2018年凯迪拉克在烧脑网综节目上的营销活动策划全案

最近频上热搜的《明星大侦探》，自开播第一季以来，豆瓣评分便居高不下；现如今，第四季更新至第七案，更是创下豆瓣9.5分的新纪录，可谓彻底打破综艺节目“三季魔咒”。

同是九年义务教育，《明星大侦探》为何如此优秀？ 
由“狗头侦探”撒贝宁，双商在线何老师，“搜证犬”鬼鬼、“注孤生”白敬亭等卡司组成的超强阵容，在制作团队精心构思的悬疑探案剧情下，搭配“沙雕抽风”、“认真严谨”两种画风随性切换，时刻聚焦社会问题，传递正能量。
于是乎，《明侦》圈粉无数，着实优秀。而最新一季的《明侦》，优秀的不仅是节目内容本身，还有它的指定座驾——凯迪拉克XT4。

凯迪拉克XT4，作为本季《明侦》官方合作伙伴，凭借与节目立意、镜头画面、嘉宾互动的深度融合，向大众传递着“此刻正当燃”的产品精神，已为节目增色不少。

以核心价值贴合节目主题

“探案”向来是《明侦》核心关键词，节目布景、风格、其间的每个元素都无一例外彰显着悬疑、探案的主题。为契合这一主题，凯迪拉克XT4将其核心销售主张以“动力狂野，油耗腼腆，两缸四缸随意换，侦探才能去探案”的花式Slogan表达出来，并拍摄同为”探案“主题的剧情化视频，以中插广告的形式毫不违和地融于节目中。

视频中反复强调的“两缸“、”四缸“阐明出凯迪拉克XT4核心优势——搭载全新 2.0T可变缸涡轮增压发动机，智能调节4个气缸开闭程度，可实现“四缸高性能模式”、“四缸经济模式”和“两缸超经济模式”三种工况，百公里综合油耗仅7.2升。
如此优秀的凯迪拉克XT4，让侦探王鸥心动不已，明侦粉丝自然也格外买账。截止目前，该视频仅在腾讯视频上的播放量就突破30万。

过去，以 “吉利”“JEEP”为首的一众品牌……大多倾向于向市场输出“一直在路上”“奔驰于世界”的产品格言，搭配拍摄户外跑路广告，打造一路驰骋的潇洒感吸引受众关注。然而，新生媒介环节带领消费者成长，一味“户外跑路”只会让人审美疲劳，想要迎合受众，唯有跳脱传统、另辟蹊径。
凯迪拉克本次采用和棚拍网综合作的方式，大胆创新，以剧情式情节植入的拍摄手法，完美契合《明侦》主题，有效强化了产品核心价值点。案件调查式的人物独白、关键卖点的巧妙重复，即使观者没能看到凯迪拉克XT4的高端车形，“全新2.0T可变缸涡轮增压发动机”所带来的省油优势也早已被深深记住。下一次，再见侦探王鸥，大概每位明侦粉的脑海里都会自然联想到“两缸四缸随意换”的凯迪拉克XT4。

将产品精神融于节目内容

继第一期节目播出后，老玩家集结的第五案《天堂公寓》，帮本季《明侦》迎来了第二波收视小高潮。案情中，张若昀扮演的人物——生活并不富裕，但为实现自己的人生目标、买到自己心目中的Dream Car而努力拼搏奋斗的“张高级“，是现实生活中很多90后、95后的影子。

张高级的Dream car——新豪华运动SUV 凯迪拉克XT4
新生一代年轻人，最懂率性而活。大家习惯于毫不掩饰自我张扬的个性，敢做敢闯，更爱与众不同。以车为例，新生年轻代，偏爱设计感强、智能体验感棒的车型，比如——凯迪拉克XT4：带有贯穿头尾的俯冲形腰线，全LED直列式飞翼尾灯，能凸显其个性化的风尚、运动双外观设计。

因安装全新一代移动互联体验系统CUE，凯迪拉克XT4不仅有能支持操作系统的OTA智能云更新，更有终身制的每年24G免费车载流量，帮助现实中千千万万个“张高级“随手掌握最新时尚资讯，时刻体验不一样。

而本期案件最后输出的#侦探能量站#，正是聚焦了这样的90后、95后年轻群体，号召大家——即使生活再艰难也不要无端抱怨，有目标便努力向前、努力追寻，这才是生活正解；换用凯迪拉克XT4倡导的表达方式，完全可用“此刻正当燃“高度概括。

配合节目形式「花式植入」

做“植入“不做”直入“。与《明侦》合作，现场“线索”永远都是大家最意想不到的“植入“场景。诸多线索中，便总会出现凯迪拉克XT4的身影。

比如，第五案《天堂公寓》，剧中玩家张高级选用凯迪拉克XT4作为彰显身价地位的标签。省油实惠又不失大气豪华，是他偏爱这款车的重要理由。

当玩家进入车内搜证，凯迪拉克XT4内室超大空间便能引入眼帘。

镜头下，车内位于前排扶手下方的新一代手机无线充电装置，最大功率15W，可让车主随时保持满电状态。

第二代高清流媒体后视镜，可实现摄像头角度电子高低调节、屏幕亮度调节与视野缩放功能，更带来1440×300的屏幕高分辨率。以全天候广角为车主带来空前开阔的视野，省去后顾之忧。
总之，镜头画面所到之处，呈现的均是凯迪拉克XT4最闪耀的一面。而在镜头画面之外，节目播出之余，凯迪拉克联合《明侦》，按照节目上新排期，在年轻受众聚集的社交平台，跟进了一系列宣推工作，持续为节目助力，为凯迪拉克XT4“加油“。

strong>官微携娱乐类KOL发声，集中造势

每周五节目更新时，官博配合预告，并持续原创#明星大侦探#内容讨论
截止目前， 原创12条博文，阅读量已高达150万+
本身就是热搜体质的《明星大侦探》，在微博上不仅有超高话题讨论度；更让凯迪拉克XT4“两缸四缸随意换，侦探才能去探案”的花式Slogan深入人心。

进入节目深度植入期，伴随原创中插视频播出，凯迪拉克还通过官博有奖互动、品牌抖音短视频、新浪明星热搜榜，以及芒果自媒体资源互推，累计收获200万余次曝光，3000余次有效转化，极大提升品牌影响力。
当今全民娱乐化时代，基于用户洞察，挖掘产品卖点与沟通点，然后精准定位媒介触点，创新综艺营销思路，是大多数品牌选择的营销路径。但大家看到了综艺节目的高流量、高口碑，却往往忽略品牌自身该如何与之结合。
凯迪拉克从年轻人视角出发，通过市场调研、挖掘，最终确定以“四缸高性能模式”、“四缸经济模式”和“两缸超经济模式”的省油耗功能作为凯迪拉克XT4新品卖点；并敲定与《明星大侦探》合作，借超高人气网综赋能品牌，创新多样化综艺营销玩法，达到了提升品牌知名度、美誉度和节目可看性的双赢效果。这一切，不仅令我们称道，更值得我们学习。