《社内相亲》凭土甜上头，国产剧“套路”开始反向输出韩国了 ？

代替好友相亲，一上来却碰到自己的顶头上司；准备凭借自己的斩男计“搔首弄姿”吓退对方，却没想到换来总裁的另眼相看，“很好，我喜欢。”；白天职场打工人，下班后总裁的“假·千金女友”……漫改IP、在播韩剧《社内相亲》，可谓集合了近几年国产“小甜剧”的各色技能：

从男女主相亲认识，到女主顺理成章成为男主“假女友”，“契约情侣”、“先婚后爱”，《社内相亲》将观众熟悉的套路上演了个遍。

“好土啊，但我喜欢。”、“为2022年还有人拍土言剧鼓掌”、“有点《金秘书》的味道，看这种甜甜的剧就会想谈恋爱”……虽然剧情老套，但《社内相亲》还是得到了网友清一色点赞。豆瓣上，这部剧从8.0开分已经上涨至8.3，韩国SBS最高收视率破10，国内抖音、b站等社交平台大肆流露出的二创视频，则直接将该剧“捧”至内地微博热搜——目前，#社内相亲#在微博上的话题阅读量已达3915w、讨论3623。

韩剧在内地市场走红并不稀奇。前有《大长今》、国产版《回家的诱惑》在国内市场创下纪录，随后“限韩令”来临，韩剧声势不如从前。可即便如此，每年固定几部韩剧走红于内地市场的定律，还是从未打破。某种意义上，韩剧之于国剧，一直有着“难以超越”、“无法追赶”之说。

如今这部《社内相亲》意外走红，从创作层面来看，它似乎也暗示了韩剧开始有了“效仿”国剧的趋势。此外，在购买海外剧版权上，“国剧”在韩国电视台比重逐渐增加。好比今年Q1季度国内市场上线的“大热剧”《开端》，已经被韩国买下版权，《你是我的城池营垒》《谁是凶手》等国产剧，也早早被韩国电视台收入囊中。

从另一个维度来看，这也代表了国产剧的创作力“抬高”，在“一进一出”之间，两国的电视剧创作也逐渐有了共同性。

“霸道总裁爱上我”，“套路集大成者”《社内相亲》凭何出圈？

“怎么说呢，我在这部剧身上至少看到了十多部国产剧的身影，最明显者可能是优酷之前播出过的《约定期间爱上我》。”韩剧忠实粉丝韩梅梅（化名），告诉一点剧读。

虽然社交平台上大量涌现“韩梅梅”之言论，但《社内相亲》却是一部不折不扣的原创剧。改编自人气漫画《我和社长相亲相爱》，讲述平凡女孩申夏莉代替好友相亲，意外撞上自己的“社长”，一来二去之间，两人上演了一出浪漫唯美的偶像剧的故事……《社内相亲》是韩国电视台SBS近段时间拍摄的新作品，也是韩国经典偶像剧中又一部套路化作品。

但正是这样一部套路化、甚至被国内网友贴上“集大成者”标签的小甜剧，却意外收获好评。原因就在于这部剧的“丝滑般”剧情。

首集不到十来分钟两人就完成“相遇”剧情，并制造出大量密集笑料，随后在闺蜜的推波助澜下，女主从“假相亲对象”变成“扮演女友”。这期间，他们还为观众奉献了一系列经典偶像剧剧情，比如女主上班路上偶遇相亲对象、也就是自己的顶级上司，拖鞋意外砸中老板，欲摔倒之际，男主还来了个“亲亲抱抱举高高”，随后几集内，女主第二层马甲被识破，“自己公司员工”、“平凡女孩”申夏莉上线。

可以说，《社内相亲》老套又经典。老套之处在于，它集结了无论是国内还是海外所有偶像剧应有的套路，如契约关系、腹黑男主人设、爷爷助攻等，但它也有创新之处，比如女主在打工人与假名媛之间的身份切换、这部剧快到飞起的节奏把控等，都让该剧备受热议。

换言之，这并不是一部全程老套的小甜剧。所谓“小甜剧”，最关键之处还在于人物的CP感。男女主扮演者安孝燮、金世正，是爱豆型演员，传闻，也正是因为这部剧的男女主非传统电视剧演员，这部剧在播出之际，并未受到SBS电视台重视，但播出后收视率快速破10、在韩国社交平台激起热议的现象，还是令不少人感到意外。

安孝燮、金世正这对全新CP，尤其是女主扮演者金世正，正在凭借该剧，在内地市场疯狂吸粉。有人将她称为“低配版”全智贤，对她大方丝毫不做作的演技呈现，感到惊喜。

除此之外，韩剧对于服化道的细节把控，也常常令国产剧难以比拟。这部剧中仅前期女主假扮名媛的私服，就不下5套。这在视觉审美上，也满足了观众对偶像剧的期待。

其实，《社内相亲》播出期间，正处国内“小甜剧”的爆发期。杨紫、肖战领衔主演的《余生请多指教》正在热播，迪丽热巴、任嘉伦的“仙侠版”小甜剧《与君初相识》前来报道。除此之外，芒果tv还上线了《影帝的公主》，腾讯视频的《才不要和老板谈恋爱》“隔空”与几家平台打擂台……类似的还有在播剧《大约是爱2》、《姻缘大人请留步》等体量较小的甜宠题材。

可以看出，《社内相亲》能够从一众“甜宠剧”中杀出重围，并不简单。此前韩剧《德鲁纳酒店》，被指“借鉴《东宫》”，而《社内相亲》“集国剧套路大成者”的剧集创作模式，一方面说明了甜宠套路的普世通用，甜宠依然是“刚需”，另一方面也让市场开始感知到：国剧力量正在崛起。

国剧出海提速：韩剧不再不可替代？

无独有偶，就在《社内相亲》走红内地市场之际，3月21日，国产剧《谁是凶手》发布韩版预告。据悉，韩国电视台在2月买入其版权，该剧计划于3月23日在韩国开播，采用国内版原音+字幕的方式播出。《开端》在中国开播前，韩国AsiaN就已经将其购入。《开端》将于当地时间4月1日登陆网飞平台。

当然，这并不是韩国电视台第一次“拥抱”国产剧。早年前，我们的《还珠格格》《三国演义》《楚汉传奇》《大秦帝国》《甄嬛传》等多部经典古装题材，都曾流出至韩国，乃至于其他东南亚地区。

但正如华谊兄弟娱乐投资有限公司电视剧事业部副总裁程春丽在2015年接受采访时提到的，“国产剧在韩国播出，多为深夜档”这一现象，彼时的国产剧正处于自销自产阶段，即便是偶有流出，也多为滞后许久、且在价格上，难有突破。

时至今日，国产剧在海外市场的流出，早已更换面貌。不仅出现了诸如《白夜追凶》《无证之罪》等登上netflix平台的国产剧，在出售给韩国等发达国家地区的作品数量上，也有了很多突破。

据不完全统计，2021年半年内韩国就已经购买了近百余部国产剧，题材类型从犯罪悬疑片，拓宽至甜宠爱情。至于上文提到的《开端》，该剧更是在播出之前及播出期间，就已经被同步引入日韩泰等10多个国家及地区，在“出海”速度上，也相较以往有了很大的进步。

（韩国“买下”的国产剧版权 代表作品）

国产剧在海外市场地位正在不断提高。一方面，这必然离不开国产剧制作水平不断提高；另一方面，显然也与国内市场开始注重海外发行策略密不可分。据了解，目前国内很多影视公司已经在项目创作初期，就积极与海外市场接触，好比上文提到的《开端》；爱优腾等视频网站也在积极建立“海外发行”平台，爱奇艺更是直接从源头上进行资金入驻，传言目前它已经拿下了《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》四部原创韩剧投资资格。

从另一个维度来看，这似乎也可以被解读成“韩剧”在国内市场的影响力逐渐被削弱。虽然市场中依旧不乏诸如《社内相亲》《机智的医生生活》等高分韩剧，得到内地观众青睐，但之于早期“韩剧”乃至于“韩流”在市场中的影响力，效果显然是大打折扣的。

——据了解，韩剧在国内市场“最热”的时候。曾以每集20-30万美元的价格，被内地市场买入。这当中包括在内地市场大火的《来自星星的你》《太阳的后裔》等多部知名韩剧。而在如今，韩剧不仅难以在国内“正式上线”，单集20-30万美元的天价版权费已成过去时。

据相关人士透露，目前市场中虽然有不少公司还会在接触韩剧业务，但它们想要以昔日的20-30万美元价格引入国内，基本已无可能。不少做海外发行的韩剧方，甚至还会降低版权价格，以便国内市场前去采购。

（平台重新上线经典韩剧《漂亮姐姐》）

今年是中韩建交30周年。在之前的《〈漂亮姐姐〉〈现在分手〉等经典韩剧上线平台，韩流或回归》一文中，笔者曾提到，今年会将是“韩剧”悄悄回归之年，据不完全统计，目前国内市场被挤压的中韩合拍片达到30余部，届时能否陆续上线且取得一定成就，还有待观望。

一个新现象是，目前韩国已经不再局限于购买国产剧播出版权，从IP源头上直接买断国产剧版权，也是它们进军“中国市场”的一大方式。据统计，目前除了《太子妃升职记》《步步惊心》《我可能不会爱你》等早期经典国产剧，被韩国拿下翻拍版权外，“大热剧”《三十而已》、《隐秘的角落》和《沉默的真相》也先后从源头上被韩国买断，这进一步凸显出国产剧的制作能力。

“比起昔日‘哈剧’现象，我更喜欢如今的国产剧从IP源头，到创作模式，都走向国际舞台。”在《社内相亲》的社交平台交流区，某网友的留言靠前。一如该网友所言，昔日的“哈韩”现象，在如今的演艺圈市场，很难重现，相反，文化自信、中国故事正在逐渐迈向国际舞台。据悉，《人世间》开拍仅一个月，就被迪士尼预购了海外独家发行版权。

这是属于“中国故事”大放异彩的几年。