《乘风破浪的姐姐》是怎么讨好你的

在《青春有你2》和《创造营2020》的青春气息中，一档主打“30+姐姐”的女团选秀节目横空出世，在微博热搜停更、无定档无官宣的情况下，迅速击穿圈层，占领朋友圈和话题榜，成为这个夏天最具爆款潜质的综艺。

 实际上，《乘风破浪的姐姐》早已开始蓄势，2019年芒果TV秋招会上，定位为“30+姐姐天团挑战梦想舞台” 的《乘风破浪的姐姐》就上了微博热搜，此后也时常被提起，观众对这一档“不走寻常路”的选秀团综十分期待。 “这几年选秀节目都看腻了，模式也趋于固定，虽然大家都喊着要打造不一样的女团，但事实上都差不多，突然来这样一个女团，谁都会好奇。”逢综艺必看的朱妍说。 《乘风破浪的姐姐》从节目设定到剪辑细节，都极具冲突感，邀请到的30位女艺人，年龄从30岁到52岁不等，都已在娱乐圈历练多年，演员、歌手、主持人，或德高望重，或小有名气，或半隐半退，身份复杂，个性独特，要挑出5位揉在一起“破龄成团”，几乎是不可能的事情，但也充满可能性。 截至发稿，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV的播放已超过2.5亿次，评论数2.8万，豆瓣上5.6万人的平均评分8.4，相比8万人打了5.7分的《青春有你2》和3.5万人打了6.1分的《创造营2020》，不仅热度高，口碑也更好。 “严格来说，这不是一档竞技类女团选秀，而是明星真人秀，二者所呈现和表达的完全不同，相比白纸一般的年轻女孩，姐姐们面临的人生境况更加复杂，节目本身就能承载探讨更多的话题，比如年龄焦虑、职业困惑、自我个性、人生选择等，所以面向的受众也会更广泛。”综艺制作人张松对燃财经表示。 也有制作人表示，这款节目并没有反常规，反而是在迎合大众对30+年龄段女性的形象预设。不尊重规则和反赛制成了姐姐们的共性，节目组也在刻意强调这一点。 自带社会议题、击中大众情绪，是《乘风破浪的姐姐》爆火的原因，如此精准把握的背后，是芒果TV区别于爱优腾的独特产品路线，作为目前唯一盈利的视频网站，背靠湖南卫视的芒果TV已经在长视频格局中找到较为稳固的立足点，但能不能挤进前三，仍然是一个未知数。 

史上最难女团

“我接到这个名单时的第一反应是，诸位是‘疯’了吗？”成团见证人黄晓明对现场的30位姐姐说，他觉得这些女艺人很有勇气，接下这样一个前所未有的女团比赛。 节目评委、乐华娱乐CEO杜华对节目组表达了相同的看法，“做这个节目我的第一反应就是你们疯了”。她提出了很多问题：“一帮30多岁的女人，她们各自都是艺人，年龄又不一样，能不能成为完整的团，有没有团魂，是否有商业价值，现在都是一个未知数。” 她们之中，年龄最大的伊能静52岁，出道36年，年龄最小的金晨30岁，出道7年，每个人都有丰富的演艺经验，但也形成了一定的范式，成熟艺人的个性独特，可塑性差，虽各有所长但唱跳一般，确实不是成团的好苗子。 杜华眼中的女团标准是“整齐划一、漂亮美丽、青春靓丽”，这也是传统女团选秀的标准，火箭少女101和THE9都符合这一标准，更模式化、工业化的AKB48、SNH48更是一个模子刻出来的团员，但《乘风破浪的姐姐》中，包括宁静、伊能静在内的不少人都抗拒这种模式，更愿意坚持自己的风格，但同时又想做一些突破。 来源 / 微博@乘风破浪的姐姐

“让大家打破对我的常规印象，看到一个独立自信的白冰”，“希望大家喜欢袁咏琳是因为她的作品，而不只是她的师兄周杰伦”，“真正要去比拼和打败的其实是以前那个黄圣依”，“当自己从来没有出道过，让大家重新认识丁当，我不止于此”，“可能大家对于黄龄这个人的了解会弱一点，那就从现在开始认识我吧”…… 几乎每一个艺人，都会面临年龄和职业发展上的困惑，女团是她们从未尝试过的形式，一方面可以重新做一次练习生，体验蹦蹦跳跳的青春感，另一方面可以站在聚光灯下，让大众重新认识或看到自己，以求事业的突破。 节目里，多位姐姐毫不掩饰自己对于C位的渴求，虽然见了面都是大型互夸现场，都在说对方瘦了、美了、保养真好，但暗地里也在各自较劲，在主题曲选择上，张雨绮和王丽坤反复问已满的一队有没有人要换出来，还有人在一旁煽风点火，逼着许飞换歌，最后朱婧汐看不下去主动让出位置，上演了一场尴尬闹剧。 “这大概算最难女团了，因为她们都已经成名，也大多经历过争议，年龄到了也都不在乎外界的看法，更注重自身的想法，各有各的脾气，所以可以任性，随便怼节目组，名气大有资源的也不搭理那些小透明，成团是个很大的挑战，不止是外形、能力这些维度，更难的是协调她们的关系。”张松说。 豆瓣上一位观众评论说，“节目的看点不是谁最终成团，而是过程中这些女明星的互动，明星和评委的互动，有丰富的戏剧性，你能看出来有人是真心崇拜，有人是虚假热情，有人是看不顺眼，有人是毫不在意，让我们觉得原来女明星和普通人差不多，节目大概就满足了这种窥探心理吧”。 到处都是冲突，杜华以自身经验和标准给丁当打了低分，丁当就在微博上直接质疑，姐姐们多次表示对评委评分的不认可，郑希怡则吐槽“到了这个年纪还要和大家一起比较，被一些不知道是什么的人去评审”，评审团的几位成员则普遍不看好姐姐们的唱跳实力，觉得成团充满挑战。 她们真的能成为一个专业的女团吗？这是所有人的疑问，但节目组就是要制造传统女团标准和姐姐们争奇斗艳的矛盾，通过做一件看似不可能的事情来完成关于女性自我发现和打破年龄焦虑的议题设置，来击中观众的心理。 正如节目先导词所言，“每个女人，励励一生，都在面对性别与年龄生活与自己的锤问”，不止是女明星，所有女性都在30岁左右面临人生的选择与转变，遇到差不多的迷茫困惑和焦虑，这是能引起共情的核心，也是节目出圈并实现商业价值的保障。 

自带议题的讨巧和刻意

《乘风破浪的姐姐》广受好评，原因到底是节目本身制作好，还是迎合了大众的情绪？ “如果严格按照一档选秀节目的标准来看，《乘风破浪的姐姐》是比较粗糙的，赛制不严谨，规则不清晰，评委和选手的权责界定也有问题，包括剪辑上也存在一些瑕疵。”张松评价道。“但它最大的优势是打破年龄束缚和女性自我实现的设定，主题太好，技巧倒显得没那么重要。” 张一蓓曾是湖南卫视金牌制作人，担任《天天向上》制片人，现任上海得壹传媒CEO，在她看来，这档不走寻常路的选秀综艺到底能火多久，是否能从里到外称得上是一档好节目，还需要再观察几集，目前的热度主要归功于前期宣发做得比较好，以及自带议题的热搜体质。 豆瓣的点评中，很多人夸赞姐姐们的独立、自信和勇敢，觉得自己没有那么害怕年龄增长带来的焦虑了，认同节目组想要传达的不同年龄层女性美的多元化、个体化，非常喜欢这种打破固有标签的全新尝试。 剩女、催婚、年龄焦虑、事业危机，中年女性的生存状态在最近几年经常被探讨，中年女演员则是一个典型样本，姚晨在“星空演讲”发表《一个中年女演员的尬与惑》，海清在FIRST影展上呼吁导演制片们多给中生代女演员机会，结婚生子远离聚光灯，中年女演员的人生落差比普通人更明显，更容易引起关注。 “对于女艺人来说，年龄本来就是一个很大的障碍，当她们看到年轻小男生小女生通过选秀获得很高的关注度时，她们心里肯定是不服气的，论才艺、论经验、论人品、论敬业精神，一定会觉得自己哪都比年轻人强，但事实就是，这些中年女艺人的机会越来越少。”张一蓓对燃财经表示。 她认为，对这些中年女艺人来说，如果有一档综艺能够以她们这个群体为主角，但是做的事情又跟那些年轻的女生是一样的，这些女艺人会趋之若鹜，因此相比《青春有你2》《创造营2020》，《乘风破浪的姐姐》免去了前期大量的访查海选工作，制作上更容易一些。 抛开制作不说，取得广泛好评的《乘风破浪的姐姐》，真的算得上观众心目中打破常规、重新定义女性价值、发现女性之美的“良心节目”吗？ 在节目中，张雨绮自带光环，霸气十足，自信爆棚；金莎、吴昕都敢于突破自己“可爱”的定式，尝试不一样的风格；黄龄、王霏霏直面人不红的质疑；许飞、阿朵坚持自我表达……女艺人们展现出各自年龄和阅历沉淀出的人格魅力，展现出自己真实的一面，来印证节目想要传达的女性个体价值，呈现和年轻女孩选秀不一样的地方。 但张一蓓持有不同的看法：“其实我一点都不觉得这个节目很突破、很反常规，这反而是在迎合大众对这个年龄段女性的形象预设，其实还是一种刻板印象。” 来源 / 微博@乘风破浪的姐姐

在她看来，节目中女艺人们抢位置、怼评委、摆架子，对赛制的服从性较弱，一方面是因为她们的诉求不是最终成团出道或被经纪公司看上，而是曝光度、热搜和话题性，让观众看到自己不一样的那一面，因此不尊重规则和反赛制成了姐姐们的共性，另一方面，节目组也在刻意强调这一点。 “‘我都这把年纪了，谁听你的安排，谁怕别人质疑我，我想怎么着就怎么着’，这是嘉宾的状态，也没有一个赛制让她们老老实实服从，同时节目组找到这些30+的女艺人，想表现出的就是符合这个年龄段的大女人性格。这是综艺思路，不是真人秀思路，老娘犯不着为了出道豁出命去，老娘就是来玩儿票的。嘉宾在这个节目里风险很小，这是上通告的逻辑，能不能做出真人秀的维度，得再看看。”张一蓓说。 《乘风破浪的姐姐》形式上是一档选秀节目，但设置了30岁的年龄，就是刻意要和其他选秀节目拉开，以此为基础设置话题，表达一种独立性，即20岁的小女孩才眼巴巴地去服从，等待被人选，但到了30岁的年纪，作为已经成熟的女性，要的根本就不是被别人选择，而是自己决定。 “但以这个为卖点的话，在节目中的火候是非常重要的，因为稍微做过了就不那么可爱了，这要看节目组的把控，说实话来自这些女艺人真实性格里的东西，固然可爱，但不意外，里面也有非常大比例的作秀成分，比如那种倚老卖老的感觉，那种被称为‘综艺效果’的东西。” 她认为，这些姐姐们非常清楚，现在已经不能再卖乖，“乖”已经不再是她们的人设，这个年纪咖位，如果还是小女生状，其实并不讨巧，很清楚什么阶段表现什么样的状态，知道该怎么夸张自己的个性，从这一点来说，《乘风破浪的姐姐》根本不是反常规。 “这个节目真正要反常规的话，恰恰是这些女艺人真的像一群十七八岁的少女一样，一群中年的美女姐姐突然洗尽铅华，抛开守成的心态，全部回到自己出道之前的一个状态，回到起跑线，不怕失去，不怕重启，认认真真的跟着一个赛制来试试看，如果自己回到二三十年前，参加选秀节目能不能出道，这才叫反常规。”她说，”大女人把很多脆弱胆怯和自知之明掩盖在霸道的包装之下，相反，接受和服从一个公平的赛制才是真正需要勇气和心理本钱的。当然这样操作难度就大多了。” 从这一点来看，《乘风破浪的姐姐》是一档女权潮流下专为大众情绪和认知定制的综艺，虽在意料之外，但也在情理之中，这也是芒果TV在近几年的综艺制作中精准把握大众情绪的又一体现。 

芒果TV的爆款密码

一位30+的职场女性对节目传达的理念抱有悲观：“我觉得观众们过于激动了，都想成为姐姐，但最后还是活成了大妈。”现实生活中的问题远远无法靠综艺节目的鸡汤来解决，但大多数普通人永远需要这种慰藉和鼓励，芒果TV的很多综艺都抓住了这一点。 从2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》开始，芒果TV的综艺基因就已埋下，推出了一系列以不同人生阶段的明星为观察主体的综艺节目，满足观众对明星私生活八卦心理的同时，也可以引发同龄或同阶段用户群体的共鸣，或是为观众的情绪打造出口，发挥出综艺节目的社会价值。 综艺节目是湖南卫视和芒果TV的门面招牌，除了《向往的生活》《明星大侦探》这样的爆款外，还覆盖了明星生活的方方面面，比如观察单身女明星的《女儿们的恋爱》，观察男明星独身生活的《我家那小子》，聚焦备婚阶段的《婚前21天》，丈夫观察妻子的《妻子的浪漫旅行》，记录孕期的《新生日记》，处理婆媳关系的《婆婆和妈妈》《我最爱的女人们》，聚焦育儿和亲子关系的《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》…… 从单身到谈恋爱，从备婚到备孕，从生子到育儿，从夫妻关系到婆媳关系，无所不揽，精准触达青壮年及老年用户，凭借综艺领域无法撼动的实力，站稳了中国第四大视频网站的位置。 “我觉得《乘风破浪的姐姐》也一脉相承，做的是一个年轻女孩选秀节目的熟龄女人版，湖南卫视和芒果TV近几年的综艺都集中在这个年龄段，背后其实是因为视频网站的崛起，大量的年轻人群已经不看湖南台了，留下的大多数是中年群体。”张一蓓表示。 湖南台收视率比较稳定的节目基本上都聚焦中年人题材，家庭伦理、夫妻关系、婆媳关系、亲子关系，明星的家长里短常年霸占微博热搜，在张一蓓看来，这反而是湖南卫视和芒果TV把原来的劣势转化为优势，在年轻观众被爱优腾分流得非常厉害的时候，牢牢抓住了非年轻人群体，确立了自己的江湖地位。 来源 / 视觉中国

6月12日《乘风破浪的姐姐》上线当天，芒果超媒股价上涨近7%，15日开盘，涨幅超8%，收盘时涨幅6.5%，目前总市值已高达1071亿人民币，一度超过美股上市的爱奇艺。2020年一季度，芒果TV有效会员数已超过2500万人，公司储备了40档左右综艺内容，预计将在Q2-Q3密集上线，类型覆盖职场类、选秀类等，对二季度广告业务和付费会员增长保持乐观。 作为目前唯一实现盈亏平衡的视频网站，背靠湖南卫视的芒果TV看起来比亏损不断的爱优腾更乐观，但除了综艺之外，芒果TV在剧集、电影方面远远落后，用户量级也相差巨大，盈亏平衡主要还是由于没参与版权大战，但这也成了“万年老四”难以翻身的根本原因。 “买剧太贵，芒果TV没办法主打独家剧，对湖南卫视的依赖很大，相比于爱优腾，身为国企的芒果TV没办法完全市场化，所以不得不做得窄一些，集中资源去做自己擅长的部分，这样成本会低很多。”张一蓓说。 作为电视湘军体系里的人，她非常希望芒果TV能真正跻身一线平台，目前优酷已经全面落后腾讯视频和爱奇艺的情况下，芒果TV有希望翻身，但不是一件容易的事。*题图来源于微博@乘风破浪的姐姐。应受访者要求，文中张松为化名。来源 | 燃财经

作者 | 赵磊

（来源：锌锐财经的财富号 2020-06-17 15:42） [点击查看原文]