如何评价吴亦凡代言LV？

恭喜吴亦凡喜提Louis Vuitton | 路易•威登品牌代言人。

之前一直听说是LV的形象大使，没想到今天大中午看到的官宣竟然是品牌代言人。

虽然不是凡粉「吴亦凡粉丝是叫凡粉吗?」,还是不得不感慨wuli凡凡的时尚资源真是很好的诠释了「哥哥教你做人」。

加上之前的Burberry全球品牌代言人和Bvlgari品牌代言人，wuli凡凡手中都是连时尚绝缘体隔壁王阿姨都认识的一线高奢代言。想要这种命，我们可能都得再修炼一万年。

其实各家奢侈品牌这两年频频批发代言人和品牌大使，其数量之多、花样之新、头衔之匪夷所思、人选之大跌眼镜，都会掀起一波波激烈的口水战。千言万语汇成一句话就是——「TA凭什么」

你可能以为这些头衔不都是一个意思，都是爱豆们为品牌站台，帮品牌带货吗？

No...No...No...不同的头衔可是代表着不同的段位和分工。今天好看君就给你上一堂时髦进阶课，带你火眼金睛辨别自家爱豆的头衔究竟是什么段位。

所有的头衔可以分为代言人、形象大使、品牌挚友这三大类。这三种头衔的等级可以总结为：代言人＞形象大使＞品牌挚友。我们一个一个来，先说代言人。

代言人是所有头衔中最高级别的存在。代言人从一定程度上说就是品牌形象的代表，消费者会对代言人形成对品牌形象的投射，因此代言人的气质风格、一言一行都会将影响着人们对于一个品牌的印象。

代言人有酬劳、有硬广，还有常规的线上线下的宣传活动。

代言人也是存在鄙视链的。一般有两种划分方法，「按照区域划分」以及「按照代言的产品范围划分」

•按区域划分：

拿Bvlgari宝格丽来说，吴亦凡和舒淇都是全球代言人，蔡依林则是大中华区代言人。

还有SK-II，汤唯、倪妮是全球代言人，霍建华是中国区代言人。好看君个人觉得SK-II的代言人选得很成功，就看这颜值，即刻想泳有的欲望都......爆！棚！了！

头衔千千万，真正能成为代言人的并不多「大部分都是形象大使」，更别说是全球代言人了。这点不得不再提一下吴亦凡了，他拿下的LV、Burberry、Bvlgari全都是全球代言人。「评论里说我在尬吹吴亦凡带节奏，好看君只想说，希望你们帮我@一下吴亦凡的工作室，好看君接受任何形式的兼职」

为了证明全球代言人的稀缺性，好看君决定扒一扒除了吴亦凡还有哪些全球代言人。因此好看君不得不再次动用所有时尚资源——yep~度娘

第一个就是带货女王杨幂的Michael Kors全球首位品牌代言人。虽然有人调侃她穿了2年的Gucci、1年的Balenciaga，最终却代言了轻奢品牌MK，但是看了好看君前面的科普，一起画下重点，全球！首位！代言人！嗯，已经很长脸了。

还有前不久刚官宣的Ermenegildo Zegna全球形象代言人：陈伟霆。

还有一些区域性代言人:

Emporio Armani亚太区及大中华区代言人：胡歌。

Armani Exchange亚太区及大中华区代言人：李易峰

Bottega Veneta亚太区代言人：易烊千玺

Jimmy Choo亚太区代言人：宋茜

Estee Lauder亚太区代言人：杨幂、陈坤

Boucheron大中华区代言人：周冬雨

Tiffany中国区品牌代言人：倪妮

•按代言的产品范围划分：

全线代言指的是代言品牌旗下的所有产品，上面说的代言人都是全线代言，只是代言区域有大有小。

而支线代言人只是代言品牌中的一个支线版块，比如Guerlain娇兰的品牌代言人是杨洋，彩妆及香水支线的代言人则是范冰冰。还有许魏洲和关晓彤分别是Coach男士和女士产品全系列中国区代言人。

系列产品代言人代言的是旗下的一个产品系列，比如宋茜曾经为红石榴系列站台「不过是大使身份」

产品代言人则是具体到品牌旗下的某款产品的代言。比如SK-II神仙水的代言人窦靖童。

这里要说下兰蔻的眼光就很毒辣，去年选了俞飞鸿、袁泉、春夏，分别代表20+、30+、40+的女性发声，三位女神都不是最热门的流量明星，却一个比一个有格调，也难怪可以好好刷屏一把。

不过这次产品推广并没有官宣为小黑瓶代言人「划重点，所有代言、大使头衔都要以官宣为准！通稿都不算数」，好看君只是为了拉高本文的颜值，献上三位女神。

和代言人比起来，品牌大使的地位就稍微逊色一些。为什么需要形象大使？其实更多是为了推广宣传。

代言人的主要功能是代表了品牌形象，把消费者对代言人的印象投射到品牌上；而大使更多是以明星本身的影响力为品牌推广，加深和巩固品牌的形象，为产品带来实际的销量。

想成为代言人不容易，但是退一步成为大使就显得容易一些。这两年的大使数量之多，用批发来形容毫不为过，首当其冲的就是以9位大使闻名的Dior。

Dior迪奥中国区品牌大使：Angelababy、黄轩、赵丽颖。

Dior迪奥香氛世家大使：黄景瑜、王子文、韩东君、杨采钰、雷宛萤。

Dior迪奥中国区千禧大使：陈飞宇。

好看君对于这几位香氛大使的感想就是，这组照片挺好看的。「我是说认真的啊」

相比之下Chanel的大使也有8位之多，但是格调上得到了普遍的好评。

Chanel中国形象大使：周迅

Chanel香水与美容品形象大使：胡歌、刘雯

Chanel中国腕表形象大使：白百何、刘雯、陈伟霆

Chanel中国彩妆形象大使：刘诗诗、宋茜

大使没有代言人那么吸金，但有一点福利倒是蛮不错的，就是品牌旗下的产品可以随时借。

和代言人一样，大使也有三六九等之分，同样是根据区域和代言的产品范围进行划分。

•按区域划分：

好看君一查，拿下了全球大使的明星还挺多的。

Gucci品牌大使：李宇春、倪妮。他们之前分别是从Gucci的腕表首饰形象大使和眼镜形象大使升级的。

Fendi品牌形象大使：娜扎，还有新进力量大使：许魏洲。

Swarovski品牌形象大使：江疏影，Piaget品牌推广大使：胡歌。

IWC品牌大使：周迅，JaegerLeCoultre品牌大使：赵薇。

Cle de peau BEAUTE全球品牌大使：章子怡

亚太地区和中国的大使也有一些。

Dolce gabbana亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴。

Valentino中国区品牌大使：张艺兴，Tiffany中国区品牌大使：赵又廷。

•按代言的产品范围划分：

比如YVES SAINT LAURENT眼镜形象大使：黄子韬、杨洋。

最爱按产品分的应该就是化妆品了吧，比如兰蔻彩妆大使：刘涛，彩妆与香水大使：王俊凯，护肤大师：袁泉、俞飞鸿。「懒得再作图了」

明星千千万，大牌就那么几个？如何成功上位品牌代言人呢？说完理论标准，再来谈谈方法论。明星想做到品牌代言人的位置，一般都是先从品牌挚友开始。

品牌挚友是不是很耳熟呢？是的，很多电影节没有作品依然来走红毯的明星（此处真的没有贬义啊），都是以品牌挚友的身份参加的。

品牌挚友属于品牌合作入门级别，一大作用就是带货。通俗来说，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，通过明星本身的影响力达到品牌曝光。

品牌挚友像是在成为正式的代言人之前，要经历的一段实习考察期。俗称...........备胎。

明星和品牌之间的挚友关系，也是双赢的。一方面，明星借助品牌光环提升自己的逼格；另一方面，大牌借助明星的人气，增加曝光率，带来销量。

☞做个总结☜

代言人名正言顺的品牌宠爱有代言费的，大使的话相当于推广宣传品牌，挚友这个就不说了是公关和品牌的关系。

说了这么多，你现在应该知道品牌代言人、品牌大使、品牌挚友这些看起来相似的称谓，你以为都只是品牌的合作关系，其实差别可是很大的。以后可别傻傻分不清，以为品牌请个明星就以为是代言了。