这么短时间内两次写王源，我也是没想到。

今天上午10点多，一组王源抽烟的照片瞬间燃爆微博。

镜头中，王源熟稔地吞云吐雾，抽烟无疑，不是第一次无疑……

不出所料，“王源抽烟”的话题迅速爆了热搜榜。

瓜友都在开玩笑说，一出事才知道谁是顶流，看看上次杨洋乔欣绯闻的刷屏程度，拼命撤热搜也无济于事

图片来自网络，水印太乱了我也不知道出自哪里，红字我加的，侵删

但我猜，无论上个月的杨洋，还是这次的王源，都不会想以这种事件来证明自己的影响力吧。

尤其是王源，站在这么一个转型的当口，刚用《唱作人》证明自己有作品，迎头来了么个负面，我要是团队，也得一把一把薅头发。

下午两点多，王源发微博道歉。

从PR角度看，干脆利落的道歉是应对无可辩驳负面新闻的最佳选择。

王源方面反应还算迅速，道歉也算诚恳，但我个人觉得，这件事恐怕将对他影响深远。

群里有小伙伴不解：不就是抽烟吗？成年男人抽烟能有多大事儿？至于吗？

至于的。

1 错在哪儿？

最显而易见的问题，是北京室内全面禁烟。

2015年，被称为史上最严控烟令的《北京市控烟条例》，一句话形容就是“有屋顶的地方均不可吸烟”

所以偷拍套图一出街，立刻有人follow这条线索，王源他们吃饭的餐馆被罚几乎是板上钉钉了。

违背控烟令在室内抽烟，怎么也说不过去，一来是法规明文禁止，二来涉及到令同桌与后续客人吸二手烟问题，是不折不扣的错了。

何况他队友四字弟弟还做过控烟大使，三字弟弟还因为diss老师抽烟上过热搜，今天被大家拿出来这么一对比，就特么有点尴尬了。

与这显性的错相比，爱豆应不应该抽烟，却是一个相对难以定性的问题。

翻翻微博，粉丝当前的主要说辞，也都是在强调王源已成年，吸烟无大错。

可是我猜连粉丝自己心里也清楚，这说辞有点苍白。最直接的证据是，如果吸烟是那么无关痛痒的事情，怎么分分钟微博就爆了呢？

抛开粉黑大战不提，普通路人看到这个新闻，恐怕都会有一股怪怪的感觉涌上心头。

2 怪在哪儿？

论TFBoys这仨孩子给大众的印象，有几个词一定不会被漏掉：

童星、顶流、正能量。

前两个词是客观事实。

十一二岁成名，在大家眼皮子底下长大，变帅变丑是高是矮生长发育都是吃瓜群众的日常话题，参与任何影视作品都能引起热议。既有流量，又有出圈的国民度，小小年纪就站在娱乐圈的金字塔尖。

而“正能量”这个词，是团队、粉丝极力为他们打造的人设形象，一直以来其实也是贴服的。

看过这么多童星，我一直觉得时代峰峻作为一个经纪公司问题不少，但作为一个盈利机构，在练习生教育上颇为良心。年少就爆红的三位小朋友，在教养与气质方面都没什么问题，没有脱离年龄的油腻，也没有名气带来的得瑟与虚荣。整体而言，专业技能不论，起码这三个孩子，都可以称为“有正事儿”。

而他们路线的重要组成部分，是在各种官方与民间组织刷正能量存在感，五四晚会、联合国、慈善组织，无数大使、青年榜样与形象代言。

这造成了一种舆论氛围：你要是说初代四大顶流正能量，估计会遭到瓜友们的疯狂耻笑；可说仨小孩正能量，瓜友顶多来句“就是粉丝太招黑”。

可要命的，也是“童星、顶流、正能量”这三个词。

因为是还未完成转型的童星，所以吞云吐雾的照片一出，从粉丝到路人都有极大的心理落差，有多少人对他们的印象还停留在未成年，稚嫩的形象好像就在昨天。

因为是顶流，红是幸运也是众人眼中的原罪，掏不出大众认可的作品之前，恐怕拿多少钱，就要接受多严苛的群众监督，一有负面，瞬间刷爆全网，喜提官媒不点名批评。

而正能量三个字，如今成了批判他的最佳武器，你不是正能量爱豆吗？对大众的示范作用呢？对粉你的未成年人的引导呢？你又如何面对妈妈粉姐姐粉们的期待呢？

当年锚准受众抛出去的那一个个词汇，如今被一一砸回脸上，生疼。

虽性质不同不好类比，但看看那些出轨的好爸爸好丈夫，那些劈腿的秀恩爱情侣，那些参加美食节目都张不开嘴的吃货女明星，那些腿比你胳膊还细的女汉子软妹，那些一笑让人嘴里泛油花的邪魅男演员，那些一脸温良恭俭让的总攻女演员，那些角色翻了车的老戏骨演技派……

还有明星能从人设中，全身而退吗？

3 成败皆人设

这年头做明星，谁家没几个叫得响亮的江湖名号呢？

当下的明星团队，都在拼了命寻找自家艺人的特质。有，要夸大；没有，也要生造。反正得贴个标签出来，打造所谓人设。

刚收官的《我和我的经纪人》里，就生动体现了杨天真团队为旗下艺人打造人设的思路。

朱亚文要“行走的荷尔蒙”，所以上《声临其境》喊“宝贝”要喊四五遍，喊到腻为止（戳这里复习）

张雨绮要走独立大女人路线，要不是自己不争气频繁爆负面，估计现在已经卡准了都市独立女性爱谁谁这一款。

欧阳娜娜是“谁不想成为这样的十八岁女生”。

而乔欣因为提炼不出这种独一无二的特质，疑被杨天真放弃。

现在有了！！为爱痴狂的小女生软妹

从情感上，这种主动打造人设的手段，经常会被路人排斥。

那种生拉硬套、半个娱乐圈都是总攻、吃货、女汉子的人设之刻意，是显而易见的。

但即使特质确实来自于明星本人，但经过提纯后反复强调，也容易令人发腻。看看朱亚文当前的尴尬，你就能领会一二。

可人设，也确实是最容易在娱乐圈获得一席之地的捷径。

上世纪六七十年代，杰克特劳特开创“定位理论”，提出：

在定位理论看来，营销就是争夺用户心智的战争，而给出一个在用户心智中与众不同的定位，是每一个品牌立足之本。

所谓人设，不外乎是。

之于明星，鲜明而令人腻烦vs 模糊不清有想象空间，你猜大众会记住哪一类，制作人与品牌主又会使用哪一类呢？

恐怕只有艺术片导演可能会倾向后者。

举个栗子，鞠婧祎。

在大众眼里，她从SNH48那一群逼死脸盲症的小姐姐中跳脱出来，就是从四千年头衔开始，虽然这人设初始被大家连嘲带讽、半红半黑，但要说简单鲜明易记牢，那绝对无以复加。

如今人家已经在二线配置古装剧里演绝色女一了，你也许记不住她的脸，但定忘不掉四千年这个名字，人设帮了多大的忙，不言而喻。

所以混贵圈，人设虽可耻但有用，立是必须要立的。

可立完了怎么办？Flag就是用来打倒的吗？

4 怎么办？

人设必破，其实符合大众认知规律。

如果不加收敛，明星的某个人设大致会经历如下阶段：

陌生→新鲜→接受→腻烦/翻车

像王源这样“正能量”的人设，翻车简直是宿命。

今天抽烟严重了些，过去为跨栏杆道过歉

明天过马路闯个红灯被拍到，恐怕也得道个歉。

谁让你背着这么完美无瑕的人设……你看韬韬要是抽烟被拍到，大家会觉得那是个事儿？

可谁又能永远正能量呢？

那些立恩爱人设的夫妻能永不吵架白头到老？那些立演技炸裂人设的演员能永不失手？

立人设时给自己留有余地，才能釜底抽薪地避免翻车。

而如何避免腻烦呢？除了营销团队要把握好度，避免过犹不及外，随着人生阶段与专业能力的发展，人设也该随之自然变化。

这种变化不是什么流行追什么，而是要契合自己的人生阶段。

对比杨幂和迪丽热巴，你就能明白。

杨幂做演员是糟糕的，但做明星绝对是人设高手。婚前古偶少女，走红后情商爆棚自嘲解黑，婚后为爱勇敢走入婚姻的85小花第一人，生完孩子是少女妈妈少女幂，机场街拍与淘宝带货，也都是杨幂先吃的螃蟹。

如此糟糕的演技与表现，大幂幂还能屹立潮头近十年不倒，仰赖于完美契合自己人生阶段与特质的人设，以及人设发展的顺理成章。

反观迪丽热巴，基本上是流行什么堆砌什么，不仅生硬，且斑驳。如今受众心中她鲜明的标签除了“水”外，就剩下越来越疲惫的明艳五官了。

最后，还是那句说了一百遍的话，作品为王。

作品，才是立人设的最高手段。

而王源之遗憾，在于他至今还是个人设先行、作品没跟上的爱豆。虽然《唱作人》为他扭转了一些大众偏见，但距离以作品安身立命，他还差得很远。

理想状态下，明星们应该一手人设、一手作品，两手都要硬。

但人的精力毕竟有限。我不会要求未成名艺人潜心作品，因为对ta们而言，在娱乐圈活下来才最重要，但我期待那些已经拥有了鲜明人设的明星们，多花点心思在作品上。有一天人设大潮褪却，能帮你留下来的，只有作品。

虽然现实中，ta们的选择，往往相反。