如何一毛钱都不花，请到国际国内最牛的一线明星为自己品牌站台、卖货？

以上这是某东3·8女人节的“你变美我免单”主题活动海报。目前宣传画面满大街都是。注意，林志玲并不是某东的品牌代言人。那么为什么某东敢用林志玲做海报呢？请看下面这张完整海报照片：

奥秘在这里：林志玲是韩束的代言人，某东拉着韩束一起出活动海报，那么就在法律无法追究的范围内成功“蹭”到林志玲女神为自己站台卖货了。
韩束的产品、品牌露出只占右侧一点小豆干，而某东的名字则大面积出现在左侧焦点位置，恐怕九成人都会错觉成“林志玲代言了某东”。

中招的明星可不止志玲姐姐一位，从去年到今年被某东成功“蹭代言”的明星包括但不限于：林志玲、高圆圆、小S、景甜、蔡依林、范玮琪、钟汉良、李敏镐、金宇彬、范冰冰、孙俪、黄晓明、王力宏……这个时候我真是感叹邓超兄弟好命他代言苏宁所以暂时安全了。

事实上，某东从去年双十一就开始使用这种“入驻品牌+品牌代言人+某东”的广告形式（相关：双十一户外广告”围城” 电商大佬明争暗斗-2015年11月）。值得一提的是阿里的回应——双十二时段，阿里邀请明星企业家们作为模特站台拍了一套出街广告，如此，不仅也找到了一票免费代言人，更重要的是获得了企业领袖们的信用背书。如果说某东“蹭明星代言”是抖机灵，那么阿里请企业家代言则是大智慧了——正和博弈，大气而坦荡。

话题回到某东3·8女人节的“你变美我免单”主题活动海报。海报文案有点怪怪的，“我免单”是几个意思？
a. 活动优惠
b. 林志玲站台收不到钱
c. 色情暗示
d. 以上均是
……
唉，不带这样占完便宜还调戏人的哈。

明星代言掉坑不是什么新闻了。例如2015年“Beat U”事件，当时有部分代言人是在不知情的情况下“被代言”的，最后也不了了之。营销人都是机灵鬼，由此一看，觉得有利可图、有弱可欺，于是大胆黑心一点的就敢想各种方法占明星便宜了。

自己选的代言，再咸也得咽。各位明星得换个更专业的律师拟合同啦，避免掉坑。

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我是钝感代言人徐慧琳（微博；抖音；微信订阅号“钝感代言人”）。

营销专栏：广告在变态；新零售学院

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