中国成了全球品牌寻找代言人的“聚宝地”！明星代言有风险！_Prada

原标题：中国成了全球品牌寻找代言人的“聚宝地”！明星代言有风险！

前不久，郑爽前男友的一则长文在困顿下午掀起轩然大波，在粉丝哀其不幸，怒其不争，网友疯狂抨击代孕黑产的同时，Prada也被拉出来刷了一波看上去颇为“无辜”的热度。

在网络上引起轩然大波

张恒的这篇文章立刻在网络上引起轩然大波，郑爽和张恒再次成为话题中心，孩子是谁的？这个问题很快得到解答，张恒的朋友向网友爆料了郑爽是孩子母亲的事实，同时，网友们还扒出了张恒郑爽正在进行离婚诉讼的事情，以及两个孩子的出生证明，据悉，Prada在几天前刚刚官宣郑爽作为品牌代言人，受明星负面新闻的冲击，Prada的股票走势直线下跌。

全球品牌百强榜排名100

Prada发布代言官博的那些天，陆续有声音质疑这个好不容易被蔡徐坤“盘活”的高奢品牌即将毁于郑爽，结果一语成谶，Prada因此被网友戏称为“史上最惨品牌方”，据公开信息显示，意大利品牌普拉达(Prada)于1913年在米兰创建，Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水，并提供量身定制服务，2018年12月，世界品牌实验室独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》普拉达排名第191，2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名100。

各大品牌尝到了足够的甜头

曾经，流量明星背后庞大的消费带动力让各大品牌尝到了足够的甜头，例如Prada，利润连续下跌5年后，“幸运”地遇上蔡徐坤，光是一个钥匙扣就能卖到全球断货，随着近些年互联网的传播，明星代言翻车这已经不是第一次了，之前巨星周杰伦代言的闪亮滴眼液，本来是保健用品，并不能代替药品，广告却宣称针对眼胀、眼涩、眼疲劳等眼病症状，有缓解眼疲劳等药品疗效。

韦奇伍德也因此声名大噪

1765年，英国商人韦奇伍德为皇后夏洛特专制了一套私人茶具，并将其与夏洛特本人的气质形象相结合，一时间深受上流贵族喜爱，韦奇伍德也因此声名大噪，这则听上去极其“凡尔赛”的故事被广泛当做品牌代言的雏形，不过随着体育竞技与电影产业的繁荣，明星逐渐取代皇室贵族掌握了品牌入侵市场的话语权，曾引得王尔德与萧伯纳倾慕的电影明星莉莉·兰特里是公开资料中第一个有记载的明星代言人。

如今，中国俨然成了全球品牌寻找代言人的“聚宝地”，实际上，在2015年以前，国内的流量型艺人很少能得到奢侈品牌的青睐，郑爽与Prada的闹剧侧面证明了品牌与明星之间的距离已经在主动或被动中无限拉近，可悲哀的是，这并不是营销模式的深度变革，在迎合背后潜藏着的是不可估量的危机，代言人带来的信任危机远比表面看来更加严重，雅诗兰黛在此前便因为嘻哈歌手pgone遭遇大幅度负面攻击，据悉，当时品牌不仅关掉所有的线上线下宣传，就连中国区的高层都强制被总部大换血，甚至部分供应商都受到牵连。