资本寒冬降临，流量明星失势，IP剧为何仍然前赴后继？_播出

原标题：资本寒冬降临，流量明星失势，IP剧为何仍然前赴后继？

2011年，改编自知名网络小说《步步惊心》的同名电视剧在湖南卫视黄金档播出，口碑与收视的双线飘红，让IP一词以前所未有的高姿态闯入大众视野。与此同时，大批热钱涌入影视市场，互联网三大巨头BAT强势入局，推动IP热持续发酵。而后，《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等多部IP改编剧陆续播出，收获巨大商业成功，进一步奠定影视市场“无IP不欢”格局。

今年以来，市场发生巨大变化。

大批资本撤离市场，加之“限薪令”“限古令”双重效应，众多项目停滞不前，行业陷入寒冬状态，悲观之声不绝于耳。同时，今明两年适逢改革开放40周年与建国70周年，主旋律创作氛围持续释放影响力，IP改编剧项目的播出与制作似乎愈加举步维艰。

持续多年的“IP热”是否将就此退潮？众多已杀青、正在拍摄中以及已备案的IP剧又该何去何从？

对目前受关注度较高、处于不同制作阶段的热门IP改编剧(仅限网络小说IP)进行盘点，可以发现：即便行业陷入寒冬，“IP热”也并未迅速退潮，IP改编并非热度不再，只是行业对IP的态度回归理性，这是一种冷静思考，并不是冷漠处理。

已杀青IP改编剧：

多部剧目出现在2019年五大卫视招商会上，

不过定档仍然是一件慎之又慎的事情

10月份，湖南、东方、浙江、江苏、北京五大卫视公布2019年招商计划，上述19部IP改编剧中，有7部出现在卫视招商名单中。

《知否知否，应是绿肥红瘦》《大明皇妃:孙若微传》《悲伤逆流成河》《山月不知心底事》《初晨，是我故意忘记你》五部剧为湖南卫视单台招商剧目，倘若严格执行这一招商剧目名单，湖南卫视的IP气质仍将浓郁。

《庆余年》为浙江、东方卫视双台招商剧目；《时间都知道》为北京卫视单台招商剧目。

另外11部剧目中，《你和我的倾城时光》已定档“双十一”于东方卫视播出；《原来你还在这里》已定档11月6日于优酷视频播出；爱奇艺超级网剧《黄金瞳》暂定于12月份播出。

《陈情令》杀青不久，正处于后期制作阶段，鉴于同为耽美题材的改编剧《镇魂》在今年暑期档收获巨大反响，或许将会比较抢手；《狼殿下》为新丽出品，曾传将于年内播出，但目前看来希望渺茫；《全职高手》已于7月份公布首波剧照，企鹅影视为第一出品方，加之原著为阅文集团旗下热门IP，届时必将作为腾讯视频季度重点剧目；《九州缥缈录》由柠萌影业出品，于8月份杀青，前后累计拍摄时长9个月，预计于明年播出；《听雪楼》由欢瑞世纪出品，7月31日杀青，因是武侠题材，后期制作需要花费较长时间。

《木槿花西月锦绣》《锦衣夜行》《时间都知道》《东宫》均完成后期制作有较长一段时间，但是播出计划仍未可知。其中，《锦衣夜行》受“限韩令”影响，因女主角为韩国演员朴敏英，因此即便有乐视网与贵州卫视同时参与出品，至今仍未在视频平台或电视台与观众见面。

《大主宰》改编自天蚕土豆同名网络小说，于7月29日杀青，预计于明年播出。从配置上看，该剧同天蚕土豆上一部小说改编剧《斗破苍穹》是类似的配置，王源+欧阳娜娜≈吴磊+林允，只是目前尚未出现观众真正买账的男频IP剧，因此该剧是否能够成功，需待观察；《鬼吹灯之怒晴湘西》由管虎执导，于9月28日公布首支概念宣传片，出品方之一为企鹅影视，曾在2018年腾讯视频V世界大会上宣布于年内播出，但目前腾讯视频公布的第四季度排播剧名单中，暂时未出现该剧。

整体而言，除《你和我的倾城时光》《原来你还在这里》《黄金瞳》三部剧档期比较明确外，其余剧目依旧没有公布具体播出信息。不久前，《凉生，我们可不可以不忧伤》的挪档，更加证明上星剧档期不稳定因素太多。

未杀青IP改编剧：三大特征，一点建议

第一点明显感受是，上述正在拍摄中的IP改编剧中，流量演员出现的频次相较前几年呈骤减状态。

虽然迪丽热巴(《三生三世枕上书》)、朱一龙(《盗墓笔记重启之极海听雷》)两位“流量”出现在演员表中，但比重并不算高。同过去“IP+流量”的标配相比，如今的IP改编剧中，已经出现新人演员逐渐取代流量演员的趋势。例如《傀儡姬》《凤唳九天》《天醒之路》《浅情，人不知》等剧，主演均为新人，倘若不查询资料，很难将他们的名字与本人对号入座。

这一方面与IP+流量的组合频频受挫有关，另一方面与“限薪令”下，流量演员居高不下的使用成本令制作方难以负担有关。

第二，“剧N代”仍然占据一定比重。

例如《青云志3》前有《诛仙青云志》，《盗墓笔记重启之极海听雷》前有《盗墓笔记》网剧，《三生三世枕上书》前有《三生三世十里桃花》。这当中分两种情况，一种是同一部小说进行续集制作，即前两部；另一种是同一作者的小说进行系列开发，即后一部。

而具体来看，《青云志3》与《盗墓笔记重启之极海听雷》《三生三世十里桃花》又有不同，《青云志3》的前作并未取得预期之中的成功，在这种情况下进行续集开发，或许并不是因为制作方对IP抱有信心，而是IP屯在手中，必须在版权过期之前进行变现。这一心态下生产出来的作品，其质量有待观察。而《青云志2》播出期间，所闹出的冠名风波与惨淡的收视率，一定程度上已经预示了《青云志3》的命运。

《盗墓笔记重启之极海听雷》《三生三世十里桃花》有成功的前作为其信用背书，市场对其抱有的信心必然高于《青云志3》。

第三，优爱腾愈发积极介入到IP改编剧的前期制作中。优爱腾如今在IP改编剧项目中的话语权是高于电视台的，它们发挥的不仅仅有平台作用，还多了引导制作、独家定制的属性。

例如《凤唳九天》有爱奇艺参与出品，《盗墓笔记重启之极海听雷》《天醒之路》有优酷参与出品，《江山故人》《鹤唳华亭》有阿里影业参与出品。

这首先是由于优爱腾背后的阿里文学、爱奇艺文学、阅文集团形成了各自的网络小说IP开发体系，因此三家得以早早进入项目；其次，这与制作方为保证剧目顺利播出，提前在优爱腾处寻找安全感有关。

台退网进是目前的态势，IP剧和网络有天然的亲近性，紧抱优爱腾大腿已经成为很多剧唯一的出路。

当然，优爱腾也不是冤大头，并非来者不拒，项目质量过硬才是第一指标。

已备案IP改编剧：大环境很冷，市场依然前赴后继

已备案IP改编剧均处于项目启动阶段，公开信息较少，而且即便备案，何日开拍依然遥遥无期。

《成化十四年》《河神2》《孤城闭》是其中比较确定的项目，《成化十四年》由成龙监制，爱奇艺参与出品；《河神2》已经进入选角阶段，且有《河神》的成功在前，理所当然成为爱奇艺明年的重点项目；《孤城闭》由正午阳光出品，同样处于选角阶段，早前流出的选角墙引发热议。

另有超过百部已经售出影视版权，尚未进行备案公示的网络小说IP，见下图：

按照常理推算，行业陷入寒冬，IP交易应当不如以往热火朝天，但是如此众多的成交量，仍然证明，即便市场遇冷，IP在未来一段时间内依然热度不减。事实上，正是因为当前利好因素有限，项目操盘者更加需要附加因素增添其制作信心。

尤其于优爱腾为代表的视频网站而言，其对IP项目的坚持，有两点具体原因：第一，视频节目的目标观众与网络小说的读者呈现高度重合状态，因此他们没有理由放弃对IP阵地的坚守；第二，视频网站习惯于使用大数据思维进行思考，衡量项目时，对传统戏剧指标的评估尚未占据最高权重。网络小说IP自带漂亮的数据，极大提高了他们对项目的制作信心。

于五大卫视为代表的电视台而言，他们已不再狂热追捧IP剧，尤其今明两年都处于重要的献礼剧阶段，IP剧只能居于从属地位。

在过去，曾有相当长一段时间，影视创作一直是大众文化、官方文化和精英文化这“三驾马车”驱动。官方文化催生献礼剧，大众文化催生商业剧，精英文化催生更加注重思想内涵和艺术表达的精品剧。而影视市场发展至当下，献礼剧得到国家政策驱动，依然是一大品类，IP剧得到视频网站驱动，同样是另一大品类。相较之下，精英文化驱动的精品剧势微，跌入发展低谷。

影视创作是极其复杂之事，市场与观众不盲目排斥IP改编而来的商业剧，但另一方面，行业大环境愈发严峻，IP剧首先要过剧本关，再辅以有序生产，或许也是一种破局思路。

【文/闻人语】

The End

监 制 | 李星文

主 编 | 杨文山