Gucci美妆天猫旗舰店开业，口红均价350元高于CHANEL_科蒂

原标题：Gucci美妆天猫旗舰店开业，口红均价350元高于CHANEL

导读：搭伙天猫，科蒂操盘，Gucci 用线上抢占高端美妆市场。

2月1日，Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店悄然上线。

目前，首批上架的单品有31个，涵盖唇妆、底妆、香氛和眼妆等品类，产品售价从260元至1730元不等。其中，最便宜的单品为一款眉笔，最贵单品为一款情人节限定香水礼盒。

唇妆和香水为门店首发主打品类，仅香水就横跨花悦、罪爱、花之舞和追忆4大系列共18个SKU。而口红也按照质地划分出5大系列，均价350元左右，其中一款倾色绒雾唇膏为门店内销量最高单品，开业不满一周卖出1648件。

值得注意的是，就目前天猫旗舰店仅有的5款口红价格来说，Gucci的定价不仅略高于高端口红品牌，如雅诗兰黛、阿玛尼、娇兰等，也略高于同样拥有成衣线的奢侈品牌，如YSL经典圆管口红仅售335元，CHANEL等多款口红定价在 330 元。总言之，Gucci口红在价位上对标Dior，但低于Tom Ford的450元均价。

官网显示，开店时间为2月1日，从2月13日开始，品牌将启动一轮新品预售，而整个门店将会在3月14日举办盛大开业典礼。也许还未到正式宣传期，截至发稿时，Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店粉丝数仅7773人。

01

科蒂连落Burberry和Gucci二子

从门店的营业执照来看，Gucci美妆天猫旗舰店的经营单位为科蒂商贸（上海）有限公司，法定代表人为科蒂中国区总经理Guilhem Julien Souche（苏格安）。

2020年11月，科蒂公布2021财年第一季度财务数据，虽然由于疫情影响，两大部门销售出现不等下滑，但电商渠道销售相较去年同期翻了一番。在中国市场的高端实体店以及电商渠道的加持下，科蒂销售额甚至实现两位数增长。

彼时，科蒂首席执行官Sue Y.Nabi就在财报评论中表示，将通过设计师品牌组合（包括Gucci和Burberry）为首，通过彩妆来加速科蒂在亚洲的高端美妆业务增长。并将“利用全新的DTC（直达消费者）模式驱动护肤品牌发展潜力”。

而2020年8月Burberry美妆天猫旗舰店的开业，和如今Gucci美妆旗舰店的开业，恰好是科蒂以高端美妆驱动，欲在中国通过线上撬动美妆销售战略的关键一环。值得注意的是，通过宋威龙等明星代言、带货拉动，Burberry美妆天猫旗舰店粉丝已涨至9.3万。

对于此次Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店的开业，科蒂表示：“通过链接天猫平台上逾7.7亿的中国消费者，这一合作将会大大提升Gucci美妆在中国奢侈品市场的影响力和参与度。”

02

欲从线上撬动高端美妆市场

科蒂是全球领先的美妆企业之一，现有多个国际大牌的美妆、香水运营权。2016年，科蒂展开对宝洁旗下香水、护发和化妆品在内的超过40个品牌的合并收购，其中包括Gucci的美妆运营权；2017年，Burberry品牌方将品牌香水及美妆业务授权给科蒂经营。

目前集团奢侈品牌部门和消费者品牌部门。根据科蒂官网介绍，奢侈品部门分别拥有彩妆、香水和护肤品牌19个，其中有中国消费者熟知的Gucci、Burberry、Calvin Klein、Chloé、Miu Miu、Tiffany&Co以及“金小妹”Kylie Jenner的护肤系列Kylie Skin等；消费者品牌部门约有品牌16个，包括COVERGIRL封面女郎、MaxFactor蜜丝佛陀、Rimmel芮谜、Adidas、Bourjois妙巴黎等。

△ 科蒂奢侈品部门品牌

Sue Y.Nabi透露：“上个季度，科蒂在中国的化妆品和护肤品零售额增长了40%以上，Gucci美妆去年在中国的销量实现两位数增长。”

2019年5月，科蒂为Gucci推出口红产品，仅用一个月，该产品就创下月销100万支，折合人民币2亿多的业绩，其中，线上渠道占比达到55%，

在2019年6月科蒂发布的奢侈品部门业绩预测中，Gucci美妆在2020财年全球零售额预计迈入10亿美元（约合人民币65亿元）俱乐部，中国市场销售目标6亿元人民币。

2020年12月，Gucci官方在天猫开出成衣、箱包和鞋履天猫旗舰店，这也是继Prada、Burberry之后又一家开始进一步拥抱年轻消费群体的奢侈品牌。而科蒂对美妆的运营思路也于Gucci方不谋而合。

Gucci首席执行官兼总裁Marco Bizzarri就表示：“通过与我们的合作伙伴科蒂的密切战略合作，从时装系列到美容产品，我们如今能够让天猫奢侈品的消费者们完整触达Gucci的时尚世界，极大补充我们在近几年建立的强大数字生态系统。”