优酷新综艺《鱿鱼的胜利》闹乌龙？创意抄袭还是算了吧

  最近韩剧《鱿鱼的游戏》可以说得上是微博热搜常驻户了，尽管这部电视剧已经完结，但是其热度却似乎并没有消散，由这部电视剧引申而来的椪糖游戏、321木头人游戏等元素更是引发了众多网友的模仿与传播，围绕着这部电视剧的纷争也并未停息。近日优酷发出了一张《鱿鱼的胜利》综艺海报更是引发网友热议，因其海报元素与《鱿鱼的游戏》太过相似而遭受口诛笔伐，随后优酷解释为“工作失误”，该综艺应为《游戏的胜利》，但网友似乎并不买账。

  优酷新综引风波，是抄袭还是失误

  10月20日，优酷举行了2022年精品先鉴会，并且发布了预计在2022年上线的电视剧、综艺等内容的片单，综艺《鱿鱼的胜利》就在这场先鉴会上得到了曝光，并很快引发了热议。从网传资料来看，这档综艺节目将以童年游戏为主体，采用团队作战的综艺模式，引发一波童年“回忆杀”。这一综艺游戏模式虽则也有些许蹭《鱿鱼的游戏》热度之嫌疑，但确实颇为新颖，若是推出或许能够收获一些观众的喜爱。

  如今这档还没有落地官宣的综艺却引发了一场针对优酷的口诛笔伐，抄袭嫌疑是首要的问题。从此前发布的海报上来看，这档综艺从宣传标题到节目游戏设置都和韩剧《鱿鱼的游戏》有着高度的相似性，尤其是海报标题中的圆形、方形的组合元素，更是与《鱿鱼的游戏》海报标题设计如出一辙。与此同时，网飞也声明从未向优酷授权该剧IP，坐实了这档节目蹭热度的嫌疑。

  “借鉴”或者引入外国影视剧或综艺IP实属常规操作，此次却引发众怒的正是因为此番操作给韩国网友留下了口诛笔伐的话柄。此前，韩国网友就曾称爆火表情包界的“吴京中国”表情包中吴京身穿的绿色运动服疑似抄袭了《鱿鱼的游戏》中的绿色运动服，此后得到了澄清，两者之间并无关联，而此次《鱿鱼的胜利》海报却实打实的留下了话柄，韩国JTBC电视台和其他媒体也密集报道此事，引发大量韩国网友的批评。

  不少国内网友也对此感到羞愧，认为优酷此举实不高明。在网络舆论发酵之际，优酷则声明称这是“工作失误”，并很快发布了另外一张名为《游戏的胜利》的海报， 这张咋一看非常粗糙、毫无亮点的海报并未能平息众怒，而被视作是敷衍了事。且不论此事究竟是一场工作失误造成的乌龙，还是为了蹭上大热IP炒作节目却适得其反的失败营销，要想让节目出圈，创意抄袭也实在是大可不必。

  节目要出圈，蹭热度不是唯一方式

  现如今，跨界联动早已不是什么新鲜事，IP联动如果做得好也能够达到事半功倍的效果。《鱿鱼的游戏》作为近期热门的影视剧，极佳的营销手段把这部明明完结已久的剧一炒再炒，炒成了一个巨大的流量池，盯上这块流量肥肉的不仅是优酷这一家。前不久李佳琦也联动过剧中“木头人”的游戏，以此为即将到来的双十一直播活动预热，抖音上热门的椪糖挑战也是玩得热火朝天。如此铺天盖地的蹭热度虽则令不少看客看得厌倦却也并无多么剧烈的反应，但是优酷这一波热度蹭得却叫人反感。其实节目要想出圈，蹭热度并不是唯一的方式。

  综艺节目市场竞争一直处于激烈状态，一方面受限于综艺节目受众较为固定，另一方面内容同质化问题一直较为严重，除了各类常青树一般的头部综艺之外，新生综艺要如何在有限的受众空间内精准命中兴趣点成为综艺节目的一大难点。不仅是综艺节目制作者们在努力掘金，观众们也在“浪里淘沙”。近期“银发综艺”突然异军突起，以《缘来不晚》《爱的选择》等中老年相亲为主体的综艺节目火爆社交网络，这些颇为古早的综艺节目在一片人工糖精、相爱相杀、撕逼无止境的恋爱综艺中硬生生杀出一条血路，成为不少年轻人的欢乐源泉。这也使得人们认识到，“新”才是立足之本。

  纵观近年来热门的综艺节目，亦不乏受到外国综艺节目模式影响下出品的节目，这些节目能够在竞争激烈的市场中玩转开来，适当的营销和成功的本土化内容是一大关键。这些综艺节目中也曾有被人诟病某些桥段或者主体风格与外国某综艺相似，但随着时间推移，这些节目也渐渐形成了自己独有的风格，获得不少人的喜爱。要想让一档节目获得关注，不如在原创性和本土化上多下功夫，创意抄袭还是算了吧。