王力宏娃哈哈代言20年，代言费从未涨过，却因年纪太大遭解约

哇哈哈曾经是中国饮料界的巨无霸企业。但近年来的营收以及利润都在下滑，不似之前的风光。

在20世纪80年代后期，保健品市场全面复苏，但是在儿童营养产品却是一片空白，这一块的市场空缺，宗庆后看到了。儿童营养液应运而生。在品牌名称上，宗庆后登报征集。最终才定出了“娃哈哈”这个名字。

随后，有着“喝了娃哈哈，吃饭就是香”广告语的哇哈哈一上市就受到了消费者的喜爱，火遍中国大江南北。1998年，哇哈哈请到了当红歌星王力宏为其代言，可以说是创下了一代营销界的传奇案例。而王力宏这一代言，就续约了20年，王力宏这20年里也没涨代言费。但是近年，娃哈哈的接班人宗馥莉在某综艺访谈中公开袒露，在2018年已经和王力宏中止了合作。解约的缘由也令人唏嘘。

在当时的访谈里，说到原因，宗馥莉先是犹豫：“我可以说吗？说了太伤害人。”尔后，她还是直言，是因为王力宏的年纪大了，站在消费者的角度，她觉得观众会有“审美疲劳”，从年轻到中年再到老年，她问主持人“你觉得好玩吗”。

对于品牌营销，品牌更换代言人都是正常的事情，但事实上，这次宗馥莉的发声，并没有给企业的形象树立以及品牌宣传带来多大的好处，可以说不是一次好的营销。对作为友好合作20年的代言人，宗馥莉这番言论不免让人觉得有点太“凉薄”。

一个品牌形象建立以及保持是不容易的，作为公关品牌负责人，宗馥莉的言论伤害到的不是王力宏，恰恰伤害的是多年来娃哈哈的品牌，这位接班人“品牌营销”功力看来仍需加强。

不仅仅是在品牌营销上，在企业管理、产品更迭等方面，宗馥莉的想法似乎跟宗庆后都有很大不同，随着接力棒的传递，娃哈哈的未来还会更好吗？