张子枫吴磊新片《盛夏未来》被骂诈骗，错位营销的背后是被耽误的好电影

搜狐娱乐专稿（山今/文）上映前，《盛夏未来》抓住过财富密码。“看子枫妹妹和吴磊弟弟甜甜的校园恋爱”，是很多人对于《盛夏未来》的期待。

然而真正在电影院看到全片之后，观众发现了《盛夏未来》的另一种打开方式，没有CP，也没有撒糖，还可能是一个直女爱上男同志的故事。

至此，《盛夏未来》完成了校园初恋到“营销错位”的转变。口碑从豆瓣7.7分降到了7.5分。财富密码也飞走了，票房预测从首映日的近6亿一路跌倒了目前的3.13亿，别说救市，小爆都难。

某种程度上，《盛夏未来》在戏里戏外达成了高度的统一。戏外错位的营销、戏里微妙的主题表达，都透着一种说不清、道不明的暧昧。

而在双重暧昧之下，被耽误的是电影本身。《盛夏未来》并不是一部烂片，相反，它是国产青春片中难得的佳作。但就像电影中所表达的青春充满遗憾，这场不合时宜的营销，对于电影来说也是遗憾。

01 暧昧的表达

电影中，张子枫饰演的陈辰单方面暗恋吴磊饰演的郑宇星，两人并不是情侣。尽管演员之间的相处确实很青春、很甜，但这都和爱情无关。

实际上，陈辰和郑宇星的关系十分暧昧。这里的暧昧，更多指向的是主题表达。在观众不同的理解中，《盛夏未来》可以是普通的青春校园恋爱；也可以是性转版的《蓝色大门》。

在支持“性转版《蓝色大门》”的观众看来，电影中很多情节都隐晦地道出了郑宇星的性取向。

提到郑宇星的恋人Ming时，尽管中文字幕用了“她”，但英文字幕从未出现“She”,而是用“Ming”和“DJ”代指。

陈辰在郑宇星房间里唱的那首《拥抱》，在很多同性电影中都出现过。比如陈正道之前导演的《盛夏光年》、《想见你》的王诠胜番外。

直到电影结束，Ming的声音和正脸都没有出现。电音节上，陈辰和郑宇星站在Ming的巨幅海报下，镜头停在了脖子处，郑宇星对陈辰说：“现在你欠我一个秘密了。”而此时，陈辰的表情很微妙，像是震惊。

在音乐节的人潮中，郑宇星吻了陈辰，然后说了一句“如果我能喜欢你就好了。”

这是很多观众无法接受之处，因为无论按哪种方式解读，郑宇星都会陷入渣男的境地。但很多时候，吻并不只和爱情相关。郑宇星的这一吻，更像是对于陈辰单恋的一个回应，我没办法喜欢你，但谢谢你曾经喜欢我，是感谢，是遗憾，是对过去情感的告别，也是对于未来的祝福。

陈正道不是第一次拍同性电影了，他的成名作《盛夏光年》就是一部实打实的同性电影。

包括导演前几个月上映的《秘密访客》，在很多观众看来，郭富城饰演的那个角色其实也可能是一位男同志。

但《盛夏未来》的暧昧之处就在于，它可以是同性电影，也可以不是。比如导演陈正道在首映礼时，就极力否认了同性电影这种解读。

被刻意虚化的Ming，本身就是一个暧昧不明的符号。在同性故事中，Ming是爱而不得的恋人。而在异性故事中，Ming也可以指代郑宇星理想中的自己——一个住在北京，能在电音节挂上巨幅海报的DJ。

因此你也可以认为之前的想法都是过度解读。陈辰和郑宇星，只是又一个青春期爱而不得的故事。

02 没有赢家的营销

电影中这份暧昧性，也延续到了戏外。

《盛夏未来》目前最大的争议来自“诈骗式营销”。在前期宣传中，电影的官方抖音号发布了近百条视频，一半以上都是枫磊的物料。文案写得十分暧昧，基本上都是“青春”、“夏天”、“未来”这些无关痛痒的词语。

三月份的一条物料视频，两位主演互动比较亲密，文案写着“幸好你在身边”。随后官方又在评论区留言，暗示双方的关系是“可以依靠的朋友”。

尽管如此，克制的文案并没能克制住观众的想法。在大众眼中，这依旧是一部讲述男女之情的青春校园电影。

而想磕糖的观众，只可能在《盛夏未来》中看到两个故事——要么就是性转版《蓝色大门》；要么就是一段意难平的遗憾恋情。无论哪一种，期待都会落空。

错位营销之下，电影的口碑迅速遭到反噬。

通过营销手段获得本不属于你的观众，或多或少都会影响口碑。比如宣传“一吻跨年”的艺术电影《地球最后的夜晚》，猫眼至今2.6分，上映第二天票房跳崖式下跌。

但《盛夏未来》的情况也许更复杂。除了想要抓住财富密码之外，它可能还面临不能说的窘境。如果高举旗帜，放弃那些暧昧性的表达，那么它很有可能无法出现在电影院。在当下的电影环境下，这也许是它不得不做出的妥协。

抛开电影之外的营销，《盛夏未来》是一部难得且好看的国产青春片。

这是一部真正拍给年轻人看的青春电影。导演陈正道加入了很多时下的流行元素，抖音、网红、直播、DJ、电子乐等等。

另一方面，电影摆脱了怀旧的窠臼，没有狗血的情节，没有强煽动性的情绪，恰到好处的幽默，对于青春真实的还原，父母、老师等配角也没有沦为脸谱化的工具人，这些都是《盛夏未来》不可多得的优点。而这些优点，几乎都被骂声掩盖了。

电影中，陈正道想要表达的是青春的遗憾，父母破碎的感情无法挽回，我爱的人不爱我。

遗憾恰好也能用来形容这次的事件。一部本可以获得中肯评价的好电影，却因为和电影本身不相关的内容，引发了不小的争议。

口碑反噬了，票房滑铁卢了，导演被骂了，部分观众被骗了，可以说，这是一场没有赢家的营销。

在遗憾之后，《盛夏未来》将目光投向了未来。就像电影里郑宇星说的：希望在未来，我们喜欢的人，可以喜欢我们。也希望在未来，导演可以直抒胸臆，好电影不必再通过错位营销去获得本不属于它的观众。