“欢乐茶馆·南京小西湖”成特色新地标，腾讯棋牌领航城市共创

今年3月，腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”正式落地南京小西湖。腾讯棋牌与南京历史城区保护建设集团携手合作，以数字化IP内容连接地域文化特色，通过游戏产品沉浸式的线下体验空间“欢乐茶馆·南京小西湖”营造文化氛围，在吸引年轻人关注的同时，实现城市历史文化底蕴的传承。

早在去年，腾讯棋牌与南京历史城区保护建设集团共同签署了三年基于IP授权深度合作，南京历史城区保护建设集团引入欢乐茶馆IP长线经营。经过数月的努力，腾讯棋牌和南京历保集团的共同完成了“欢乐茶馆·南京小西湖”的设计、施工、运营、体验规划等工作。人文纪录片中，以南京老市民的视角将“欢乐茶馆·南京小西湖”改造背后的故事逐一展开。从最初的选址搭建到最后完成落地，一步一步的旧貌换新颜中，不仅留住了老一辈的回忆，也增加了不少年轻人喜欢的新东西，让老城南愈发热闹。

以线下“欢乐茶馆·南京小西湖”反哺线上游戏，诠释IP文化共生

线下“欢乐茶馆·南京小西湖”的场景打造围绕着南京文化的深厚底蕴展开，并荣幸请到了东南大学建筑学院韩冬青教授担任建筑指导，在徽派风格中将南京文化与棋牌文化创意交融，茶馆内设置了丰富的多媒体互动打卡点，备好了多种跨界商品与定制周边，从“打牌”、“喝茶”、“看戏”的三重核心体验出发，为到场玩家们打造沉浸式的乐天氛围。

“欢乐检测仪”可扫描笑脸拍照，系统自动检测欢乐等级，为玩家们记录当下的欢笑时刻。数字化多媒体互动棋牌体验装置是茶馆内的人气打卡点，丰富的细节设置，有趣的花式互动，让不少玩家直呼刷新了对打牌体验的认知。欢乐茶馆的特色茶饮体验贴合年轻人的口味，白桃乌龙、桂花酒酿、红豆元宵等热门口味的奶茶，搭配杠上开花、王炸可可、开局满堂红、“發”糕等极具棋牌文化特色的精美点心，得到了不少到场玩家的点赞。欢乐大戏台上，一曲金陵派系的古琴曲目，让当下的惬意心情再添一抹闲适。

“欢乐茶馆·南京小西湖”正式开业当天，南京小西湖欢乐全民赛也迎来了决赛，来自不同地区，社区、企业、商圈三条赛道的72名选手亲临现场进行限时淘汰赛，体验全民性竞技赛事的乐趣。层层加码的多样化棋牌文化体验，受到了广大南京市民的喜爱，为“欢乐茶馆·南京小西湖”带来了源源不断的人气，也为南京小西湖景区带来全新的活力与精彩。

《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》手游还植入了“欢乐茶馆·南京小西湖”的江南建筑背景和以南京方言+秦淮古琴演奏为主要内容的地域BGM，各种南京特色的道具如头像框、气泡等也同步上线。秦淮古琴演奏的BGM还特别邀请了国家非物质文化遗产金陵琴派传承人桂世民大师亲自参与制作。

《欢乐麻将》中结合南京地域特色，首次在游戏产品中上线了全新的南京麻将玩法。为玩家提供了新鲜游戏体验的同时，腾讯棋牌自身也借此探索了IP联动与产品的创新形式。

新文创探索升级，“欢乐茶馆”IP不断进化

六朝古都南京拥有丰富的地域文化内容，具有“老城南”的独特气质，市民性格与生活态度与欢乐茶馆的乐天精神有着天生的契合度。

实际上，在欢乐茶馆IP过往的标杆性城市合作案例中，每一次的合作都是建立在文化和精神彼此契合的基础之上。腾讯棋牌结合丰富的地域文化体验和新鲜有趣的跨界，积极探索IP的多元可能，吸引了年轻群体的关注，也为自身找到了可持续发展的模式。

去年7月“彭水欢乐茶馆” 落地重庆彭水蚩尤九黎城，以“棋牌之乐” 碰撞 “苗族文化”，打造新文旅产业，探索数字扶贫新模式。10月，“喜茶·欢乐茶馆快闪店”在深圳万象天地水广场限时亮相，向年轻群体传递亲民接地气的“欢喜精神”。还有11月的TGC腾讯数字文创节海南站上，欢乐茶馆2.0全新亮相，展现经典棋牌IP的年轻活力新形态。

城市合作、展会场景、品牌跨界已然成为了欢乐茶馆IP发展模式的三种成熟形态，其中，城市合作承载地域特色及体验，展会场景集合呈现IP内容，品牌跨界提高IP认知度。在新文创领域的不断探索与升级中，“欢乐茶馆”IP成功找到了自身的前进方向。

此次“欢乐茶馆·南京小西湖”的落地验证了腾讯棋牌的品牌IP影响力。在城市合作的过程中， 腾讯棋牌以IP跨界联动的形式，平衡文化和商业价值，用数字化助力南京小西湖片区旧城改造，在展现南京风土人情，传承、创新当地传统非遗文化的同时，也为游戏IP本身注入了新的文化内涵，最终成功带动了当地文旅及周边产业，打造出“欢乐茶馆X城市合作”的又一次精彩案例。

欢乐茶馆IP在延续目前发展形态的同时，在数字化体验及商业化共创维度持续升级。让城市合作内容深度联动产品，积极探索IP联动&反哺产品模式和长期落地运营及商业模式，期待接下来，欢乐茶馆将为年轻人群带来更多更有趣的合作内容与互动体验玩法。