Gucci全品类入驻天猫，又一奢侈品牌逃不过真香定律_中国

原标题：Gucci全品类入驻天猫，又一奢侈品牌逃不过真香定律

前两年还在指责阿里卖假货的Gucci，成为首个全品类入驻天猫的奢侈品牌。

来源 | 聚美丽

作者| 小小徐

昨天(12月21日)，Gucci天猫官方旗舰店正式开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种全系列商品，截止发稿前，粉丝数超4万。Gucci美妆天猫官方旗舰店则将于2021年2月上线。

△图片来源：天猫官方旗舰店

全线下沉，美妆成品牌增长因子

Gucci母公司开云集团旗下眼镜部门曾在2018年入驻京东商城开设首家官方旗舰店，发售包括Gucci在内多个集团旗下品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品，但是这次入驻天猫是 Gucci首次在第三方平台上架全品类产品，相比只在天猫开设了美妆旗舰店的Chanel和Dior不同， Gucci这一次的下沉决心似乎更大。

奢侈品牌的美妆业务一般是授权相关合作商共同推出产品，所以这也解释了为什么这一次入驻天猫之后Gucci会单独开设美妆旗舰店。

早在2014年，Gucci就和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但当时，该产品线在集团业务中并非重点发展领域。2016年，科蒂从宝洁手中接过Gucci香水和美容产品的授权之后目前还未易主。

GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”，预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关，并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。

从2014年试水香水领域进军美妆版图之后，似乎Gucci美妆就把中国市场放在了重要位置。

此前其美妆运营负责人Coty Luxury的首席营销官Simona Cattaneo就曾表示，亚太地区是Gucci香水最大且增长最快的市场，其次是美国和英国。

在2019年Gucci推出彩妆系列之后，在线上渠道又收获颇丰。去年5月份 Alessandro Michele设计的Gucci口红系列上市之后，在第一个月就实现了100多万支口红的销售。

Coty的首席执行官Pierre Laubies说道，“在亚洲的一家店铺中，Gucci口红一天就卖出了3.3万支。另外，该系列的销售中55%来自线上。”

在当时Pierre Laubies就透露了将继续支撑该品牌在化妆品市场其他领域中的扩张。

在去年9月在上海开设品牌美妆概念店之后，今年1月Gucci又在北京开设了一家美妆概念店，门店包括了品牌全系列美妆商品，包括经典香氛产品，以及彩妆-倾色唇膏系列。

真香背后，Gucci遭遇史上最差业绩

△Gucci首席执行官Marco Bizzarri

Gucci首席执行官Marco Bizzarri表示，Gucci在全球范围内以“数字化优先”作为品牌战略发展的起点并进行策略性地投入，特别是在过去几年内针对中国发展的数字化生态系统。Gucci与阿里巴巴集团旗下天猫及天猫奢品达成协议，标志着其战略合作更进一步，旨在为中国消费者提供官方的、个性化的线上购物体验。

虽然这官方说辞客套味十足，但是很难想象在两年前Gucci还曾指责过阿里平台售卖假货。今年的黑天鹅事件让Gucci遭遇了有史以来的最差业绩财报，母公司开云集团第二季度收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元，而这其中中国市场还是保持了6.4%的增长，所以此次的“真香”事件也不足为奇。

天猫奢品或成高端品牌增长新渠道

据了解，天猫为这些奢侈品牌入驻特别设立了天猫奢品频道，此次Gucci也是在此频道上线。

天猫奢品又称 Luxury Pavilion，是阿里基于天猫平台推出的奢侈品虚拟APP，服务于奢侈品牌，面向天猫大数据筛选后的5亿优质用户。2017年8月正式上线，两年半过去，这个平台已经成熟不少。截至目前，已有150+ 品牌入驻，开设线上官方旗舰店。品牌有一线奢侈品牌，也有近年热门的设计师品牌，有服饰综合类品牌，也有美妆、鞋包、电器等专门类别的品牌。

前不久，全球知名战略咨询公司贝恩在上海发布中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。 报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

报告称：“ 今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元，其中今年1月至10月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间，部分品牌组织全球调货、线下门店调货保障境内的激增需求。”

在之前奢侈品牌处于整体品牌定性考虑，对于第三方电商平台的布局会比较保守，但是近些年品牌新鲜感的下滑，很多奢侈品牌都遇到了发展瓶颈，而中国市场已经为奢侈品行业贡献了过去5年的红利。而天猫作为中国线上第一大渠道，当然是很多奢侈品牌的第一首选。