真分享？还是广告？老司机手把手教你辨别小红书、公众号上的广告

今天跟大家聊一聊如何一眼识破各个社交平台上的广告。

因为小姨之前混广告圈，耳濡目染经常看广告、分析广告，对各种硬广软广都比较熟悉，一篇内容出来，我能很快辨别出是不是广告。

名词解释

硬广：非常明显的广告，比如朋友圈看到的品牌小视频推送，你一眼就能看出是广告。

软广：软性的植入文章当中，可能文章中会出现很多产品，做广告的那个产品会写的格外详细，并给出优惠券等形式让你购买。·

对于广告，我的态度是，各位博主长时间分享自己的爱用品，花费了时间和金钱，义务当小白鼠以身试各种产品，听起来挺爽的，但是护肤品的过敏情况也是要博主本人承担的，所以这样看看，博主也是挺不容易的。

当粉丝积累到一定程度，有品牌方看中找他们做广告，扩大品牌影响力和销售量，这是非常正常的事，劳动换取收入天经地义，没什么可指责的。

前阵子我在抖音上很喜欢的一个小哥哥接了个广告，我随手刷了下评论，底下很多diss小哥哥的，说小哥哥狂妄了，开始接广告了，取关了。看到这样的评论，我觉得这些人都是黑粉吧？

如果是长期关注一个博主，应该知道，哪怕是简单的几秒一个逗乐视频，为了呈现最好的效果，他们可以拍上一整天，辛勤付出劳动获得了肯定，居然因为接了个广告还要被嫌弃？难道人家要一辈子免费义务给你分享逗你开心吗？不是人人家里都有矿，可以花费时间和金钱来无止尽分享的。

另外一方面，接广告也是一门技术活，有的博主比较缺钱吧，什么广告都接，微商三无，只要给钱，能把产品吹上天。这种博主，当你发现她接三无微商广告的时候，你就可以取关了。

君子爱财取之有道，如果没有原则底线，那么他不值得追随和信任。有的博主比较良心，虽然接广告，但都是正规品牌，且自己用过一段时间再推荐给大家，我觉得既把好产品推荐了给大家，又取得了相应的报酬，两全其美。

说了这么多，到底如何判断一篇文章、一篇笔记是不是广告呢？

公众号篇

公众号的广告大致分为两种，一种是一整篇写一个产品，一种是写合集分享。

单品广告比较好辨别，像比较大的号，去底部看阅读量，阅读量在5000+到10W+的文章，一旦整篇文章写了一个产品，或者一个品牌的好几个单品，基本可以被判断为广告。

为什么呢？金主爸爸花了钱，而且是大把的钱，肯定不想其他品牌出现来扰乱视线，如果是不同类别的东西，比如金主是做一个面霜的广告，你里面插一个毫不相关的洗脸仪，可能还会接受，如果你这篇文章出现了其他的面霜，还是竞争品牌，金主是绝对不会买单的。花了钱还要给竞品做广告，怕不是傻吧？

另外，还有一种很明显能看出来是广告的，比如用完白了多少多度，毛孔都没啦，眼纹一夜就贴没啦。这种夸张至极的说法，真正用过护肤品的人都知道正规的护肤品不可能一夜回春，能有这么明显效果的你不怕加了什么不该添加的东西？

太夸张了好吗

像我最近看到的，比如HFP、Olay这两个牌子广告比较多，基本覆盖各种类型的公众号，尤其是HFP，更是丧心病狂的连小说号都不放过，可见撒网之广。

而关注了我，问的最多的也是HFP这个品牌，你们动脑子想想，一个近两年出现的国货，铺天盖地的广告，一个没名气的小牌子能花那么多钱砸广告，你能相信他们把钱花在产品上了吗？

合集分享型广告，这种可能会不太好辨别。如果是好物分享类，文章中会出现多个产品，然后广告产品在不经意间植入，如果金主花钱少，那么广告产品的篇幅会跟其他非广告产品的篇幅一样大，如果金主花钱多，广告产品会明显跟非广告产品的文字占比区分开。更明显一点的，会在广告产品后面留下购买链接，引导购买，这种情况是广告无疑了。

小红书篇

小红书的广告对大部分人来说，很难区分，否则怎么会那么多人跟着小红书瞎买呢？

小红书在成立之初，定位还是海归，一线城市金领白领好物分享平台，一个APP开发出来，难免要面临用户数量上涨瓶颈的问题，全中国就那么多白富美，哪怕全都去小红书分享，也会到达上限。

所以为了扩充用户数，小红书开始铺天盖地做地铁广告、电梯广告，然后涌入一大批用户进来，这时候小红书的人群比例变了，由以前的白富美占大多数，到普通老百姓占大多数，这就出现了那句【林子大了，什么鸟都有的】情况。

明星广告篇

到现在，小红书邀请明星入驻，会分享很多几十块一两百的单品，然后吹的神乎其神，多好用多好用。可以这么说吧，明星在小红书上分享的单品在1000元以下的可以判断为广告。为什么呢？明星的收入都是以百万、千万、亿来计算的，脸是他们的吃饭本钱，他们爱惜脸胜过任何东西，所以在护肤品的选择上，选择贵的是理所应当，因为人家有那个经济实力。选择便宜的，你想想你有几千万上亿的资产，你会买十几块的面膜和几十块的口红吗？

张韶涵用这个牌子？你信？

我记得最清楚的几个，一个是李小冉分享的防晒，市价是2000+，一个是黄圣依分享的洗面奶，市价800+，这才是明星该有的消费水平吧。不说明星，我看到的白富美，用的也全是lamer、la prairie之类的产品。女人，买东西有个普遍的规律，一旦预算足够，不会想买便宜的。所以当你看到哪个明星分享出来一两百的东西，你自己动脑子想想，她们真的会用吗？

这才是明星的消费水平好吗

写到这，我知道一定会有杠精来杠，说我胡说八道，这个怎么说呢，你如果愿意相信明星的推荐，你就去买，效果怎么样，自己应该也能看到，吃过几次亏就知道谁对你好了。

大V篇

除了明星，还会有很多粉丝在百万、几十万级别的大博主接广告，他们的价格比明星便宜很多，所以金主更爱找这类大博主做广告。

由于小红书最近改版，如果是广告，需要你标明#此处插入一条小广告，或者收到品牌的邀请来试用这种字眼，这样就很容易判断出来是广告。但是还有一个不太人性的地方，一旦你分享单品，但不是广告，非常容易把一篇只有单品的产品判断为广告，这时候也是蛮委屈的，所以大博主也不好当，想好好写个自己的分享都要被判为广告。

所以现在很多人另辟蹊径，一样用合集的形式来分享，鉴别方法还是跟公众号一样。

前段时间还发现了个特别容易火的博主类型，老年童颜型。博主本人是50-60岁左右年纪的人，保养的特别好，而且穿着时尚，在写文初期，会先把自己的人设设定好，然后等粉丝积累到一定程度，开始接广告，我关注的一个老年童颜博主接的广告就很明显，一看就是她根本不会用的产品，因为到了这个年纪，除了昂贵的护肤品作为基础支撑，固定的医美也是少不了的，当我看到她推荐了个一两百的产品时，再看看描述的十分夸张，可以判断为广告了。

路人篇

这类属于不太好判断的广告。博主粉丝从几百到一两万不等，价格便宜，适合广泛撒网做广告的目标。这时候你就要擦亮双眼了，因为按照小红书的写作画风，在小红书上，压根就不存在不好用的东西，1块钱的东西能吹到1000块的效果上，而大部分人，喜欢这种便宜的要死有效果显著的东西。所以很容易跟风看到了小红书上的推荐，迅速下单几十块的东西，买回来发现垃圾一堆。

举个例子，之前看到一个颈霜的广告，如果让旁人看，可能觉得就是个便宜好物分享，但是我仔细看了下，这颈霜不就是淘宝几十块的东西嘛，能有什么效果，但是文章里吹的神乎其神，把多年来的颈纹弄没了。整篇看下来，我觉得此作者要不就是哗众取宠，要不就是广告，否则我并不相信一个几十块三无淘宝牌子能让颈纹消失。

一看就是广告

对待小红书上的分享，我有以下几个建议：

1、没有听过的牌子，建议去百度查一下背景，正规牌子一定会在百度有词条，如果搜到了，发现成立时间是近5年，且国货背景，建议直接拔草。（这里不是看不起国货，还是有很多好国货，但是近期出现的杂七杂八国货太多，护肤品这个东西，原料成本低，研发成本高，国内小品牌是不会花大价钱在研发上，他们没有那个资金实力，所以只能重金砸广告，给爱跟风的国人反复洗脑直至根深蒂固）

2、看到特别夸张字眼的，比如用完毛孔就隐形、一周白几个度、黑头全部清光光，这种不符合人体规律的东西，一律是假的或者是广告夸大词，直接关掉。

3、明星推荐的单品，几十块一两百的东西直接拔草，明星接这个广告费可能就有几百万，你会相信她用几十块的东西？（插一句，X冰冰还是推荐过好用的东西，比如后的还幼系列，我觉得这个一定是走心推荐了，你们怎么不试试？）

4、看小红书的时候理性理性再理性，不要看到对比图就绷不住想买了，各位仙女们，这个世界上有个东西叫美图秀秀你们应该知道吧？

淘宝直播广告篇

这类就不用说了吧，做淘宝直播，只有一个目的——卖货，你的购买直接影响主播的销售业绩，所以她会拼了命的去夸这个产品。如果是推荐正规产品，也没什么可说的，但大部分人从主播推荐那儿买的都是三无，这也太没良心啦。吃饭重要，良心不要的嘛？

以上。把最常见的几个做广告频繁的平台和鉴别方法写出来，当然还有很多平台会出现广告，判断方法基本一致，希望你们以后看到广告可以擦亮双眼，别再踩坑啦！