沉浸式体验还能这样玩？“太空IP”成购物中心升级利器

从探月工程嫦娥五号返回器成功着陆、“祝融号”火星车到达火星表面巡视探测到航天员聂海胜、刘伯明和汤洪波乘坐的神舟十二号载人飞船成功发射……这一项项航天壮举，开启了中国一次次探索宇宙的旅程。

不可否认的是， 浩瀚的宇宙中无穷无尽的未知领域充满无限的魅力，吸引着一代代航天人接力攻坚，不断成就。一次次的辉煌成就，也引发一波波太空热潮，成功吸引到嗅觉敏锐的购物中心关注。

它们紧跟热点，从场景打造到业态布局，通过“太空IP”衍生出体验空间， 为消费者带来新颖别致的沉浸式体验。

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“太空IP”成商业空间新沉浸点

近日，一场以“漫无边界”为主题的中国航天文创CASCI官方艺术特展在深圳湾万象城B1美术馆拉开帷幕。

在足足2200㎡的空间内，囊括了中国精神、失重训练、星际穿越、登陆火星、无尽未知等多个主题场景，融合时尚、科技、艺术、世界顶尖超声波裸眼3D互动， 航天百年激情回顾，嫦娥、祝融、神州、天河、北斗与承载发射的长征系列火箭，为人们带来震撼的“太空”艺术盛宴。

本次展览最大的亮点是“登录火星”主题场景，1000㎡的火星空间占据了几乎整个展览一半的面积。

整个空间使用最接近火星颜色的砂砾，真切地还原火星表面；在“火星地表”，通过全景弧形屏望向地球，在5500万公里以外，观看这颗熟悉的水蓝色星球的缓缓转动；1:1仿制的祝融号与问天一号着陆器停靠在火星上，记录着我国在火星上留下的痕迹； 现场还可以与“太空人”合影留念，记录美妙的“太空”会面时刻。

可至文化作为本次展览的联合主办方之一，展览策展人缪银浩告诉记者，此次展览以“太空IP”为切入点，打造众多沉浸式场景，希望让观展者从日常快节奏中暂时停下脚步，通过 时尚前卫的打卡场景、新奇有趣的交互体验来仰望星空，探索未知，获得更多人生启迪。同时，更进一步引导他们对中国航天的关注，激发爱国热情与民族自豪感。

记者在现场观察到，正值暑假期间，有不少小朋友在家长的陪伴下观展。有家长告诉记者，“这个展带小孩过来还是挺不错的， 可以了解国家航天知识，还有各种航天设备的介绍”、“除了登录火星区域，失重训练区域内设有水床，可以让小孩脱鞋上去， 体验航天员在太空的无重力感”、“还有太空人配合大家拍照，真实感满满”……

此外，该展览还 设有周边产品贩卖区，相关的航天模型大部分只要几十元，最贵的达到468元，都受到小朋友们的喜爱。缪银浩表示：“看展的小孩基本人手一个，开业四天补了三次货。”

为什么将展览选址在深圳湾万象城？在缪银浩看来，这里处于大湾区的核心位置，交通便利，客流量大；整个美术馆的调性及硬件，与“漫无边界”展览相契合。

此外，“太空IP”本身具有很强的亲子属性，由此可以吸引到不少的家庭客群和年轻群体。据他介绍， 预售期间门票销售达到31000张，打破了深圳商业艺术展预售的票房记录。

值得一提的是，此次展览作为“漫无边界”中国航天文创CASCI官方艺术特展深圳首展，未来会布局在北京、上海等一线城市地标处，也有可能将精华部分进行浓缩和创新， “快闪”到二三线城市的商业中心内。

事实上，借此太空热潮下，不少购物中心也展开了各式各样的“太空IP”布局。

例如，新城控股在举办的“中国航天神舟传媒&吾悦广场航天文化推广发布大会”上宣布，未来3-5年，吾悦广场将与中国航天神舟传媒深度合作，在 航天文化传播互动活动、主题街区打造、航天文创产品开发、航天科普课程研发等多版块紧密互动。

吾悦广场将以成为官方授权的航天文化传播基地为目标，持续输出航天文化， 在全国百余座吾悦广场陆续落地百座航天文化传播站，用创新产品和创新活动将航天文化带到消费者身边，不断发扬传递航天精神。

显然，吾悦广场结合“太空IP”热潮的良好契机，赋予商业更多的营销手段，可以促使商场在场景和体验上优化升级。未来，购物中心通过打造沉浸式“太空IP”新体验， 或将成为其在商业竞争中脱颖而出的独特标签。

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“太空IP”解锁沉浸式体验新玩法

存量时代下，购物中心的同质化竞争日益激烈，利用人丰富的感官体验和思维因素营造沉浸式体验成为破局的重要手段。

一般而言， “沉浸式体验”常常运用科技、艺术、人文等形式，聚合受众的注意力，强化情感与体验，最终引导消费行为。

对于购物中心来说，除了场景打造之外， 业态布局和美陈布置也是增强沉浸式体验的有效途径。在这其中，餐饮、影院、服饰等部分体验业态和美陈布置在“太空IP”的赋能下，解锁出更多沉浸式体验新玩法。

✦太空IP+餐饮：失重餐厅·星球旗舰店全国首店

正所谓“得年轻人者得天下”，近年来，Z时代年轻群体已成为消费的主力军。新餐饮时代， 他们不仅关注美食本身，也十分注重就餐体验，从而有特色的门店装修成为吸引年轻人选择就餐的重要条件之一。

例如，SPACELAB失重餐厅利用失重原理，凭借让菜品通过双螺旋滑轨直接运送到餐桌上这一有趣的用餐体验，长期稳居西餐热门排行榜前列。

近期，失重餐厅·星球旗舰店全国首店在北京合生汇正式开业， 店铺以“星球”为主题，装修风格充满未来科技感。运用星球、太空人等主题元素进行空间布局，让餐厅多了几分颜值和趣味，也俘获了不少年轻消费者，吸引许多食客前去打卡拍照。

✦太空IP+影院：以“太空”为主题的万达影城

如今，电影院不再局限于放映功能，而在于探索更多场景化、多元化的娱乐创新和体验。

坐落于 深圳龙岗万达广场的万达影城是全国首家太空主题设计概念店，总面积约7600平，座位1600余座，配备全激光设备，设立激光IMAX厅、VIP厅和儿童厅等共计10多个多功能厅。

该万达影城以太空主题和探索、科技、未来等理念打造，比如影城内蓄势待发的火箭、漂浮在头顶宇航员、凸凹不平的月球表面等各种高科技、未来感的场景设计，让影迷仿佛置身一场太空之旅。

龙岗万达影城相关工作人员表示，太空主题概念店是万达影城的又一次创新性实践，它通过科技与艺术的巧妙结合，赋予影厅多重综合娱乐属性，为影迷呈现高品质观影场景，创造出全新视听享受。

✦ 太空IP+时尚：海澜之家推出中国航天·太空创想联名系列

随着经济水平的不断提高，当代年轻人追求更多元的生活体验。他们追求个性、有范的时尚潮流， 在国潮文化的助推下，促使不少服饰品牌通过跨界合作，为消费者带来不一样的时尚体验。

今年，在我国发射的的首颗火星探测器“天问一号”成功登陆火星之间，海澜之家推出了中国航天·太空创想联名系列服饰。

据了解，该系列服饰从中国航天大事件中汲取设计灵感， 将宇航员、火星任务、火星车等航天元素转换为服饰语言，通过刺绣、印花等工艺，将浩航星球描绘在服饰之间，产品遍布各大实体门店。

在海澜之家看来，此次通过跨界合作打造的航天系列，传递出中华文化丰富内核的同时，也预示着始终紧跟消费需求。

✦ 太空IP+美陈布置：中航城君尚购物中心打造太空主题艺术装置

在美陈布置上，往往购物中心会通过沉浸式空间的打造，让消费者置身于场景中，让人近距离感受科技、时尚、艺术等带来的魅力。

近期，深圳中航城君尚购物中心携手格物互动以“机械星联”为主题， 运用了机械动态装置、电子集成、传感、全息影像、场景还原等综合技术方式，呈现出航天装置的“冷硬机械感+浪漫艺术”之美。

据悉，其核心装置“启航”以花开花合的不同组合形式探索宇宙变化，配合光影与音乐营造的变化效果，带来彷如漫步银河之上的超现实未来感体验。机械星联的启航、太空舱、星际走廊、探索者等互动装置，引发人们对宇宙的向往及感悟， 让人直呼“圆了整个青少年时期的机械梦”。

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“太空IP”商业空间亟待继续挖掘

综合以上案例可以看出，国家航天技术的成熟发展，为“太空IP”的形成奠定坚实的基础。

“太空IP”作为工业符号的科普、文化价值等， 内容丰富，有更多联动可能；太空舱、太空人等神秘的太空元素，在蓝白色彩等视觉上的冲击力及科技感强化场景氛围下， 极具打卡属性；“太空IP”融合高科技玩法、新奇航天装置等， 增强沉浸式体验……可见，“太空IP”已经成为购物中心布局的关键一环。

中航城君尚购物中心相关负责人表示，太空元素刺激着追求个性的新世代消费者的感官世界，在面对乐于尝鲜、追求创意、崇尚个性的Z世代消费者时， 打造“太空IP”是购物中心获取新世代庞大流量的重要渠道。

太空的神秘与未知不仅吸引着航天科学界的深入探索，也为购物中心的持续玩法探究提供了许多可供尝试的灵感。因此， “太空IP”在未来一段时间内仍是被追逐的 时尚 潮流之一。

缪银浩从IP孵化角度分析到，故宫文创代表的是过去，而航天文创代表的是未来，未来有无限的可能。

由此，浩瀚的宇宙在视觉设计、科学技术等运用下， 可以为“太空IP”创造出无限种玩法。结合年轻人越来越偏爱体验式消费的趋势，他预计， 未来5-10年，围绕“太空IP”布局都将是不错之选。

值得注意的是，尽管“太空IP”深受市场欢迎，但具有颠覆意义的，能引发消费者广泛关注、参与、互动，从而进一步提升购物中心影响力的“太空IP”主题活动却相对较少。 可见，它还有巨大的商业空间亟待挖掘。

例如，在布局“太空IP”时，除了把关注重点放在沉浸式体验的提升之外， 购物中心也不能忽略“太空IP”本身的科普教育意义。因此，如何通过新奇、有趣的“太空IP”去激发青少年探究太空的热情与兴趣，是购物中心运营者们需要考量的方向之一。

“创意和表现都应该是开放式呈现的，在做‘太空IP’布局的同时，购物中心更要考虑到宏观层面和微观层面的关系，去思考如何解决人与环境、人与装置的关系，从而 引发消费者在娱乐之外更深层面的体悟和发散性思考。”中航城君尚购物中心相关负责人表示。

从“太空IP”的目标客群上分析，缪银浩认为，受众多为家庭和年轻客群。对于家庭客群而言， 所有的设置应该更加人性化，例如不能采用锋利的道具，以免伤害到小朋友；针对小孩更强的破坏性，道具要做得更结实；此外，亲子互动是极其重要的， 需要让家长和孩子通过互动来增强消费体验。

可以预见的是，巨大的商业空间亟待挖掘背景下，购物中心在布局“太空IP”时，加入和运用沉浸式体验， 可以为商业注入新鲜血液，为消费者带来不一样的体验。

未来，购物中心或将不断洞察颠覆性的科技艺术场景，携手航天机构、设计团队钻研更多“太空IP”玩法， 为年轻消费者打造更为直观真实的沉浸式太空体验，为业内带来更多意料之外的惊喜。

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