什么是小红书，小红薯的笔记！ – 新媒体之家

小红书成立于2013年，到2017年6月，其用户突破5000万。而根据最新的数据统计显示，小红书的用户数在2019年1月已经突破了2亿，日活突破1千万，是全球最大的社区电商平台。

对此，感叹一句：Amazing！

因为在过去的很长一段时间里，小红书于我就是一款“名不见经传”的产品。直到自己开始下载APP，被小红薯们接二连三地种草后，才感受到小红书种草力的“可怕”。

△ 来源：小红书官网

所以，我们就先来了解一下小红书的粉丝画像、用户群体和内容形态。

1 粉丝画像

slogan是一个主体向外界表达自己时最重要的一句话，它必须强调出这一家公司及其产品最为突出的特点，给人浓缩的广告信息。

所以，我们首先从这些年里不断变换的小红书的slogan里，看看它定位的转变：

从“国外”到“全世界”，从“东西”到“生活”，从他人到强调自我，小红书在不断地摸索中找到了自己的定位，成为一个“年轻生活方式分享平台”。

△来源：小红书官网

那么，究竟有多少人在用小红书呢？

据相关数据统计，在小红书超过2亿的用户中，30岁以下用户占近70%，24岁以下的用户占40%左右， 24-30岁用户占约30%，90后和95后是最活跃的用户群体。

而从性别来看，女性占87.24%，男性用户仅占12.76%，比例悬殊。

我们还可以通过一组数据，以大学生群体为样本，看看小红书APP的使用情况：

来源：图注

从极光大数据对男女大学生APP偏好指数的研究中可以看出，小红书在女大学生的APP偏好中榜上有名，位列第八。

而从“买买买”的角度分析，做购物分享社区起家的小红书在女大学生人群中偏好度最高，远超其他购物平台。

△来源：图注

另外，在地域分布上，小红书的用户遍及世界，但在中国范围内，用户还是主要集中北上广深以及江浙沪等经济比较发达的地区。

△全世界的小红薯

2 用户群体

小红书的用户被称为“小红薯”，他们在小红书这个社区里通过“笔记”相互关联，以图片和视频的方式分享自己的吃喝玩乐、购物体验和生活方式。

而如果从小红薯们使用目的的角度划分，我们大致可以把他们分成以下几类：

1 普通用户

普通用户又可以分为两种，一是无目的的闲逛，一是有目的的搜索。后者一般是已经有想买的东西了，但是在品牌之间尚有犹豫，需要人排雷。

他们的使用路径如下

2 素人

相比于“看一看”的普通用户，素人是更愿意主动地输出高质量笔记的群体，并且他们还不以接单变现为主要目的。

3 网红/达人/大V/明星

这一群体通过稳定输出内容，有目的的打造个人ip，成长为小红书上的KOL。

以明星为例，一方面，明星的带货能力成为了小红书突破自身增长瓶颈的重要助力；

另一方面，他们在小红书上的“亲民分享”大大拉近了明星和粉丝之间的距离，对艺人的人设经营和口碑转变产生了很大的正向影响，是一个双赢的选择。

张雨绮、林允

4 品牌方

品牌方主要是以投放广告的形式活跃在小红书上。

5 MCN机构

如深夜徐老师等，他们多是自有主播，且同时运营着多个新媒体平台。

除此之外，卖货、卖服务的海淘、代购，代运营、代投放……都是广大小红薯中的一部分。

所以，如果你要运营小红书，你会是哪一类呢？

3 内容形态

内容方面，小红书笔记可以分为普通笔记（图片笔记）和视频笔记两种。

从用户的实验体验来看，在瀑布流中点击普通笔记，就进入图文详情。向上滑，会进入相关图文笔记feed流，信息较为一目了然，页面交互类似朋友圈和微博。

而点击视频笔记，进入视频播放窗口后，向上滑是进入下一条相关视频，体验更沉浸式和娱乐化，页面交互类似抖音。

值得注意的是，如果在视频笔记的播放窗口，点击文字部分，则进入和普通笔记详情页相同的页面，不过向下滑无feed流显示。

此外，在具体功能方面，笔记详情页的功能模块包括：传统的点赞、搜藏、评论、分享、关注、话题，以及小红书的特色功能——标签和笔记内商品链接。

而视频笔记里，除了多了暂停和播放功能外，没有太多不同。

文：时桑@西瓜君(xiguaxiaojun)