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华晨宇&天猫出专辑了！

发布时间：2021-11-01

一提到发售新专辑，相信不少人脑海里都蹦出“电子专辑”的概念。发行速度快、发售渠道成本低、购买性价比高、迎合适配电子产品等等，使得“电子专辑”已经成为当下歌手发行专辑最主要、最常见的方式。

但是，最近，华晨宇携手天猫小黑盒，开启发售他的第四张专辑《新世界NEW WORLD》实体专辑之路。这次线上售卖实体专辑，不仅交出了一份满意的答卷，而且销售方式可圈可点，将实体专辑的发售，通过品牌传播的维度来做。

01实体专辑，设计有概念有创意

首先，从实体专辑本身来看，华晨宇此次的新专辑《新世界NEW WORLD》，设计有创意且有新意。内含封面、明信片、歌词本、海报，以及最值得一提的新世界USB。这条USB项链，既可以用来听歌、收藏，也可以用来作为配饰随身携带。

其中，共收录以下歌曲：SIDE-A 8首新歌：《斗牛》、《好想爱这个世界啊》、《疯人院》、《与火星的孩子对话》、《七重人格》、《神树》、《降临》、《新世界》SIDE-B 6首精选：《寻》、《无聊人》、《齐天》、《智商二五零》、《寒鸦少年》、《蜡烛》（DEMO）

其次，从这场专辑的主推概念来看，《新世界NEW WORLD》主推【火星之约】，而这约定连接的是华晨宇的音乐世界和听众，通俗来讲，有一种向听众和粉丝发出邀请函的意味在。 02天猫小黑盒助力宣、发、售天猫完全将这次的实体专辑发售做成了一次类似于品牌传播的路径。

第一步，预热环节。既然花花专辑主推概念【火星之约】，那么就把这次粉丝购买路径包装成一次旅程，天猫小黑盒以【火星世界】的名义，发起邀约。那么，这个新世界里是什么呢？在购买页面上，将这个【火星】世界的世界观外露---“布局规则、定义本我”。

第二步，将 HeyDrop 尖货抽签码包装成新世界通行码。首先解释下， HeyDrop 尖货抽签码是天猫小黑盒的一种特色玩法，通过该抽签玩法能尽可能地保证每一位参与者获得同样的参与机会，在一定程度上保证用户的参与感和整个过程的公平性。

而这次，天猫小黑盒同样采用该机制，只不过换了一个更贴近这次营销活动的名称---新世界通行码。如何获得这个通行码呢？那就是进入此次天猫小黑盒发售界面，抽取一张抽签码。同样，可以邀请好友助力，额外获得另外3张抽签码机会。

第三步，第一批专辑限量发送。深谙饥饿营销带来的利好，第一批专辑仅售卖7万张。据悉，开放限时领取新世界通行码的当天，1 分钟内就有 10 万人涌进了天猫小黑盒站内进行抽签，第二天新世界通行码领取超过 177 万张。

第四步，多渠道造势。这场僧多粥少的营销局面，使得#华晨宇专辑#不仅登上了热搜，而且相关话题引发热议，文案“七万之子”一时成为流行语，搞笑表情包频出。

03高级营销，便是打造长期双赢局面
对于华晨宇团队来讲，通过这样有创意、有新意的发售实体专辑方式，不仅能增强粉丝粘性和忠诚度，且通过这样有仪式感的方式，能更好地将粉丝与花花的音乐世界加以连接。此外，从第一批7万的放量，看参与相关数据，也能为往后发售数量做更精准的预估，在保证参与体验的前提下，将收益做到相对最大化。
对于天猫小黑盒来讲，同样收益颇丰。通过这次营销，不仅能让天猫小黑盒的品牌在相当庞大的受众群体中留下印象，而且通过这次和华晨宇团队的合作，能吸引更多品牌参与合作。
因此，看似重返经典---【售卖实体专辑】，其实是打造另一种营销新玩法~

华晨宇x天猫小黑盒这次合作，你怎么看？

标签组：[市场营销] [华晨汽车] [专辑发行] [新世界]

本文来源：https://www.kandian5.com/articles/74867.html

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