《明星大侦探3》连月“霸榜”，“综三代”何以俘虏观众的心？

2017年是网络综艺大势崛起的一年，因此也被定义为“超级网综年”。《吐槽大会》第一季让“吐槽”从乱喷变成了一门手艺；《奇葩说4》让先锋青年的观点集结；《中国有嘻哈》用“嘻哈”这一小众文化燃烧了整个夏天；《爸爸去哪儿5》的萌娃们牢牢圈住了一大波“姨母心”……

在这一系列口碑综艺之后，《明星大侦探3》也成功转型归来，成为了年末最烧脑的“黑马”网综，凭借“变态发展”的剧情玩法牢牢抓住了观众的心。根据【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月网综报告显示，《明星大侦探3》截至12月31日，总播放量为20.4亿，12月播放量增量为10.1亿，排名第一，比11月同比增长13.87%；微博提及量为193.2w，微博互动量为1802.4w，排名第四；百度指数为150.6w，排名第三。

【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月网络综艺Top10总播放量、播放量增量

综合三方数据来看，《明星大侦探3》不仅仅是12月份网络综艺的一大赢家，给过去的2017年交上了一份完美的成绩单，同时也成为了“后爸爸去哪儿”时代芒果TV的首席流量担当。

【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月网络综艺Top10百度指数

时空重塑娱乐烧脑且有代入感，精耕细作值得打call

《明星大侦探3》节目满足了前两季节目组、嘉宾和观众的共同心愿——实景录制。《明星大侦探3》第一案是在酒店发生的连环案件，历时一个多月，节目组还原了一个占地面积4000平米的超豪华实体酒店场景，在暗处设置密道、密室、研究所，最大程度还原了案件发生的场景和细节，让嘉宾和观众更有代入感，带来更加真实的探案体验，节目最终呈现更有了大片的视觉效果。

这一季每期节目时空重塑更加多元，容纳古风玄幻、二次元角色扮演等多种元素。节目组擅长将案件与影视剧时空背景进行嫁接，甚至有不少案件灵感源于一些经典的影视剧。比如《暗黑童话》灵感来源《格林童话》；《深夜麻辣烫》来自《名侦探柯南（偶像密室杀人事件）》和《深夜食堂》；《狼人前传》则来自《狼人杀》和《暮光之城》……节目组将每个案件都设置在不同的时空重塑下，让观众能够快速融入剧情当中，增强代入感，跟上破案的烧脑节奏。

故事外壳依附于经典的剧集，而案件设置的灵感源于时下热门的社会话题。节目组将故事外壳与案件进行整合、重塑之后再反复进行沙盘推演。不难发现，这一季节目的故事形态更加丰富，人物关系更为复杂，从观感体验上有质的飞跃。特别是第一案“酒店惊魂”，皮囊与灵魂互换之下，人与人之间关系极为复杂，舍弃综艺搞笑成分，基于人物身份的神秘感，将悬疑和推理放大到极致。

节目后期也是可圈可点，连续三季《明星大侦探》都出自同一后期团队，保持了一贯的好水准。在《明星大侦探》项目中，颠覆了传统的线性制作模式，增设制作协同岗位，组建DIT部门，建立电影级的分工流程，采用综艺与剧情叙事并行的剪辑手法，完整呈现破案过程。同时，笔者也发现这一季节目故事线上更为紧密，在故事发掘、搜证和推理上更为细致，节奏、逻辑线更为明晰，人设也随之更为立体，尤其是这一季撒贝宁“撒明灯”的形象更深入人心。

一档优质节目的出现，并不是某个人的个人功劳，是整个节目组前后期协同的智慧结晶。或许，观众大多精力都集中在了探案、推理环节。节目最后的案情事实回顾的制作也是极其细致认真、狠下功夫。笔者在网上还看过一个有趣的小“八卦”，《无忧客栈》案件期取景客栈的老板在网上爆料，四十多个人就为拍摄了十分钟的剧情加班加点拍了三天。在此，为节目组精耕细作的精神打call。

以游戏为外核，契合社会热点，诉诸于意识形态

《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，堪称综艺版的《唐人街探案》。该节目还是以游戏剧情为主，每期节目一共有六位明星玩家，在设置的游戏剧情中分别扮演侦探和嫌疑人两种角色。侦探游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查，6位玩家需在现场6-8个场景内，寻找线索指认真凶，只有找到真正的凶手，玩家才获胜。

节目玩家除了固定嘉宾外，这一季也有不少飞行嘉宾前来助阵，比如张若昀、魏大勋、王源等。飞行嘉宾的加盟也会给节目带来不一样的惊喜。在《暗黑童话》案件期，魏大勋饰演白雪公主，以其独特“辣眼睛”的公主造型外加撒贝宁的花式嫌弃，在微博上引发了网友们大量的转发和讨论。当然，也有些时候，飞行嘉宾初来乍到，或许对节目模式尚不熟悉，偶尔也会有代入感欠缺的时候。

值得一提的是，《明星大侦探》里涉及到的案件话题大多是与社会话题相契合，会或多或少映射到社会上某一新闻事件或是社会现象。比如第三季第一案《酒店惊魂》，案件与校园霸凌有关，呼吁大家抵制校园暴力。

除此之外，整容、家暴、纵火、传销等社会热门话题也融入其他案件当中，也会让观众联想到某些社会案件。比如传销话题会联想到2017年7月发生的“李文星案”，纵火话题会联想到“6.22杭州保姆纵火案”，或是讽刺，或是警示，暗含深意，同时也引发了观众在网上对案情背后的故事进行分析、讨论。

【锋芒智库】大数据研究中心2017年12月网络综艺Top10微博提及量、互动量

综艺节目在娱乐大众的同时，更是肩负了一定的社会责任，所以纵然面对激烈的市场竞争，节目在内容创新的同时更应该考虑到社会责任和社会价值。从《明星大侦探》案例的选择、社会话题的融入等方面来看，毫无违和感地实现了这一诉求。尤其在破案之后，参与嘉宾也会对当期案例的内容进行个人观点解读，将主流的意识形态融入其中，以多维的形式来传递社会正能量。在烧脑的同时，偶尔结合案情给观众一杯浓浓的鸡汤——

《明星大侦探》在社会现实框架下，以综艺形式折射现实，用鲜活、逼真的案例引发大众思考，起到一定的触发、教化的作用。不难发现，之所以《明星大侦探》会有如此高的热度和社会话题，不仅仅在于其跌宕起伏的剧情反转，更在于其暗含的社会意义。

芒果TV平台加持助力，《明星大侦探》将推出姐妹篇——《全民大侦探》

一档节目从概念到孵化再到面世，都离不开平台的加持。如果把《明星大侦探》比作火箭，那么这档节目背后的芒果TV则是关键的助推器。在自制综艺全面开花的环境下，芒果TV依托湖南卫视制作团队以及韩国综艺本土化的经验，发挥多屏覆盖和芒果直播App的渠道优势为其助力。在芒果TV的众多亲子类型节目当中，《明星大侦探》算是一股亮眼的清流，开辟了芒果TV自制综艺垂直细分的新品类。

2017年，芒果TV除了推出了《妈妈是超人2》《爸爸去哪儿5》《明星大侦探3》这几档品牌代表综艺外，将目光更多的投放在了亲子关系领域，从题材的深度和广度进行衍生，首播了多档亲子综艺，比如“爷爷+宝贝”的生活交换体验秀《宝贝的新朋友》，聚焦隔代亲子教育，全国首档明星夫妻育儿体验观察记节目《萌仔萌萌宅》，打造亲子系的“向往的生活”。最终，功夫不负有心人，芒果TV凭借节目的高品质和好口碑，在行业内树立了亲子系网综的标杆。

从用户画像来看，芒果TV高粘度的核心用户以时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类等类型为主。基于年轻用户喜好的精准分析，2018年芒果TV坚持创新自制，加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等六大黄金综艺带，六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环。面对六大黄金综艺带的到来，《明星大侦探》在未来能否保持“综N代”优势，在品类竞争中夺得一席之地值得期待。

据了解，基于《明星大侦探》系列节目获得良好的受众口碑以及优质的网络数据，湖南卫视今年将会推出一档《明星大侦探》姐妹篇《全民大侦探》，是网络视频平台返输于卫视平台的一档节目。从拟邀嘉宾阵容来看，邀请嘉宾的标准将会延续《明星大侦探》的三高原则，高颜值、高智商、高情商。

《明星大侦探》珠玉在前，《全民大侦探》的节目制作方应会更加精耕细作，他们将如何针对卫视平台的受众群体进行内容改造，最终能否得到观众的认可，更为可期。