快手综艺《岳努力越幸运》开播，「短视频+直播」抢跑娱乐赛道

  “你好，你认识我是谁吗？”“不认识。”

  “那你会唱歌吗？”“我不会。”

  当“相声CP”岳云鹏和孙越在“草原乳都”呼和浩特遭遇“社死”瞬间，当“国民组合”凤凰传奇和“岳越”一起完成各种搞怪有趣的任务，当快手达人“刘妈的日常生活”等主播为嘉宾带来蒙式风情早餐，当岳云鹏开始为了美食尝试克服社交恐惧症……一场美食社交之旅就这么打开了，内蒙古独特的草原风情，牧民市民的豪爽生活，在观众心中萦绕不去。

  9月23日晚20:00，快手娱乐首个重点自制综艺《岳努力越幸运》开播，主打“美食+任务挑战”这一观众喜闻乐见的组合，观众可以看到嘉宾之间的逗趣互动，可以看见闯关之路的花样百出，可以看到让人食指大动的各色美食，可以看到万千普通人努力生活的缩影。而在“美食+任务挑战”的娱乐内容表象下，节目还承载了放大区域文化的重任。

  由快手独家出品的国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》是快手娱乐首档重点自制综艺。节目由完美喜乐公司联合制作，总导演霍钢与岳云鹏合作多年，懂得其个人综艺表达。

  但更特别的是，《岳努力越幸运》并非传统意义上的综艺，除了在短视频平台上进行发布，官方还制作了不同时长的输出内容，抓住不同的需求侧重点，以及围绕岳云鹏打造个人节目，都体现了综艺的一种全新演变形式。扔出这块名为“短视频综艺”的敲门砖，快手正在通过自制节目，探索娱乐内容的“多元解”。

  01｜说到“美食”，挖掘区域文化才是重点

  “美食是能够让人产生共情的赛道。”

  快手娱乐自制综艺业务负责人赵然在接受采访时曾说，品尝美食是人类最普遍的天性之一，尤其在号称“民以食为天”的中国，国民对美食内容的接受度，远超其他国家的想象。

  而在追求美食的过程中，设置一些挑战和险阻，就能带来出色的节目效果，“经过曲折的道路最终大快朵颐”虽然老套，但确实能激发观众的兴趣，在一些综艺中类似的桥段比比皆是。

  所以在9月23日《岳努力越幸运》首期节目里，观众会看见岳云鹏和孙越需要伪装造型和身份，街头采访路人，但因为标志性的声音和眼神屡屡被“识破”；快手达人@刘妈的日常生活还带着她的姐妹们为四位嘉宾带来纯正蒙式早餐……而只有完成重重挑战，嘉宾才能拿到“饭票”。

  如果说吃到美食是目标，完成任务是推进方式，那么在节目中无所不在的区域文化展示，以及万千普通人努力生活的“清明上河图”，才是节目真正想传达的深度价值。快手方面如此解释：“我们其实是通过美食去看不同地区、不同人的生活状态和他们对生活的理解感受，通过美食去看更深层次的一些东西，包括饮食文化和风土人情，以美食为切口，让节目唤起更多人的共情。”

  所以在首期节目中，观众会看到一个“不太熟悉”的岳云鹏，他“社恐”不敢和人搭讪，最终在嘉宾的鼓励下完成了对自我的超越。还能看到千行万业勤勤恳恳努力工作、挑战困难、笑对生活的中国人独有的乐观奋斗精神。

  为什么美食节目最适合展示当地文化？纪录片《舌尖上的新年》如此概括：“菜系是饮食文化高度发达的标志。任何一种菜系，总是奠基于特定的地理气候环境、生态环境和文化环境，所以才会形成独特的饮食美学特征。”

  02｜“短视频+直播”冲击下，娱乐综艺的变与不变

  除了内容特色之外，《岳努力越幸运》还带来了行业创新——官方同步制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、30-40分钟完整版等不同时长的版本。值得注意的是，节目内容并非单纯的二次剪辑，而是在节目拍摄时就考虑到不同形态的呈现，进行相应的素材积累，最终覆盖多元化的观看需求。

  赵然举了几个例子：“有的人喜欢吃饭的时候慢慢看，他可以选择看15分钟或者40分钟较长的版本；如果有的人只有碎片化的时间，他只是对节目简单关注一下，或者只喜欢看小岳岳搞笑的内容，他也可以去看30秒或者1分钟的版本。我觉得这实际是平台里一个比较好的排播形态和优势。”

  这一创新是综艺行业对于“短视频+直播”冲击的回应。实际上，互联网用户内容消费习惯正在发生变化，从短视频占据越来越多的用户时长就可见一斑，受此影响，影视剧、综艺、vlog还有原创内容都通过主动剪辑或二次创作产出大量中短时长版本，以贴合当下网友的观看偏好。

  但传统综艺依然是以“大屏长视频”为输出主体，即使进行二次剪辑，画面角度、内容节奏依然偏向长视频习惯等。快手主动调整综艺节目的呈现形态，固然有自己是短视频平台的考虑，也希望通过“多模态”的呈现形式，将观众覆盖面尽可能扩大，率先吃“短视频综艺”的螃蟹。

  岳云鹏和孙越都在采访中提到，这种综艺是一次新颖的尝试，拍摄过程中无论是制作方、导演组还是嘉宾，都在不断探讨如何在“短视频+中视频+直播”的不同语境下，实现最佳的呈现效果。

  所以我们能在30秒的版本里，捕捉到岳云鹏和孙越在“CP游戏挑战”里各种搞怪姿势和表情的画面；在1~2分钟的版本里，看到嘉宾与蒙语司机交流不畅的无奈，看到孙越与玲花跨界歌曲PK的逗趣；在15分钟的版本里，看到各个独立环节的完整故事线，比如在“摩登小姐妹”蒙古包里的席间挑战，在“乌云奶奶”蒙古包里的快手舞学习挑战和互动。内容与时长呈现“刚刚好”的微妙平衡，长视频不再是综艺制作的“唯一解”。

  03｜扬短视频之长，围绕明星特点打造节目

  虽然《岳努力越幸运》充分调动了快手丰富的明星和达人资源，整体星光璀璨，但“小岳岳”是毫无疑问的主C位，他和孙越组成的搭档以出色综艺感贯穿全场，同时又能与形形色色的嘉宾产生良好的化学反应。

  这与其他群像型综艺似乎有所不同，像《跑男》、《中餐馆》、《向往的生活》总会有“熟面孔”或“主持人”，但人们往往不会将固定人员与节目划上等号，而《岳努力越幸运》某种程度上实现了与岳云鹏的深度绑定，这体现在节目的首发渠道上——在岳云鹏的快手账号上进行播出。

  这对艺人的平台引流作用显而易见，一方面为艺人账号进行高质量的内容填充，另一方面也可以实现高效“涨粉”，相比长视频综艺，对主创带来的利好更加明显，转化速率也更快。

  对于为何选择相声演员作为主要嘉宾，赵然对记者解释，“（因为在快手发布）我们更希望邀请的嘉宾是整个快手用户非常接受和喜欢的艺人，正好对应到小岳岳，他是快手的顶流，结合他的综艺感、形象契合度、在其他综艺上的表现等等，就觉得非常合适。”对岳云鹏个人的关注度，也很自然地嫁接到节目上。

  短视频平台对用户喜好的强烈折射能力，在节目制作中发挥了关键作用。因为对垂类用户喜好的精准感知和反馈，制作方得以在节目方向、环节设置、嘉宾邀请、后期宣发上得到来自近三亿日活用户的“喜好建议”，这也是短视频平台做节目的一个显著优势。

  不仅如此，短视频平台天然适合二创内容生产，无论是前期的预热宣传，还是9月23日当天首期播出后，在快手#岳努力越幸运#话题页下，粉丝制作的各类二创视频正在席卷而来，用自己的方式“参与”节目制作。快手方面将这种生态概括为“1+N”，1即是主IP内容，“N”是官方和用户共同生产的内容，形成更具内生动力的创作空间。

  从整个行业来看，基于短视频平台制作节目在国内外都很少见，但在“短视频+直播”的冲击下，“多模态”的制作、播出方式可能成为主流，快手自制综艺被视为行业对新形态的一次探索尝试。目前，《岳努力越幸运》首站已经播出完毕，每周四周五晚20点更新，后续还将移师重庆等城市，在“澡堂文化”和“码头文化”之间穿梭，岳云鹏和孙越也将品尝“万物皆可烤”的东北美食，以及“麻辣鲜香”的川渝口味。

  作为“短视频综艺”的一次打样，谈论“颠覆”为时尚早，但快手透露后续还将尝试娱乐、高校、旅游等综艺方向。快手此前多次提到要做“人民大众的娱乐”，以“多模态”形式覆盖所有收看需求，在此基础上不断革新内容，这一方法论正在被行业和用户所关注，带来潜力无限的新变量。