口红会迟到但不会缺席，GUCCI美妆也上新了

记者 | 加琳玮

奢侈品牌的彩妆线可能会迟到，但恐怕不会缺席。

据《女装日报》5月2日消息，GUCCI宣布将推出口红产品。该系列与Coty集团合作生产，共有58种颜色，分为哑光质地RougeàLèvresSatin、光泽质地RougeàLèvresVoile和唇膏BaumeàLèvres。口红色彩和包装的选择与设计则由品牌创意总监Alessandro Michele主导。

5月4日起，GUCCI口红率先在北美官网发售，该系列定价为38美元（约合人民币256元）。接下来的一个月内，会在纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店陆续发售。随后，该系列会在全球范围内重要的旅游零售市场推广，包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等。

事实上，口红只是个开始，GUCCI有着全面进军彩妆线的想法。去年9月，GUCCI开通了Instagram账号Gucci Beauty，目前已经有了近30万粉丝。据悉，接下来GUCCI可能还会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。

此外，GUCCI还会任命一位彩妆师，负责开发彩妆技术和应用的部分，而Michele会继续负责彩妆的创意和灵感。

其实这并非GUCCI首次涉足彩妆领域。2014年11月，GUCCI和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务，这一合作便终止了。

2016年，Coty从宝洁手中接过GUCCI香水和美容产品的生产许可，并帮助品牌重建香水系列、清理分销渠道。

Bloom是Michele在GUCCI推出的第一款香水，后来重新推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列。在不到两年的时间里，GUCCI的香水从全球第17位上升至了第9位。

接下来，Coty集团仍会是GUCCI未来美妆产品的合作方。

虽然GUCCI和Coty都不愿预测口红的销量，但据《女装日报》援引业内人士看法，认为GUCCI口红上市后的第一年或将突破1亿美元的销售额，而这将有助于推动GUCCI香水和美容业务更快地突破10亿美元大关。

而从GUCCI目前业绩增速放缓的状态来看，重新推出彩妆系列也有促进销量增长的作用。

2019年第一季度，GUCCI销售额增长24.6%至23.25亿欧元，比2018年同期37.9%的增速慢了许多。而且业绩受挫最为明显的是北美地区，2018年北美还是GUCCI增长最快的区域市场，但今年第一季度北美的销量仅同比增长5%，远低于去年同期64%的同比增幅。

或许这也是GUCCI口红率先在北美店铺布局的原因。

不过值得注意的是，GUCCI这一次的新品上市中还有个小插曲。

为了配合口红上市，GUCCI拍摄了四张广告大片。大片是模特们的唇部特写，她们做着夸张的口型，其中一位模特还有着一口与众不同的牙齿。《女装日报》的报道中提到，这一系列的设计考虑到了包容性和多样性，表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念，而这些广告大片就是该理念的体现。

或许这是GUCCI在“黑脸毛衣”事件中总结出的经验。今年2月，GUCCI的一件黑脸红唇套头毛衣新品被指种族歧视，之后GUCCI下架了该产品，并发起了一系列强调文化包容性和多元化的项目及措施。

但这次的口红大片还是引起了热烈讨论，很多Instagram和微博网友认为，这是GUCCI在政治正确的道路上用力过度的表现，这些大片并未带来美感。

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