、王嘉尔和张艺兴三大流量，可见节目想进一步扩大排面、深化IP的决心，但也同时意味着，节目对嘉宾稍有“不公”就有被某家粉丝爆仓的可能。因此，节目官博也常被网友们调侃为“一级端水艺术家”。

以微博宣传为例，凡涉及到艺人名字，无论博文内容是何方向，都必须附带“以上文字顺序按姓氏首字母排序，首字母相同按姓名第二个字首字母排序”这句备注，力求做到滴水不漏，即使如此，粉丝依然觉得自家偶像受委屈了，也不知从何时起，影视圈的番位讨伐都征战到了综艺圈。

有人说，只看明星流量的综艺已经很难打动现在的观众了，更多靠的还是内容本身，那么流量时代真的已经过去了吗？这一期，我们就试图以数据的角度，来看看节目组花如此大力气找来的明星队长，哪位的导流效果更显著？哪位背后的问题又存在反噬风险呢？

王一博大幅领跑钟汉良保底关注

自2019年《陈情令》爆红后，1997年出生的王一博晋升为新生代顶流，节目开播后，多项关联数据都位居第一。紧接着的，是作为顶流前辈的张艺兴，微博粉丝近五千万，同时也是“中国街舞推广大使”，综合数据位列第二。曾因参加《热血街舞团》而放优酷鸽子的王嘉尔，后参与了《这就是原创》，与平台关系相对缓和，再加上在舞者圈内认可度颇高，这次回归也在预料之中，不过，他的流量粘性相比前两个人还是要略弱一点。

最后一位是令所有人都感到意外的钟汉良。据节目组透露，临录制前15天才定好第四个人选。客观上来说，没有街舞履历的他在业务能力上与前三位有明显差距，且距上一次集中曝光已时隔久远，本人受众与当下主力粉丝群有一定断层，在各项数据上偏弱也能理解。

接下来，我们将从大秀排名、战队排名、热搜量、弹幕量等方面来具体展开，更直观地感受明星“流量”给节目带来的效果。

首先是队长出场大秀排名，场内选手最认可的是张艺兴，王一博排名第四，而在提前放出的战队场外投票环节中，数据上最支持的是王一博战队（一波王炸），投票量达4千万量级，几乎是第二名张艺兴战队（核兴舞器）的三倍之多。 

“转赞评”数据也是艺人人气的直观体现，虽有水分嫌疑但也能看出粉丝的战斗力高低。

在《这街》官微中，我们分别挑选了四位队长两条数据最高的博文，发现带#王一博#词条的博文最高转发量达200万以上，几乎是其他三位队长最高转发量的总和、评论互动量更是高达20万量级，三项数据一骑绝尘。位于第二梯队的是#张艺兴#、#王嘉尔#，两人综合数据不相上下，最后加入的#钟汉良#数据偏弱，转发量在十万级左右， 

“弹幕量”是检验艺人粉丝粘性与路人盘的重要参考值。

据云合数据，节目正片中，王一博和张艺兴的弹幕量均在十万量级以上，分别为169983条和112318条，钟汉良和王嘉尔相对较少，分别为42140条和40817条。

“百度指数关键词搜索趋势”代表了大部分网友对艺人的关注度和了解欲望。

我们选取了节目前两期的上线时间范围（2020.7.18-7.28），发现王一博的数据依然大幅领先，有趣的是，此前一直靠后的钟汉良在这项榜单上位居第二，日均值整体同比高达503%。

的确，在参加该综艺节目前，钟汉良并没有太多公开行程，上一部引起较大讨论的剧还是2018年的《凉生，我们可不可以不忧伤》，再往前就是《何以笙箫默》，但作为一个出道已久、大众知晓度颇高的演员，盘面大是意料之中的，加上本人形象和履历与这档节目定位相差大，网友们想再次了解和回顾本人也很正常。 

舆情方面，微博热搜量于节目首播次日达到峰值，其中，带有#张艺兴#和#王一博#的话题阅读量最为显眼。

在节目组官方发的成绩单中，话题总阅读量显示40亿，惊人的是，王一博凭一己之力就贡献了近半流量，阅读、讨论量最高的是#王一博 battle太炸了#，此外还有#张萌王一博跳舞能把我看cry#、#王一博你要补一下妆#等，不仅张萌，还有孙红雷、金晨、李荣浩等明星也加入了队长讨论区，颇有头部综艺旗下艺人流量联动的趋势。 

 
如果说以上还属于冰冷的数字范畴，不足以证明艺人对节目本身的导流效果，那么粉丝消费转化数据就是检验一个艺人商业价值最直观的指标。

《这街》的流量变现不止于此，除一系列衍生节目外，第三季还拓展了更丰富多元的商业化空间，背靠阿里做起了街舞潮牌生意，把同一款产品做成四款战队周边进行售卖，如渔夫帽、头巾、毛巾等，四位队长也因此承担起了带货的角色，不出所料，粉丝转化率最好的还是王一博。

上架当天，王一博战队的各类周边就被粉丝秒空，库存以最快的速度为0，甚至有网友评论，只要某个单品被贴上“王一博同款”的标签，肯定要卖断货 

数据飘红也埋下了粉丝跟节目组爆发冲突的隐患

流量载舟亦能覆舟，能在一夜之间出圈一个节目，也能让精心助推的好评在短时间陷入焦虑。 节目开播首期，待工已久的四家队长粉丝合力助推起全网热度，好景不长，有流量交集的地方必有争端，第二期完播，社交媒体就开始有节奏地滋生出不和谐声音，和前两季问题一样，粉丝再次质疑节目组不作为，主要争议点在“官博@张艺兴未备注本名”、“大秀只剪王嘉尔上半身”、“恶剪钟汉良业务差”等等，粉丝基数大意味着也更容易失控，舆情最为汹涌的当属顶流王一博。

#王一博battle太炸了#话题出圈后，除粉丝外，不少大V都转载了一条王一博的跳舞合集视频，内含节目部分正片，播放量高达600万次，数据影响力颇大，出于正片版权维护，优酷日常下场要求删除，不止微博还有B站等平台，不妥的是，也牵连了部分其他与节目无关的视频，虽然之后也正常返还，但此举仍引起粉丝极大反应，粉丝们的说法是，节目组过河拆桥，借用粉丝搞起热度后就假正经维权，又不出具体侵权细则给博主们参考，一刀切的做法和年初AO3事件无异，都如同毁了粉丝的家。 

眼看粉丝舆情越来越难以控制，甚至威胁到节目口碑，7月31日，一向少言的《这街》总导演陆伟在微博诚恳发声，声明删除事件与节目组无关，且保护知识产权本身合情合理，对于牵涉到无关内容的做法表示抱歉。但翻开评论区，清一色的讨伐声几乎霸榜，两家对垒会不会进一步发酵，还有待观察。 

 
让四位导师为了学员晋级生死，在广场撒开了斗舞，这是《这街》前两季想都不敢想的设置。但这一季，撒开了玩的街舞，做到了，就像第二期的结尾说的那样，在这一刻没有明星和没有偶像，更多的是四位为了多要一条毛巾，多争取一名学员的导师的比拼，这是街舞节目试图用赛制来激发出来的领袖精神。结局也充分体现出节目组的用心良苦，最后四位精疲力尽的导师，除了获胜的张艺兴拿到一条毛巾，各自都额外再拿到了一条毛巾。

但部分粉丝过度强调与节目内容无关的喧嚣，明显辜负了节目组在这档综艺里想要传递的“为爱而战”精神，让流量明星们不只是流量明星。主流粉丝依然聚焦数据，在意排名，在意番位、在意偶像的镜头数。

 某种程度上，“流量明星”是一个市场运转的刚需。资本市场和投资商需要社交网络平台的流量数据来证明业绩增长，节目方需要向广告投放方提供流量数据以证明曝光量有效，视频平台需要用社交网络平台的流量数据向投资人解释购买、冠名的原因，流量明星的出现刚好满足了三方诉求，不需要靠作品数据维生，只需要让粉丝数据好看就可，这也是为什么非要争番位、排名的深层原因。

照《这街》目前的反馈来说，各位队长业务能力有目共睹，基本可达到与职业舞者同台比肩的水平，尤其是张艺兴第二期的krump表现，录制当天更是刷屏舞者们的朋友圈，后采中也直呼这是”裁判级表演”，几乎反转了之前“小绵羊”人设，让人“心服口服”地冠以“实力派”。

再回看部分粉丝的“数据论”、“番位论”，认为几经舆论转折，这些依然是市场认可的硬通货，殊不知，这样的做法反倒把艺人更加定位为一个随时可被资本替代的“流量明星”。 

口碑时代，最好的节目是与艺人相互成就，谁和谁都没有绝对的流量依赖关系。

《这就是街舞》系列历经两季，节目的粉丝流量已相当可观，第三季若想继续拿到高分难度颇大，我们看到，无论在舞美还是赛制设计上，节目组都在朝着新一轮高度打磨，这对新加入的队长来说无疑是好事，具体看舞蹈微电影、队长下场battle等环节，就能看出节目组有意展示流量型艺人的业务能力，并顺势带动起艺人的话题量，助推本人更大范围的出圈，从这个角度来说，节目口碑与艺人口碑是利益共同体。

所以现阶段，粉丝若想要关注偶像表现，更应关注的是节目整体口碑走向，而非认为“我们是捧偶像不是捧节目，节目热度都是由粉丝顺带施舍的"，节目被市场认可，艺人自然也能借势而上更高层级，逐步实现个人转型，紧抓着数据排名、番位等过往指标，只能说是削足适履的圈内自嗨罢了。

要知道，在一片嘈杂声中内耗，是变坏的开始。

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