如何评价央视点名「流量明星」数据造假？

娱乐圈里到底有多少我们习以为常的假象？在探寻这件事的过程中，我们发现了假象被“缔造”的规律。

前阵子有个事，央视13台——新闻频道点名报道“流量数据造假”现象，抽查了8位当红明星的相关数据，结果是：8人的网络传播数据均有虚高注水，最高达到了80%。#相当于每10个人转发，就有8个人是不存在的#

比较惹眼的是其中某明星的一条新歌微博，获得了超过一亿次的转发。#从目前微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每3个人就有1位转发了这条微博#

没想到，最惊悚的不是这个报道本身，而是网友的反应：“这不是公开的秘密吗？”“流量明星不都这样吗？”“这还是新鲜事吗？”

这个报道后来掀起的水花极小，和#何洁刁磊承认三胎#这种非一线女星花边新闻比，相关阅读量少了一倍多。

甚至有路人对这个报道的印象完全错误——因为有粉丝扭转乾坤，“被央视批评”被刷屏洗成“被央视表扬”。

我们观测了一路，觉得最让人毛骨悚然的是——何止是流量数据造假，我们好像早就习惯了活在假象里。

上个月的某卫视元宵晚会，老艺术家腾格尔在台上卖力唱着年度神曲《卡路里》，#腾格尔 假唱#上了热搜，评论里一片笑声：“这努力对口型的求生欲”。

同样的故事发生在2018年某台跨年晚会，#延禧攻略集体假唱#；隔壁台的跨年晚会，#王鹤棣沈月假唱#，被称为当晚第一快乐源泉。

这样的热搜，近几年每逢大型晚会，就成了保留热搜项目。从卖力对嘴型，到话筒拿反了也要坚持唱完，再到嘴型都懒得对了。

已经完全没人记得在大约十年前，明星被质疑假唱这种事，不仅贴吧会为此盖楼声讨，明星本人都是要专门找媒体澄清的。

今天的“假唱”再受到关注，要么是“搞笑视频合集”，要么是出现在公众号人物稿里，用以辅助材料证明明星的行事底线——“朴树当年差点因拒绝假唱退出春晚”：

——“音乐现场”可以造假。

再说一些网上常见、但细想会觉得可怕的数字：

某电视剧上线33天播放量达309亿次，最多的一天高达14亿次——全国人口14亿，也就是说那天全国人民共同在线追剧；

某电影票房一天14亿，最密集的播放频次是，同一影院同一影厅每15分钟排一场片——也就是说，这个影厅里的人15分钟就能看完一场电影。

——电视剧的网播量、电影的票房都可以造假。

甚至，电视剧本身也可以造假。

2016年，有一部网播量达到189亿的电视剧，一时之间它的同款头饰，同款汉服曾火遍某宝、小某书，女主演被称演技进步，男女主演还收获了一大波CP粉——然而，这部IP改编剧，在改编之前，原著就已被指出抄袭200多部小说。

2013年，国内从韩国引入《爸爸去哪儿》掀起真人秀的狂潮。引着引着，却变成了抄——2017年，一夜之间，国内真人秀节目突然不约而同开起了民宿——它的母版来自韩国红极一时的《孝利家民宿》等。

2018年，韩媒曾直接指出34个综艺节目未经允许抄袭，但到今天明晃晃抄袭的《中餐厅》《亲爱的客栈》已经好好地播完了第2季。

——“假作品”、“假原创综艺”已经成了你生活的一部分。

再来说一些网上白纸黑字写好、我们却从来不相信的数字：如何确定从XXX的身高，推断出同台的YYY身高？

连讣告这么严肃的事情，都能被一年多次地造假：

去年11月27号，微博突然爆出一条陈羽凡因吸毒被抓的消息，大家也是一惊。

次日羽凡经纪公司巨匠娱乐发布声明辟谣，并强烈谴责谣言，大家也好像吃了定心丸。

然而仅仅两小时后，人民日报就发布新闻：“43岁歌手陈某因吸毒、非法持有毒品被北京警方行拘”，并配图陈羽凡照片，确认歌手陈羽凡吸毒被捕。

除了这种经纪公司要“作”的，还有一个“主动出事”的高发区就是宣传期。2013年，郭涛与妻子恰巧被媒体拍到“神色凝重”出现在民政局，“郭涛疑似离婚”当时网上炒的沸沸扬扬，而事后两人未离婚，郭涛的新作品倒是上映了。

最近，知乎有个热帖叫“吴京被娱乐圈集体孤立是真的吗”？但你一找，源头竟然是“张艺谋在科幻片《阿丽塔战斗天使》的首映式为其点赞”。

看起来八竿子打不着的事，只因同是科幻片，这事就已经被理解成“张艺谋为什么不给《流浪地球》点赞”，再到“为什么圈中大佬都不愿为《流浪地球》点赞”，以及“如何看待吴京破坏娱乐圈的游戏规则”。一步一步，如果你刚打开知乎，大概已经默认吴京被娱乐圈孤立了。

“真相”变成了——别人想让你看见的“真相”。

而且按照之前的规律，这些你还觉得离奇的假象，有天也会让你习以为常。

这些假人假事假新闻滚雪球的路径

1）效仿

现在可能很多人都不记得，在流量明星刚出现的时候，曾有财经作者定义他们为——“大数据时代颠覆传统造星业”的开辟者，他们更顺应市场的需求，是新兴消费圈层的崛起，有着划时代的意义。

的确划时代。

流量诞生前，人气是跟作品和口碑直接挂钩的，商家找艺人代言看重的也是这个，2013年福布斯中国名人榜的前几名是刘德华、周杰伦、成龙，章子怡，但流量的崛起，提供了另一种快速聚集人气的可能性。

“造星权”，不再限于经纪公司和艺人本身，粉丝也有份。

刷数据就是打造艺人热度的最快方式，代言，商业价值，片约、合作都纷至沓来。

第一波因刷数据尝到甜头的造星“运动”，引发了更多人的效仿。

这是一种社会效应叫“剧场效应”：

简单来说，就像在一个剧场看戏，本来每个人都坐着，都能看到演出。忽然，一个观众打破规则，站起来看戏，周围劝他坐下，他不听，管理员又不管，于是周围人都被迫站着看戏，再之后全场都站着看戏。

最终，“打投”成了一个公认的任务，谁不“做数据”反而要被落下。

2）容忍度变高

这样的事刹不住车后，有人看中了其中的利益，就像央视的报道所指，各种平台商涌入提供刷数据提供便利，加速了刷数据的快捷。

而没有参与其中的路人，在一次次“被挂”中——提高了对假象的忍耐度。

稍微熟悉社交网络环境的人，都知道批评流量明星要尽量用缩写或代称，怕的是什么，被人肉，被控评，明星的名字仿佛不能被提起的“伏地魔”。

编辑部就有小同学因为在网上客观评价了流量明星的作品，被追着骂了一周，语言之难听不堪入目，相信很多人都有过这样的体会，也肯定不是第一次听说。

连明星自己都不能例外，李诞不只在一个综艺节目里说过：“不要惹粉丝”，看见汪涵提了顶级流量“胡言乱语”，紧张的直说“幸亏你有江湖地位，要是我说，我要被骂死”。

人人自危，慢慢的，“路人”变成了“看客”。

与我无关就闭麦，流量明星的事，与我有关，我才出现。

比方说在之前吴亦凡itunes屠榜事件里，跟“流量明星数据造假”是一个性质，却引发了无数讨论，但大家关注重点并不是“刷榜”本身，而是“一个在韩国出道的加拿大人在美国丢了中国人的脸”，并且不断强调，吴亦凡是加拿大人。

3）大V的诞生

当更多人变成了“沉默的大多数”时，又出现了一帮代表大家发言的人——意见领袖俗称大V。比起自己发声，大家更愿意跟着大V站队。

但你慢慢发现，大V也可能带节奏的人，变成了假象的制造方。

就像去年的大型女团选秀里，王菊是大V造势捧出来的，摇身成了“中国的碧昂丝”，不投票就是你不懂审美；杨超越也不再是一个选手，在一篇篇爆款文章刷屏后，喜不喜欢杨超越决定了能否交友的标准。

很多人看都没看过《创造101》，只知道喜欢杨超越的人肯定三观不对，不喜欢王菊的人审美可能有问题。

而当大V自身也有风险。

刚落幕的翟天临事件里，大家只知道后来已经是“全民讨伐”的状态，却忽略了，在事件刚发酵的时候，很多人并不敢发声，有一位拥有50万粉丝的大V，属于第一批勇于发表批评的人，但随后他还是不安地询问媒体界的朋友，我会不会被封呢？

说真话的人，反而要付出代价。

像极了《皇帝的新衣》里那个说出真话的小男孩。

理智的人不敢发声，这就给了谣言散播的先机。

我们之前在微博做过一期节目叫“一张截图引发的悬案”#点我回顾#，说的是付辛博颖儿被疯传婚后实行AA制，两人被挂了一个周末，颖儿“跑断了腿”甚至跑去各大营销号微博下澄清也没有用。

而一切的起源就是一张截图，一个公众号文章的截图，在微博散播后掀起的巨浪。经查证，两人在节目中从来没有说过自己婚后实行AA制，那篇公众号文章也在事情闹大后删除了原文。

删除谣言容易，可付辛博颖儿的名誉也回不来了，付辛博也无奈宣布离开微博。

真相还在穿鞋的时候，谣言已经跑遍了半个世界。

从假象的诞生，到对假象的习惯，一环套一环，就是一个无休止的恶性循环。

有些人看到这里可能还是觉得这些都“与我无关”，其实今天你可以习惯这些网上的假象，觉得“只要我看不见，就没事”；明天外卖商被曝光搭个棚子就给你做饭，你也可以安慰自己：“只要我没亲眼看见，就可以吃得下去”。

说到底，习惯了娱乐圈的假象，跟你习惯你生活里的假象，离得并不远。

有人问我们，既然知道娱乐圈又这样那样的糟心事，又何必做理娱，做这一行呢？我们正是觉得，这个行业里有很多好的东西也值得被看见，比方好演员，好演技，好作品，有很多“真”值得被看见。

当所有人都沉默，假象的雪球只会越滚越大。