盘点2020时尚大刊金九封面丨新流量与老面孔的“较量”

发布时间：2021-09-14

自从中国杂志找到了一条新的生存之路，即封面粉丝经济，中国杂志挥刀自宫，从纸媒困境中杀出一条“血路”，打破“非超模、巨星不用”的标准，纷纷牵手流量明星，粉丝经济迅速破圈，实现了艺人、流量及销量的共赢。

2015年《ELLE》中文版率先启用鹿晗登上二月刊双封，结果5小时天猫ELLE官方线上平台销量破万，并带动杂志官方应用程序在APP STORE下载榜登顶。

同年4月，GQ STYLE封面也请来鹿晗，饭圈女孩们又将销量破万的速度提高到了3分钟。

当年破纪录的销售神话，放到5年后的今天来看大家早已“见怪不怪”了，如今流量们创造的单期杂志销量记录已飙升到几十万，电子刊销量甚至达上百万。今年2月，艺恩发布“2020时尚杂志之粉丝经济盘点”，王一博《时装男士》三月双刊销量总共近90万本，销售额2500万左右，排名第一。

每年的9月刊，是服饰美容类杂志最重要的一期，封面尤其成为众家必争之地。明星经纪力荐自家艺人，杂志团队瞄准流量力图实现声量销量双赢。Miss Gao整理了一份 2020年9月刊封面人物名单，9095后流量早已占据半壁江山，但我个人觉得惊艳的依旧是那些“老面孔”。

VOGUE

《VOGUE》9月刊封面明星是“国际章”章子怡，复古的拍摄手法和色彩晕染方式，看第一眼让我想起了COLUMBIA电影公司片头里的“自由女神”。这倒和本期的主题——HOPE有点联系。

原来这也是128年以来，26版《 VOGUE》第一次联手用同一主题作为9月刊封面。聚焦于希望的概念，不同国家的杂志主编们找来时尚，电影，音乐及接触界一些最具影响力的角色，请他们分享对地球未来之目标。

全球绝大部分地区都因新冠状病毒疫情处于封闭状态，此刻比以前都更需要乐观态度。美国版《VOGUE》主编Anna Wintour在特刊编辑笔记中，分享她对这次振奋人心之主题的想法：“在危机时，或许很难找到希望，但它却比以往任何时候都更加重要。希望源自普世人性，它是喜悦和灵感的泉源，并让我们关注在更美好的未来。”

BAZAAR

芭莎金九是双封，刘雯和陈坤。

我更喜欢陈坤及其这组大片，可能还是因为我个人对电影镜头感的迷恋吧~光影交织在静谧深邃的房间里，陈坤面对镜头中的自己，想着山里的空气。行者十年，初心不改。没有目的，反而让坚持变得容易。“无”中生“有”，确实是这几年陈坤给我的印象（但刚得知陈坤代言了快手……）。

ELLE

李宇春这次为《ELLE》9月刊拍摄的也是双封大片，绿色这版与她近年来的音乐风格十分match。春春的杂志封面一向比较前卫大胆，无论造型妆发还是后期设计，都力图呈现现代艺术般“看不懂”的境界，这次身穿Alexander McQueen秋冬新装，搭配绿色眼妆和电音感的拍摄后期，视觉效果抓人眼球。内页大刊则融合了多种风格，有复古典雅、中性黑暗和法式印象……