抛弃低价代言20年的王力宏还吐槽？娃哈哈真有你的

尽管在广告界，品牌更换代言人是一件再正常不过的事情。

可依然有些明星，与品牌方有着长期的合作，不仅使品牌方深入人心，自己也从中获得了不少收益。

比如汪涵与统一老坛酸菜牛肉面：

印小天与海澜之家

不过，要数合作时间最长的明星代言，恐怕王力宏与娃哈哈必须榜上有名。

从1998年开始，王力宏便开始代言“娃哈哈纯净水”，一直到今年。

21年来，王力宏与娃哈哈集团董事长宗庆后保持着某种神奇的默契：

不仅每年都续约，而且王力宏收的代言费还是21年前的几十万元，代言费并没有因为王力宏的声名鹊起而水涨船高。

王力宏与娃哈哈的合作史，也曾被当作佳话传诵至今。

人们既羡慕娃哈哈董事长宗庆后的慧眼识才，也佩服王力宏的有情有义。

然而前几天，娃哈哈却传来消息：正式与王力宏解约，21年代言生涯到此为止。

不仅如此，宗庆后之女、娃哈哈未来的接班人宗馥莉，却当着镜头说了以下这番话：

第一，她不喜欢王力宏。

第二：她觉得王力宏老了，而且不换代言，观众容易审美疲劳。

面对宗馥莉这般言论，主持人也惊讶到不知道如何接话，场面一度十分尴尬。

宗馥莉上的这个访谈节目，是由新浪财经推出的《至少一小时》。

在11月22日推出的正片中，有关王力宏的部分已经找不到了。

企业要更换代言人本无可厚非，然而宗大小姐这番公开言论一出，却为自己打上了“情商低”的标签。

不管如何，王力宏也是与娃哈哈合作了21年，他值得娃哈哈对他更好的评价。

娃哈哈创建于1987年，到1998年，娃哈哈已经是全国最大的饮料企业。

98年年初，娃哈哈想涉足饮用水市场，推出了“娃哈哈纯净水”。

当时正值电视广告蓬勃发展，宗庆后想试试打广告，于是他开始物色代言人，为旗下饮用水代言。

宗庆后选择了两位年轻人，巧合的是，这两位过了几年，都火了。

一位是【袁泉】，另一位便是【王力宏】。

彼时的王力宏，还是一位初出茅庐的新人，娃哈哈的广告，是他入行接到的第一个广告。

凭借着娃哈哈超强的广告攻势，王力宏的知名度迅速提高，说是娃哈哈捧红了王力宏也不过分。

因此王力宏曾多次在公众场合表示：“娃哈哈就是我的恩人。”

后来，王力宏火了，但他依然将代言费维持不变，以感恩娃哈哈。

他本人更是和宗庆后成为了“忘年交”，每年都会拜访杭州娃哈哈总部，和宗老聊聊天。

2017年娃哈哈30周年时，宗庆后还亲自给王力宏颁了晶钻代言奖杯和荣誉员工称号。

宗庆后在接受采访时表示：

自己是一个很传统的人，更重要的是，王力宏很勤奋，很努力，而这种合作还会继续下去。

了解了这段过去，你才能发现：这次的解约事件，有太多说不通的地方。

第一：王力宏做错了什么要解约？

品牌方与明星解约，无非是以下两种情况：

第一种，明星因为某事而产生了大量的负面评价，品牌方为了避免引火上身而选择解约。

第二种，合约到期解约。

王力宏呢？我说他出道20年几乎0绯闻不过分吧？

就这么一个稳定、优质的偶像，是多少品牌抢着要的？

20年来，王力宏以他正面的形象，间接维护着娃哈哈的品牌形象，这是多少钱都换不来的。

难道是王力宏不火了？

也不对啊，他不是刚做完好声音的导师吗？那吾克热Remix的《飘向北方》也很火啊。

还有建国70周年文艺汇演

亚洲文娱论坛

王力宏不仅形象好，也没有过气，如此优秀的偶像，娃哈哈还要去哪里找？

第二：观众有审美疲劳吗？

在广告学中，有一个名词叫“记忆点”。

提到一款产品，你马上就想到了对应的广告，那这个广告就成功了。

那提起娃哈哈，你能想到什么广告？

那必然是王力宏代言的纯净水广告。

更换代言人，固然能吸引年轻群体的关注，但打破了原有的记忆点，如何重塑全新的记忆点？

恐怕娃哈哈要付不少的代言费，才能搞清楚了。

第三：你解约就算了，吐槽干嘛？

也许是宗大小姐顺风顺水惯了，她显然并不知道“买卖不成仁义在”这个道理。

大小姐手撕力宏的做法，首先会招来路人、粉丝的强烈不满。

王力宏虽然不像那些流量明星，但是粉丝年纪都大，普通人观感也不错，大众是认可的。

其次随着网民情绪的传递，会让此事形成公关事件，而娃哈哈处理方式又很不符合国人期待。

此事无疑会极大地损害娃哈哈的口碑。

如此昏招，要不是看在她是宗庆后亲女儿的份上，我都怀疑她是百岁山派来的间谍。

说白了，如果宗馥莉的处理方式能稍微【平和】一些，也许就没有现在这番局面了。

事实上，这也不是宗馥莉第一次犯错了。

2013年，李嘉诚大量抛售国内资产，引起部分民众恐慌，媒体在采访宗馥莉时，她竟然说要把娃哈哈撤出中国：

这番言论瞬间引起轩然大波，到最后，是她老爸跳出来辟谣：“查无此事”。

2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”个人定制果蔬汁。

结果我一查淘宝：

娃哈哈这种传统企业在新老交接时，我本期待它能像海澜之家那样，脱离原先的桎梏，走向年轻化。

换成年轻老板掌舵后，海澜之家好起来了

可我依旧觉得，无知和弱小不是企业生存最大的障碍，傲慢才是。

娃哈哈这艘航母，已呈摇摇欲坠之势。

到底宗馥莉可以让它一飞冲天，还是沉入海底？

让我们拭目以待。

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