鹿晗新专辑销量大不如前，数字专辑限购榨出了流量歌手多少水分？

日前，曾经的顶流鹿晗发行了新专辑，团队宣传的重点是 " 鹿晗新专两个小时销量超过 20 万 "。从这个数字可以感受到，自从数字专辑开始限购之后，流量歌手们再也没法重现昔日的辉煌了。

自从流量明星兴起，他们超高的人气都体现在数据上，不管是不是专业歌手，不管是出单曲还是出专辑，销量都非常惊人。下面几位流量明星都是这几年的佼佼者，同时也见证着顶流的更替。

2016 年，鹿晗首张个人迷你数字专辑《ReloadedI》的总销量突破了 200 万张，成为了国内数字专辑销量最高的歌手。

2017 年，鹿晗《XXVII》系列专辑的总销量突破 1000 万张，媒体将他的新专辑销量形容为行业新里程碑，可见当年他的流量有多惊人。

2018 年偶像选秀兴起，《偶像练习生》和《创造 101》为内娱输送了一大批流量型唱跳歌手，他们的数字专辑销量也非常惊人。这一年，在《偶练》中以第二名出道的陈立农发了一首单曲《我是你的》，在 QQ 音乐卖出了 192 万张，比同时期发了新歌的实力派歌手陈奕迅、张杰和邓紫棋的销量都高出一大截，甚至连高人气韩团 BIGBANG 的新专辑都没他卖得多。

2019 年，蔡徐坤已经凭《偶像》坐稳了顶流的宝座，他的人气真不是开玩笑的，专辑《YOUNG》的总销量达到了 1448 万张，风头一时无两。

2020 年，张艺兴四张数字专辑在 QQ 音乐成为了总销量第一的歌手，而且他卖专辑就像卖杂志一样，讲究快速售罄，所以新专辑发行之后粉丝很快就响应，张艺兴的工作室还特意制作了海报庆祝新专辑 " 售罄秒切 "。

不过流量更替确实是快，前辈们的亮眼记录很快就被新晋顶流肖战打破了，他的单曲《光点》卖出了 5419 万张，这数据可谓前无古人后无来者，以后哪怕再有新晋顶流也绝不可能超过他了。

看到这里，大家应该能感受到这些流量歌手的人气体现在数据上有多疯狂了吧？不过，他们的专辑销量虽然惊人，但并不代表实际上真的有这么多粉丝支持，因为其中有部分狂热粉会响应粉头的号召，一人少则上百、多则上千张地买，齐心协力营造一种虚假繁荣的景象。

假如这种疯狂的现象不加以制止，以后只会有更夸张的数据出现，所以，2021 年 8 月 27 日成为了一道分水岭——中央网信办公布了《关于进一步加强 " 饭圈 " 乱象治理的通知》，提出了取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、规范集资应援等十项措施。几大音乐平台的行动都很迅速，相继开始限制数字专辑的购买，每个平台每张专辑每人只能买一张。从此，流量歌手的专辑销量都被榨出了不少水分。

初代顶流鹿晗，新单曲《兜风》在四个平台同时发行，第一天卖出了 50 万张，到第二天的晚饭时间销量突破 60 万张（也就是第二天卖出了约 10 万张），虽然还不知道最终的销量，但跟此前动辄百万、千万的数据对比，实在是有落差。

当然，鹿晗的单曲销量不如从前不全是数字专辑限购造成的，毕竟近几年的流量明星换了一波又一波，粉丝都不够用了。鹿晗还刻意减少了曝光量，没有太多新作品，所以只能留住比较长情的粉丝了，流量没有当年高很正常。

张艺兴在数字专辑实行限购后不久就发行了新专辑，可谓勇气可嘉，毕竟当时大家都想知道流量歌手 " 脱水 " 后的数据会怎么样。可以看到在限购前，他 2020 年发行的专辑《莲》卖出了 274 万张，但限购后的迷你专辑《东》只卖出了 88 万张，差距也有点大。

王嘉尔今年 3 月的新专辑在网易云独家发行，开售第一天卖出了 7.5 万张，开售一周销量才突破 10 万，增速感人。

如果将王嘉尔在限购前后的专辑销量进行对比，就会发现差距也比较大。2019 年的专辑《MIRRORS》的总销量是 81 万张，但如今发行了已经一个月的新专辑《LOST&FOUND》只卖出了 11 万张。两张专辑都是在网易云独家发行的，更能看出限购后的真实水平。

粉丝支持偶像本没有错，错就错在没有规范的指引，艺人团队和平台都想无限度地割韭菜，导致 " 为爱发电 " 的粉丝逐渐丧失理性。其实音乐平台限购这一招挺好的，一是让流量歌手不要继续在虚假的数据中沾沾自喜，二是让平台和粉丝回归理性，都挺好。