Angelababy遭李小璐公开打脸：永远没有人愿意为你的不专业买单！_直播

原标题：Angelababy遭李小璐公开打脸：永远没有人愿意为你的不专业买单！

好长一段时间都低低调调的Angelababy，在7月冒了个大头。

7月18日，Angelababy的直播带货首秀在抖音开始。

按理说，作为抖音拥有4051万粉丝的Angelababy，微博的粉丝甚至超过1个亿。

她的直播，能差吗？

但这场直播最后的成交额，却远远低于预期。

尽管累计有2605万人观看了本次Angelababy的直播。

不过，10万件销量，1215万元的总销量额，不仅比不过知名度远低于Angelababy的袁姗姗4236万元的成交额。

前段时间李小璐4791万元的成交额，都像是在公开打脸Angelababy。

即使直播翻车，有宣传不到位，选品尚还不够专业的问题。

作为流量之星的Angelababy的直播销量，也给出了所有人一个警示：

“把流量当成卖点的销售模式，已经行不通了。”

但是，这真的全是Angelababy的错吗？

我注意到，身负Dior代言人头衔的Angelababy。

在本场直播里，送出了Dior新款手拿包和托特包。

和不太理想的销售总额比起来，这才是最让人悚然一惊的地方。

Dior，已经沦落到要直播卖货的境地了吗？

这不像是Dior一贯以来的策略，甚至让人觉得有点不专业。

毕竟，奢侈品这种让人望而生畏的高端符号，出现在以实惠，折扣为主打词的直播间里。

委实有种从云端跌落，却始终摸不到地气的怪异感。

当奢侈品准备接地气，它还有的救吗？

提及奢侈品牌，多数人对它的印象，还是“贵”。

有时哪怕进入商场，路过店门瞥过一眼，也觉得望而生畏，倍感压力。

这来源于贵价品牌特意营造出来的氛围感。

价格高到只有少数精英才能负担的起，与之相匹配的，是和价格同等量的顶级服务和质量。

▲Dior 高定细节

与其说它们在售卖商品。

不如说，奢侈品真正卖给顾客的，是一种最高程度满足虚荣心的高端氛围感。

多年以来，即使电子经济飞速发展，电商已经不可避免的成为主流时。

Dior等奢侈品牌，也一直保持着实体经济的模式来盈利。

这种传统的模式，使它们最大程度和其他更实惠的品牌隔绝开来，自成一番气候。

但无可否认的是，保守的售卖方式也急需改变，融入时代追求新变。

毕竟，电子商业，正在成为所有商品都难以避免的交易方式。

其实奢侈品的意义，也就在于此。

作为品牌界的造梦机器，奢侈品存在的意义，本来就是负责为顾客打造出一个美梦。

人们从奢侈品里购买到地位，远超其他品牌的服务和一流的身价。

舍得花钱的人本不想从奢侈品里面买到生活。

生活是痛苦的，但买下奢侈品的那一刻，稀有和贵价带来的满足感，却是永久持续的。

如同电视剧《三十而已》里赤裸裸的贵妇聚会。

拥有一只爱马仕的喜马拉雅，你将永远站在人群中的C位。

这样众星捧月的虚荣感，是普通品牌带不来的。

花钱，买的就是个高阶级入场券。

而当奢侈品变得接地气，即是在慢慢消磨品牌的独特性。

Dior在直播之前的一些明星品牌大使试水，某种程度上已经是对流量的一种妥协。

但如果还要强行与更下沉的直播进行融合。

相信终有一天，它将失去自己造一个精致华贵的梦境的能力。

可如果奢侈品都不能再造梦。

那还有什么可以呢？