才4年，IP+流量明星就“凉凉”了？

鹿晗 4898万

3.0 《甜蜜暴击》71.7亿

4.2 《择天记》258.8亿

7.2 《重返20岁》3.65亿

6.1 《我是证人》2.15亿

4.7 《盗墓笔记》10.02亿

微博粉丝数截至8月22日16时

吴亦凡 3525万

4.9 《有一个地方只有我们知道》2.8亿

4.1 《致青春2》3.36亿

4.7 《夏有乔木雅望天堂》1.56亿

5.6 《西游伏妖篇》16.52亿

李易峰 4537万

6.3 《麻雀》112.2亿

4.1 《盗墓笔记》45.3亿

5.2 《青云志》144.3亿

7.3 《动物世界》5.09亿

4.9 《心理罪》3.04亿

杨洋 3799万

4.8 《武动乾坤》14.2亿

6.4 《微微一笑很倾城》243.1亿

6.2 《旋风少女》21.4亿

3.9 《三生三世十里桃花》5.34亿

5.2 《从你的全世界路过》8.13亿

迪丽热巴 4629万

4.6 《漂亮的李慧珍》65.2亿

4.7 《秦时丽人明月心》44.6亿

6.1 《烈火如歌》81亿

5.2 《一千零一夜》73.4亿

5.1 电影《解忧杂货店》2.23亿

关晓彤 2386万

4.3 《轩辕剑之汉之云》25.7亿

2.6 《极光之恋》74亿

3.0 《甜蜜暴击》71.6亿

5.4 《左耳》4.85亿

3.7 《浪漫天降》785.4万

杨幂 8843万

4.7 《扶摇》140亿

3.4 《谈判官》128亿

6.4 《三生三世十里桃花》502.7亿

6.1 《我是证人》2.15亿

4.8 《逆时营救》2.01亿

张艺兴 3448万

3.7 《求婚大作战》4.9亿

5.8 《老九门》127亿

7.3 《一出好戏》11.89亿

5.0 《功夫瑜伽》17.48亿

3.5 《从天儿降》5649.4万

陈伟霆 2849万

5.4 《南方有乔木》60.2亿

5.6 《醉玲珑》115.8亿

5.8 《老九门》127亿

5.3 《活色生香》22.5亿

3.6 《战神纪》3806.8万

杨颖 9175万

3.2 《云中歌》81.7亿

3.1 《孤芳不自赏》191.5亿

4.6 《微爱之渐入佳境》2.85亿

5.0 《微微一笑很倾城》2.75亿

4.0 《摆渡人》4.82亿

赵丽颖 6719万

5.0 《楚乔传》475.5亿

5.2 《青云志》144.3亿

4.4 《青云志2》19.7亿

6.0 《花千骨》183亿

4.4 《西游记女儿国》7.27亿

马天宇 2789万

6.5 《三国机密之潜龙在渊》29.8亿

3.4 《美人私房菜》27.4亿

3.2 《幻城》161.6亿

5.9 《秀丽江山之长歌行》37.7亿

4.7 《英雄本色2018》6306.6万

王俊凯5250万

王源5167万

易烊千玺5148万

5.0 《我们的少年时代》51.9亿

3.8 《思美人》54.4亿

3.8 《爵迹》3.83亿

5.1 《解忧杂货店》2.23亿

4.9 《长城》11.73亿

宋茜 3004万

7.2 《结爱》27.5亿

3.1 《上古情歌》20亿

3.2 《幻城》161.6亿

3.5 《我的新野蛮女友》3412.9万

6.6 《缝纫机乐队》4.59亿

唐嫣 6472万

5.2 《归去来》97.7亿

4.7 《锦绣未央》273.6亿

6.6 《何以笙箫默》115.3亿

3.7 《欧洲攻略》1.46亿

3.6 《大话西游3》3.65亿

黄子韬 2928万

3.4 《谈判官》128亿

3.4 《大话西游之爱你一万年》67.1亿

4.8 《夏天19岁的肖像》936.9万

5.2 《铁道飞虎》6.99亿

3.6 《何以笙箫默》3.53亿

吴磊 2610万

6.9 《沙海》26.4亿

4.3 《奇星记之鲜衣怒马少年时》25.1亿

3.4 《山海经之赤影传说》60.8亿

4.7 《旋风少女2》19.7亿

3.1 《阿修罗》4983.9万

郑爽 无

7.3《为了你我愿意热爱整个世界》19亿

4.3 《夏至未至》69.9亿

6.4 《微微一笑很倾城》243.1亿

4.5 《寂寞空庭春欲晚》42.4亿

5.1 《悟空传》6.96亿

杨紫 3072万

7.6 《香蜜沉沉烬如霜》58.8亿

6.0 《天乩之白蛇传说》11.6亿

7.3 《欢乐颂1》222.9亿

4.7 《龙珠传奇》74.4亿

5.2 《青云志》144.3亿

刘诗诗 3126万

5.6 《醉玲珑》115.8亿

6.3 《黎明决战》11.4亿

6.1 《女医·明妃传》77.3亿

5.9 《心理罪之城市之光》2.24亿

7.5 《绣春刀》9317.8万

曾几何时，“IP+流量明星”的影视作品似乎就是卖座的保障，但今年暑期档中，杨幂、阮经天主演的《扶摇》，杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》，鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》无论口碑还是收视率，都不尽如人意。从2014年诞生的第一代“流量明星”失灵了吗？他们之中，有人开始求变，力争摘掉“流量无演技”的帽子，比如李易峰踏实创作《动物世界》，张艺兴在《一出好戏》里被黄渤反复打磨演技，但也有人能迷信于粉丝的“爱”，曝出“抠图”“替身”等丑闻。新京报记者统计2014年至今年流量明星的主要作品、网络评分及播放量等数据，大部分流量明星影视作品网络评分在3到5分间徘徊，7分上下已经属于高分了。

追 溯

流量的爆红与冷却

回溯流量明星的出现，时间要退回到2014年。彼时，脱离韩国组合EXO的吴亦凡与鹿晗先后回国发展，《古剑奇谭》的播出捧红了李易峰、马天宇、陈伟霆等一众艺人，杨洋通过《盗墓笔记》大量圈粉。鹿晗2014年8月的个人微博单条评论就创了吉尼斯世界纪录，成为中文社交媒体上的首位吉尼斯世界纪录获得者。

粉丝带来的强大购买力让想赚快钱的投资方和制作方认为“流量=金钱=关注度”，但流量明星在影视方面，尤其是电影方面却表现平庸，无论是电影品质还是票房，都很一般。吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》《幻城》《夏有乔木雅望天堂》《致青春2》；鹿晗主演的《重返二十岁》《盗墓笔记》《摆渡人》《我是证人》《长城》；杨洋参演的《暴走神探》《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》；李易峰参演的《栀子花开》《怦然星动》《心理罪》口碑皆不尽如人意，票房表现也很平庸。有行业内人士对记者分析：“看剧和看电影是不一样的，比如看个电影粉丝可以组织包场、赠票，因为这是一次性的消费，而且是真金白银的消费，反而更刺激粉丝。”但是如果影片本身质量不过关，单纯依靠粉丝是不能够扛起票房的，比如今年《我不是药神》《西虹市首富》等票房成绩优异的电影，皆无流量明星，但仍旧收获不菲票房收入。去年杨洋的粉丝锁场电影《三生三世十里桃花》的事件一时间舆论沸腾，反而让观众对该片失去好感。

一位影视策划对记者分析道：“今年的IP已经不那么热了，很多今年播出的剧，都是前两年IP最火的时候筹备的，只是在今年扎堆播出，流量失效的感觉就很明显。这些剧都有相似的特点：网络小说改编、古装、玄幻题材，看起来是大制作、集数长、同质化严重，同期播出会挤占掉观众有限的注意力，而原本的"超级流量"们的影响力也逐渐趋于平庸，不是前两年那种爆数据的状态了，市场反馈不好是很正常的。”

投资方与制片方在看到流量明星并非万能灵药时，也逐渐趋于冷静，开始回归到戏剧创作本身的规律和轨道上，思考下一步努力的方向。

趋 势

业务水平过硬成为刚需

当流量明星的身价越来越高之后，演员片酬占制作费用的比例也越来越高，大量的流量明星出现“滥用替身”“抠图”“面瘫演技”“轧戏”等乱象，多次被行业内专业人士批评，并向市场提供了大量低质量作品，长此以往，有流量明星的作品就会被观众差评，随着《人民的名义》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追凶》等优质剧集让演技派吴刚、翟天临、雷佳音、潘粤明等收获大量粉丝，《演员的诞生》《声临其境》等综艺节目让观众认识了一批业务水平精湛的优秀演员，如周一围、朱亚文、赵立新、韩雪等通过节目圈粉。

某剧评人称，今年剧集市场虽无大爆款，但圈层爆款频出，小众文化逐渐崛起，《镇魂》捧红了朱一龙和白宇，《延禧攻略》让秦岚、聂远翻红，也让吴谨言被大众熟知。社交网络上走红的“淑女的品格”、“叔圈101”、“山争哥哥”、“TF老boys”揭示了大众对于演技和实力的欣赏与看重，只靠颜值和曝光率就能赢得市场的时代已经渐行渐远了。

粉丝的诸多不理智行为和疯狂应援活动，比如微博等社交网络上粉丝控评与无休止的口水战，有时也会让路人感到困扰，粉丝“圈地自萌”与路人的谨慎围观形成鲜明的对照。一位饭圈文化的研究者告诉记者，今年粉丝整体各方面的应援活动都有减弱的趋势，粉丝也在逐渐回归理性。

从2014年开始带来高数据的流量明星们，今年集体都不灵了，观众开始回归理性，回归到对作品本身的评价上，摘下了厚厚的粉丝滤镜，看清了没有演技的流量明星，应该回到他们自己的位置上。

播放量和票房数据来源自猫眼和骨朵数据

网络评分来源自豆瓣

采写/新京报记者 武芝 新京报制图/许骁