王力宏与娃哈哈20年代言结束，“因为他年纪大了”？！

说到哪个明星跟代言品牌的合作时间最长，很多人都会想到王力宏。

自从1998年王力宏成为娃哈哈的形象代言人，双方就开启了一段长达20年的合作之旅，被坊间传为美谈。某次接受媒体采访中，娃哈哈的创始人宗庆后表示，之所以选择王力宏做代言人，是因为女儿喜欢。

近日宗庆后的独女宗馥莉在人物访谈节目中表示，自己并不喜欢王力宏。

老炮儿看到这则消息时，确实很震惊！

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解约合同

虽已年逾古稀之年，宗庆后仍是娃哈哈集团的灵魂人物，在任上兢兢业业。宗庆后从42岁到了74岁，娃哈哈创立至今也已有32个年头，江湖上至今传闻着他当年借款14万、蹬着小三轮的传奇。那么，我们不妨先回顾一下宗庆后的创业史。

1986年，宗庆后迎来了命运的转折点，杭州市上城区文教局要对下属校办企业经销部采用承包经营的方式，41岁的宗庆后被推荐为经销部经理候选人。选拔过程复杂，直到1987年4月6日，宗庆后终于当上了经销部经理。

文教局副局长傅美珍提出了4万元的年利润指标，而当时经销部已经连续亏损两年了。

那时，宗庆后每天瞪着他的三轮车，向杭州各家小学推销、供货，批发文具、纸张、饮料，以及拖把、笤帚等日常用品，虽然挂着个“经理”的名头，但宗庆后干的活跟送货员也没什么区别。

在宗庆后送货的过程中，夏天来了，顶着4万元指标的他开始卖冰棍。这样的日子持续了一年，宗庆后也在食品中发现了商机。1988年6月16日，宗庆后在《杭州日报》头版上刊登了一则大幅广告，“一种高效能的儿童营养液，已在杭州保灵食品厂试制成功，特向社会各界征集产品名称及商标图案。”

“娃哈哈”这个名字出现在了来信中，从此也出现在了大众的视野里，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句经典广告词传遍了千家万户。十年后，有了点名气的娃哈哈选择与当时的新人王力宏签约，这也是王力宏获得的第一份代言。

早年王力宏跟宗庆后讲了一个笑话，说是自己的友人到西藏旅游，发现地上除了牛屎，还有印着王力宏半身照的娃哈哈饮料瓶。于是友人连忙打电话回去，跟王力宏说：“原来你在内地这么有名！”

对于娃哈哈这份代言，王力宏一直心存感激，因此就算他后来成为红透亚洲的音乐天王，也坚持20年不涨代言费，而且娃哈哈的线上线下活动都尽量参加，就连出门喝的水都是娃哈哈。如此尽职尽责的代言人，除了曾靠一己之力把停产多年的金立手机“盘活”的薛之谦外，榜姐已经想不到别人了。

宗庆后坦言自己早已经把王力宏当成了员工，更在2017年为王力宏颁发“荣誉员工”的奖杯。

给王力宏颁奖那年，宗庆后已经72岁。他曾在女儿回国时表示过自己想在70岁退休。顺理成章地，2018年10月23日，宗馥莉进入娃哈哈集团，成为新一任的品牌公关部部长。

都说新官上任三把火，宗馥莉的第一把火就是把王力宏从代言人的位置上换下去了。

或许是这几年娃哈哈在纯净水的市场占额越来越少，或许是王力宏本身不是流量大户，所以这件事发生得悄无声息，只有少部分人意识到了王力宏已经不再代言娃哈哈了。

直到前些日子宗馥莉参加了一档人物访谈节目。在被问及是否喜欢王力宏的时候，她摇了摇头，说：“不喜欢。”

她阐明了自己不再喜欢王力宏的原因，“因为他年纪大了”。

02

娃哈哈的创新之路

提到自己担任娃哈哈的品牌公关部部长时，宗馥莉表示，自己是主动请缨的。从她的言语中，我们也不难看出，销售额日益下降的娃哈哈正在努力寻求突破，想要获得年轻一代的青睐。

宗庆后曾前后三次登上福布斯中国首富榜的榜首，有人问及宗庆后成为首富的三大成功要素是什么，宗庆后说：“没有三条，只有一条——渠道，也就是我们娃哈哈的联销体。”

多年后，线上电商挤压线下平台生存空间，他的独女宗馥莉将一条“渠道”变成了三种“方式”：内容植入、事件营销以及粉丝经济。

对于多年不出“爆品”、已经逐渐淡出大众视野的娃哈哈而言，此时此刻，高曝光度才是他们心中的当务之急。

早年依靠线下联销体模式获得成功的娃哈哈，在品牌的整体宣传上主要还是通过卫视和央视广告投放、综艺节目广告冠名以及网剧电视剧广告植入等方式。这样出手阔绰的宣传方式，并没有收到好的效果，颇有种事倍功半的意味。

在宗馥莉走马上任后的这一年，娃哈哈继续在品牌创新之路上寻求突破。眼看身边食品厂商纷纷进军美妆行业，旺仔出气垫、大白兔出唇膏、士力架出口红之际，宗馥莉也乘机在2018年11月推出了一款营养快线的彩妆盘。

彩妆盘一共有两种配色，分别是暖色系、冷色系，只需要购买98元的营养快线限量版，就能获得其中一款彩妆盘。娃哈哈在这次活动中下足了心意，两年多没发微博的宗庆后也在2018年11月22日发了一条微博，“谁动了我的营养快线”。

宗馥莉表示，这次创新在大众中反响不错。同时，她也想要在新的领域寻求一些突破，比如酸奶行业。

宗馥莉看上去似乎信心满满，但事实上，除了去年的营养快线彩妆盘以外，娃哈哈的其他“创新”并没有被大众所接受，宗馥莉的大多数想法都受挫。宗馥莉曾经推出的KellyOne高档定制饮品，豪掷数百万，打造400平场地，最后反响平平。

宗馥莉在接受采访时表示，自己无时无刻不在想着讨好现在的年轻人。但是市场并没有她想的那么简单，不基于实际情况考虑的创新，其实很难突破。在采访中，宗馥莉对于自己没能做出蛋黄味酸奶颇有些遗憾，认为是技术原因，导致了自己没能赶上咸蛋黄的热度。但真的做出来了，又能如何呢？连红极一时的咸蛋黄雪糕都已经泯然于众多品牌之中了。

娃哈哈创立至今已经走过32个年头，曾经铺天盖地的宣传以及近来市场份额的减少，导致公众对娃哈哈存在刻板印象。娃哈哈急于创新的想法并没有错，但创新并不是一味地追赶热度。

在与王力宏结束20年的合作关系之后，真性情地来上一句，“因为他老了”。这并不是一个品牌公关人该具备的素质。因此才会导致不少网友站出来维护王力宏，“没有王力宏，娃哈哈是什么”“明明可以有更好的表达方式，你却选了最差的一种”一解约就回踩的企业，哪个流量敢接这样的代言。今天能嫌你老明天就能嫌你贵，毕竟不会有谁再20年不涨代言费了。”

宗庆后依旧工作在第一线，每年出差两百多天，去全国各地走访经销商和销售现场。对于继承人的问题，宗庆后曾表示，“接班的话，看女儿愿不愿意。也不一定是女儿接班，也可以是管理层接班，所以我现在已经在做管理层接班的准备。”

附上娃哈哈涉足其他领域表现：

2007年，娃哈哈童装创立，至今已有12年历史，目前年销售在2亿元左右；

2010年，娃哈哈进军奶粉行业，市场份额至今不足1%；

2012年，娃哈哈涉足零售业，娃哈哈集团高调宣布进军商业地产，与经销商合资成立娃哈哈商业股份有限公司，投资娃欧商场，不到3年商场关闭；

2013年，娃哈哈进军白酒行业，推出领酱国酒，至今默默无闻；

2017年，宗庆后宣布将在以色列海法大学设立人工智能研究中心，五年内为AI中心提供1000万美金支持；

2019年，娃哈哈成立了一家人工智能机器人公司，宗庆后担任董事长。