2019中国最具商业价值明星TOP100，赵丽颖居榜首

2019中国最具商业价值明星TOP100，赵丽颖居榜首

明星与品牌都是众多形容词的集合，为它们互相配对是一项复杂的系统工程。 Garbo 2019-03-05 关注推荐 取消 梁玟玟 自由撰稿人 关注 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10

近日，咨询公司凯度（Kantar）推出明星商业影响力衡量系统CelebrityZ（中国）明星商业影响力排行榜及报告。持续追踪研究怎样的明星才能真正提升品牌价值，为品牌主提升明星代言的投资回报率。

 

 

凯度（Kantar）从美誉度、区隔度、传播力、号召力等方面采集数据，整理明星的艺术成就，挖掘覆盖中国城市的消费者口碑，追踪他们代言的商业品牌，同时加入网络和社交媒体热度数据，并实时、快速、灵动地更新最新变化，为品牌主、明星和广告机构的生态系统提供合理的参照系统，让明星的商业价值走回健康的轨道，而并非简单地用流量来衡量其价值。

 

从数据来看，中国是最热衷于在广告中使用明星的国家之一，使用明星的频率仅次于日本和韩国，且利用明星广告的比重还在不断攀升。

 

数据来源：Kantar Millward Brown 2010-2017年全球广告测试数据库

 

但凯度（Kantar）的专业调研发现，过去三年里在中国市场上坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。

数据来源：凯度华通明略2016-2018年中国BrandZ及CelebrityZ数据库

 

如何选择对的明星，实现“塑造更强大的品牌”这一目标？提高明星代言的ROI（投资回报率），已然成为品牌不容有失的必修课。

 

在“2018中国最具商业影响力明星100强”榜单上，中国女明星赵丽颖排名上升1位登顶，迪丽热

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