湖南卫视2020跨年晚会官宣：广告招商收入预计1.482亿+_演唱会

原标题：湖南卫视2020跨年晚会官宣：广告招商收入预计1.482亿+

作者 / 芒果

12月10日，湖南卫视官宣2019——2020跨年演唱会首批嘉宾阵容，王一博、吴亦凡、林俊杰、火箭少女101、黄子韬、刘涛、刘宇宁、韩红、郭富城、华晨宇、马天宇、张碧晨、腾格尔、大张伟、黄雅莉等明星确定将出现在12月31日晚播出的直播晚会上。

97位明星艺人

44首年度歌曲

一周前的跨年演唱会发布会上，湖南卫视祭出“97位顶级艺人，四子三小双顶流三爆爆，老四大新四大新老四小，双十一加九团”的拟邀嘉宾阵容，一度惊掉吃瓜群众下巴。

根据粉圈猜测，“四子”指归国四子，即吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴；“三小”指TF BOYS，即王俊凯、王源、易烊千玺；“双顶流”指朱一龙、蔡徐坤；“三爆爆”指李现、肖战、王一博；“老四大”指第一代四大流量，即李易峰、吴亦凡、鹿晗、杨洋；“新四大”指新一代四大流量，即蔡徐坤、易烊千玺、朱一龙、邓伦。

“双十一加九团”指火箭少女101女团、RISE男团、UNINE男团，即孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、张紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁、周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让、李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希。

在如今官宣的15组嘉宾名单中，除王一博、吴亦凡、火箭少女101之外，暂时并未出现与发布会拟邀流量艺人相对应的嘉宾。

目前为止，还余下66位跨年嘉宾未官宣（火箭少女101单组嘉宾按成员数11人计）。在湖南卫视正式官宣之前，早前曾有网络消息指今年湖南卫视跨年演唱会将邀请林俊杰、梁静茹、华晨宇、罗志祥、杨钰莹、毛不易、TF BOYS、凤凰传奇、大张伟、田馥甄、王一博、肖战、李现、杨紫、朱一龙、邓伦、火箭少女101、RISE、CTO、仝卓、高天鹤、蔡呈昱、鞠红川、魏晨、刘涛、陈翔、武艺、张翰、戚薇、李承炫，以及陈嘉桦、任家萱、黄子韬、吴亦凡、张艺兴、鹿晗等待定艺人。

目前的官宣嘉宾名单部分与早前的网络消息相对应，但也有出入。例如李易峰已经被传将出现在北京卫视跨年演唱会上，邓伦则被传将出现在江苏卫视跨年演唱会上。准确名单究竟如何，还有待进一步确认。

在节目形式上，今年湖南卫视将在海口五源体育中心重启露天舞台，97位明星艺人将带来5首跨年首发歌曲，31首年度新歌以及18首经典改编歌曲。为了保证舞美效果，官方已提前表示谢绝一切灯牌，不知追星心切的粉丝届时是否会遵守规定。

眼下距离12月31日尚有近二十天，正常情况下，当红艺人多会同时接到不止一家卫视的跨年邀请，所谓奇货可居，双方总要就出场费问题互相砍价几个回合，且很多演员目前正在线上拍戏，当晚的表演节目估计也处于待敲定状态，因此恐怕直到跨年当晚节目播出那一刻，观众才能知道这些明星艺人究竟会出现在哪档跨年演唱会上，以及表演哪些节目。

16种广告招商形式

电商、短视频、微商成新三大金主

各卫视在跨年演唱会嘉宾阵容上煞费苦心，说到底，还是为了在最终的广告收入上争个高下。

如今距2005年湖南卫视首开跨年演唱会先河已过去14年，观众逐渐养成定时守候在电视机前收看跨年直播的习惯，与此同时，各卫视的广告招商收入也日渐五花八门起来，目前已覆盖了独家冠名、官方合作伙伴、特别赞助、精彩呈现、指定（高频）、指定产品（非高频）、指定电商/社交/游戏/小视频APP、情节/道具/场景/背景/嘉宾或主持人口播等16种不同招商形式。

今年湖南卫视跨年演唱会独家冠名依旧被拼多多拿下，这已经是拼多多第二次以独家冠名商的身份出现在湖南卫视跨年演唱会上。去年的2018——2019湖南卫视跨年演唱会独家冠名商同样是拼多多。

作为电商领域的后起之秀，专注下沉市场的拼多多一直格外“宠爱”湖南卫视，被外界戏称为湖南卫视第一金主。除连续两年独家冠名湖南卫视跨年演唱会之外，拼多多还以2.8亿元价格包年湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》，成为该节目首席合作伙伴。

今年湖南卫视跨年演唱会独家冠名价格暂未可知，但早前曾有消息称，湖南卫视2019——2020跨年演唱会“跨年种草伙伴”招商价格为2400万/席，仅售一席；“新年鸿运第一条”招商价格为2020万/席，仅售一席；“官方合作伙伴”招商价格为2000万，共售两席；“跨年梦想家”招商价格为1500万/席，席位不定；“行业赞助”招商价格为1000万/席，席位不定；“台网互动（摇一摇）”招商价格为1500万/席，席位不定。

据上推测，湖南卫视2019——2020跨年演唱会独家冠名招商报价至少应当在2400万以上。排除落地价影响，据此测算，倘若今年跨年演唱会所有招商席位均售出，湖南卫视招商报价预计在1.482亿+。

其余四家卫视中，江苏卫视据传也已确定由抖音独家冠名2019——2020跨年演唱会。

回顾2017年以来各卫视举办的跨年演唱会，抖音为代表的短视频APP一直是重要广告商。

2017——2018三大卫视跨年演唱会中，火山小视频独家冠名湖南卫视，并另外赞助东方卫视、江苏卫视，成为当年跨年演唱会上出镜率颇高的广告商之一。

抖音也曾以中插广告形式出现在2017——2018浙江卫视跨年演唱会上，并冠名江苏卫视2018——2019跨年演唱会；全民小视频则冠名了2018——2019浙江卫视跨年演唱会。

姬存希、三草两木、丽尔维美、曼妮芬等微商品牌，也是贡献卫视跨年演唱会招商收入的另一中坚力量。

去年的浙江卫视跨年演唱会上，姬存希曾以特约赞助的身份出现；同年江苏卫视跨年演唱会上，英树也以特约赞助的身份出现。2017——2018湖南卫视跨年演唱会上，三草两木、丽尔维美、曼妮芬各以官方合作伙伴、特别赞助等不同身份出现。

无论是电商还是短视频、微商，都是近几年互联网迅猛发展下的新兴经济体代表，在实体经济整体不太景气的现实环境下，它们成为广告市场新任三大金主，也是预料之中的事情。

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