深度｜国货之光太平鸟，被指抄袭无底线，依旧年入90亿

核心导读：

1. 11月12日当天，“太平鸟抄袭”话题登上头条，当日该品牌股票下降5.65%。凤凰网时尚梳理了太平鸟近年来的设计产品，发现太平鸟抄袭之路遍布全球，从未停歇。
2. 自2015转型以来，屡次抄袭知名时尚品牌 We11done、Gucci、Balenciaga、Thom Browne；太平鸟曾以购买三幅画的理由，抄袭并使用Joshua Vides设计的全套作品；“先抄袭后合作”艺术家谢凸，太平鸟疑似用“合作”为自己洗白；上周五，时尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博发布维权信息，称旗下产品被太平鸟女装1:1抄袭，且太平鸟以原版七倍的价格售卖。
3. 凤凰网时尚专访北京市文化娱乐法学会的版权运营与保护法律专业委员会主任张杰得知：使用了别人设计的结构、色彩、风格，高度近似，或部分近似相同，就属于抄袭；京师律师事务所高级合伙人封跃平律师表示，如果原创品牌能证明他们拥有产品的初始设计版图等资料，证明所创款式早于太平鸟，就可以告侵权。
4.太平鸟作为一个服装企业，钻法律漏洞，靠抄袭得来的短效赚钱，对“设计专利”、“尊重原创”等毫无畏惧之心。服装品牌最基本的素质就是原创能力，这是设计的底线，也是保良性运转的基础。

上周五，国产服装品牌太平鸟因多次被控抄袭而引发争议。据统计，太平鸟今年一年已被指5起抄袭。太平鸟抄袭的不仅仅是国内品牌；国外品牌的设计，太平鸟也照搬不误。
今年7月，在未进行任何授权的情况下，艺术家Joshua Vides 的形象、作品、名字等出现在太平鸟的店铺空间和产品中，Joshua在Instagram上联系太平鸟后，得到官方回复是“你需要多少钱？”
根据国际时尚媒体WWD报道，Vides写道：“我努力工作，才有今天的成就。花费了多年时间来经历创造、失败，近乎疯狂。然而太平鸟继续非法生产，并且企图在未经许可的情况下重制我的产品”。同时，他还表示，将继续推进针对该公司的诉讼。 Joshua Vides以其独特的黑白马克笔素描而闻名，他在社交媒体上抨击太平鸟，称这是一次欺诈性的合作。 对太平鸟屡犯不改的“惯抄”行径，网友并不买账，并质疑太平鸟何以被称为“国货之光”，是谁给了太平鸟抄袭的勇气和底气？

或快速“复制”一线国际大牌的产品到自己的店头，再用相对便宜的价格出售；或从小众品牌款式直接照搬提升价格，这就是太平鸟力图走“快时尚品牌”的本来面目。

在太平鸟天猫官方旗舰店中，我们发现太平鸟抄袭已经是“惯犯”，多家国内外知名品牌的爆款也纷纷被“复制”——We11done、Gucci、Balenciaga、Thom Browne……上架到太平鸟店铺。其中不乏一些奢侈品品牌的老花图案，篡改之后上架出售。
尽管太平鸟也号称培养自己的设计团队，但是总体来讲，相对其他快时尚品牌，太平鸟对大牌设计的理解基本上是拷贝粘贴。但是因为工艺粗糙和面料低廉，它的廉价感就更突出。
由于专利维权难度大，导致太平鸟对“设计专利”、“尊重原创”等毫无畏惧之心，甚至变本加厉。
基于设计与原创之间的问题，一位不愿意透露姓名的美院副教授向凤凰网时尚表示：设计中的抄袭涉及的是道德问题。同时他提出，在设计中，“原创”是底线。
“国潮”是趋势，国货品牌可借此红利获得增长，但因“设计原创”要求更高，而抄袭来的更快，成为如今的普遍现象。

据凤凰网时尚梳理， 自2015年起，太平鸟开始“转型”，品牌定位为年轻化、潮流化服饰；17年1月太平鸟在上交所上市，同年实现营业收入71.42亿元，同比增长12.99%；2018年，太平鸟推出“可口可乐联名款”，营收77.12亿。
陈红朝，太平鸟的掌舵人，国内服装界年轻的职业经理人。陈红朝理解的时尚很简单，“就是这个时代长出来的审美“。
实施“梯度品牌”策略的太平鸟公司，现拥有Peacebird太平鸟女装、Peacebird太平鸟男装、Ledin乐町女装、Mini Peace童装、Material Girl“物质女孩”女装、Petit Avril贝甜童装、Peacebird Livin'太平鸟巢家居和Coppolella等多个品牌。
从2017年上市至今，太平鸟在天猫双十一活动中的销量一直保持在榜单前五名。2020年，太平鸟营业收入93.86亿元。
销量一路上涨，转型成功的太平鸟，一度被评为“国货之光”。
但身为“国货之光”，太平鸟却屡陷“抄袭风波”舆论，财大气粗的太平鸟甚至在被指控抄袭时试图通过用钱平息舆论。一边发起“原创联盟”，一边进行1:1抄袭，该品牌不断触碰设计师的“底线”。
此前，CEO陈红朝就曾举例LV曾提出过“百分之三原则”，为品牌洗白：只需修改百分之三，就能让某个东西看上去既熟悉又新鲜。
至今，太平鸟从未因抄袭事件赔款，甚至连道歉也没有。

以侵害外观设计专利权为由的常州艾贝服饰有限公司将太平鸟三家公司诉至法院，该案已于2021年9月份开庭。
前几次风波还未停消，另一风波又被冲上热搜。网友梳理发现，太平鸟涉嫌抄袭多款服装品牌。上周五，时尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博发布维权信息，称其服装产品被太平鸟女装1:1抄袭。
（左）SOS_Seamstress原款 （右）太平鸟被指抄袭款
一件太平鸟店铺的针织外套无论从版型、颜色、口袋、扣子等设细节都一模一样地抄袭原版，但标价却是原版的7倍，太平鸟一边放话“原创品牌可以走法律途径”，一边下架涉事产品。
北京市文化娱乐法学会的版权运营与保护法律专业委员会主任张杰向凤凰网时尚表示，当法律上有评判，无论是专家评判或司法评判，只有当诉讼结合了媒体与舆论的关注，才会对抄袭者形成一定的压力。

2020年6-8月的太平鸟女装天猫旗舰店，每个月平均上新1740款，在售SKU超过6000个。如此庞大的数量如果想保证件件原创，需要巨型的设计团队来支撑。
对此，我们采访了一位曾经在快时尚公司创意部门工作过的员工，他向凤凰网时尚表示，多数快时尚品牌的设计流程都是在市面上购买别品牌的当季新款，拿回创意部门进行拆解和二次“开发”——即修改些细节或者更换配色，就完成一款服装的设计工作。只有这样才能保证在每年4次的订货会上给经销商、大区负责人交出足够数量的款式为其所在区域定足下季库存。
仅在2020年，太平鸟女装就推出15个联名系列。
值得注意的是，2021年第三季度，太平鸟销售额26亿元，相较前五个季度出现放缓。屡陷抄袭风波、过分依赖联名来保持品牌热度和品牌形象、陷入死循环的太平鸟的扩张之路走的并不顺利。
服装企业运转快，更迭快的速度的确让不少品牌钻了抄袭的“空子”，多数企业都是短效赚钱。但作为一个服装企业，最基本的素质就应该是其原创能力，这不仅是设计的底线，如果服装企业没有持续性原创能力输出，就无法保持其长久的良性运转。

11月12日当天，受抄袭事件影响，太平鸟股价下跌5.65%。
根据定义，原创是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，并预设着新的可能性；原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。 站在原创的对立面，抄袭的行为不仅是在复制图案，更是在窃取设计师的劳动成果。设计师需要经历思考、创作、失误、调整，才呈现出作品的最佳状态。 太平鸟只求短期效应，忽略原创设计能力的培养，抄得了图案，却抄不了原创设计沉淀的故事背景。即使款式与各大国际品牌类似，毫无设计内核的产品令太平鸟的店面看起来五花八门、不成体系。 “抄袭”成性，不是不报，只是时候未到。 可以预见的是，如果不解决抄袭问题，太平鸟迟早会因为“没有底线”的抄袭而耗尽元气。