亿点光点——怎么看肖战新歌《光点》4天销售额破亿

因为粉丝举报AO3事件造成的舆情压力，肖战在公众平台消失近2月。但他4月25日一在微博上宣布新歌发售，便又登上各大平台的热榜。

他的新歌《光点》，首发当日销量便高达7000多万人民币，发售4天已突破1亿人民币。

对比周杰伦16年的《周杰伦的床边故事》总销量3000多万，蔡徐坤的19年发布的《young》总销量6000多万，肖战粉丝的购买力显得尤为惊人。

这是在没有做任何的商业宣传的情况下，仅发一条微博，其后便全凭粉丝营销的宣传模式。

粉丝们一边不辞辛劳地免费做着各种营销，一边购买单曲刷新了全网单曲销量和销售额。

流量时代，一切都可以用数据说话。只要明星有流量，资本就会在粉圈的营销下源源不断地流向自己。

今天，我想探讨一下粉圈究竟是如何在这么短短时间内打榜这么多销量的，也希望能给读者提供一个新思路去看待现在的流量明星、明星舆情，以及用数据作为一切评判标准，由此导致粉丝不得不参与刷榜​，进而造成娱乐圈恶性竞争的现象。

01 粉圈等级制度——舆情引导

粉丝群体拥有共同身份认知——喜欢同一明星，拥有共同目标——追捧和维护明星。

粉丝对明星的重要程度不言而喻，只有通过粉丝的追捧，明星才能拥有流量，资本才会投资明星。

实际上，粉圈和其他社会群体一样，在达到一定规模后，就会有明确的分工和等级制度。

我们常说的“大粉”，要么是粉丝群体最早入圈的元老级人物，要么是拥有优秀才能的粉丝，比如会摄影、会写音乐、会创作小说等等。至于那些没有特殊才能的粉丝，则会成为粉圈的基层成员，在大粉的带领下，共同经营和创造出属于自己的粉圈文化。

大粉存在的目的不仅是为明星吸粉，更是为明星固粉，并组织手下的普通粉丝为明星应援。

比如“肖战DAYTOY公益站”就是专门处理粉丝公益活动应援的微博账号。

互联网使粉丝和明星之间沟通距离大大减小，粉丝营销的商业模式也使得明星团队不得不重视这些大粉。

大粉通常掌握着一些特殊的话语权，和明星团队之间也常有沟通和联系，共同苦心经营着明星的长远发展。

如果粉圈内有对明星不利的粉丝，大粉会将这部分粉丝清除圈内，也就是“开除粉籍”，同时剥夺他们参与粉丝团体活动的权力。

大粉是粉圈的意见领袖，对基层粉丝有极大的号召力、拥有成千甚至上万的关注量、一条微博的转发量能轻松地破百或破千，所以是明星舆情引导的关键人物。

这次肖战新歌上线后，各个大粉接连发博，声援偶像新专辑。

比如“肖战DAYTOY公益站”就是专门负责粉丝公益活动应援的微博账号。笔者十分赞同这种以公益方式声援偶像的​方式，既可以为偶像应援，又可以​为公益作出贡献。

在大粉转发肖战微博和宣传新歌后，又会引发一群普通粉丝的转发，继而将“肖战新歌光点”的话题迅速推上热搜首位。

同时，在各大后援会的粉丝群里，大粉也会组织普通粉丝参与单曲购买活动，继而在短时间内引爆销量。

但大粉如果操作失误，也会将舆情引向对明星不利的方向。

之前肖战粉丝举报名国外一个名为AO3同人网站，舆论闹得沸沸扬扬的，起因就是一位大粉在微博上号召普通粉丝举报AO3网站上一篇以肖战作为主角的同人文。

而部分普通粉丝盲目地跟随大粉，并未考虑任何后果，便执行了大粉的举报提议。但这些粉丝们万万没想到这导致AO3被墙，也就是网站无法在国内使用了，将并肖战推向了舆论批评的中心，引发了后面一系列损害肖战公众形象的舆情。

普通粉丝在这场闹剧中，无意识地成为了大粉手中的刀，并间接地将刀口对向了自家偶像。

由此可见，不理智的大粉很容易带偏粉圈，水能载舟，亦能覆舟。

02 迷恋偶像——维护偶像符号、数据引发的恶性竞争

根据麦克卢汉的媒介论, 受众在媒介影像中看到自己, 在消费媒介行为中建立认同, 进而肯定自己的存在。

而粉丝在通过媒体消费明星时，将自己想追逐的美好事物投射到明星身上，从而形成对明星的迷恋，并产生对自我粉丝地位的认同。

我在之前的文章中提到过，偶像是“符号”式的消费，所以粉丝真正迷恋的是偶像符号，是明星在媒体中包装过后的人设。

2.1 维护偶像符号——控制舆情发展

粉丝对明星的迷恋和自我身份认同会造成粉丝群体的排他性。粉丝信仰和宗教在某些地方有相似之处，他们将偶像捧上神坛，虔诚地喜爱偶像，并不允许任何人来诋毁自己偶像的完美形象。

粉丝群体的网络冲突行为，其根本是一种团体利益的冲突。与自己团体利益冲突，即批评偶像的其他团体，将被粉圈视作对手。

比如肖战在发生粉丝举报事件之后就一直受到质疑，且一直未回应各项质疑。但粉丝们依旧相信自己的偶像，在等待偶像回来的同时，各处维护偶像的声誉。

明星的舆情发展，也是明星经营中重要的一部分，它会为明星带来巨大的关注度，过程通常是：主角回应→粉丝出战→谣言四起→辟谣4个过程。

以这次肖战消失近2个月后首度发声为例，当肖战发出新歌《光点》的宣传微博后，粉丝群体立刻转发、评论、购买新歌，也迅速让肖战登上热搜榜。

同时，四面八方的谣言便开始出现：比如何炅邀请肖战参与节目《向往的生活》、伪粉恶意发言、诈捐等等。

针对谣言，粉丝群体会立马展开回击，维护偶像。粉丝和其他对立群体互不相让，继而将舆情愈演愈烈，从而带来大量的流量和关注。

最后肖战工作室和肖战本人下场，发微博针对这些谣言进行辟谣。

而这样的舆情循环在未来还会上演无数次，并会为肖战和平台带来持续的热度。

2.2 数据引发的恶性竞争——刷榜行为

粉丝的迷恋和身份认同感也驱使着粉丝去为明星刷榜、应援、购买代言产品、维护偶像等等。

这里我想再探讨一下各大粉圈都常见的刷榜行为，它从另一方面体现了娱乐圈的恶性竞争。

在以数据作为评判标准的互联网时代，粉丝为了让明星受到更多的关注，便会不遗余力地去刷榜，转发，宣传。

但我们也要看到问题的两面性，即粉丝的无奈之处，毕竟如果其他粉圈刷数据，自家明星是一定会吃亏的。

为了维护偶像的利益，粉丝不得不参与这些刷榜活动，从而让市场陷入恶性循环，也让刷榜这种不理性的追捧行动成为验证粉丝是否是真爱粉的标准。

因此行业应当多元化对明星的评价标准，不然在数据为王的时代里，数据造就的流量将彻底占据市场，一批没有流量的优质明星和作品将被行业埋没。而粉丝也会一直陷于刷榜的恶性循环之中。

肖战发行新歌《光点》后，在粉圈有组织地营销下，平台获得了巨大的讨论热度和数据流量，肖战方也获得了巨大的流量和收益——新歌《光点》，单价3元，仅发售4天便卖出了3000多万张，销量额已经破亿。

之前在微博上看到，有部分粉丝为了支持肖战，一人买了100多张同样的单曲。那么可以想象其实这1亿销售额中，有一部分是同一粉丝刷榜重复购买的销量 。

以QQ音乐为例，肖战全球后援会名下购买量最高的粉丝一人便购买了65500张。

而有个别粉丝也在微博上号召大家重复购买，甚至觉得只有花钱才能证明自己对偶像的爱。

类似“如果你只买一张，那你和路人粉有什么区别”这样的观念不只存在肖战的部分粉丝中，也存在于各个粉丝群体。

为了应援明星，有些粉丝即使经济不够充裕，也会尽力去多购买明星的作品来支持他。

部分粉丝可能会说：我只是想要刷榜支持自己的偶像而已。

但是他们没有注意到打榜和刷榜之间的区别，以及刷榜是在非理性地追捧明星。

试想一下，一个粉丝，注册了二、三十个小号，一遍又一遍机械地重复着各个渠道的投票、刷榜，甚至利用一些刷榜软件或者加入刷榜群去大规模地进行数据累积。

或者，一个粉丝，为了支持自己的偶像花出了自己经济承受范围外的金钱去重复购买偶像的产品。

那么这些累积下来的巨大数据，是由并不与之规模对称的人数刷出来的。

这些刷榜带来的数据对行业、对明星都有一定程度的负面影响。

对行业来说，根据大数据判断，资本将流向刷榜数据堆积起来的某些明星身上，这对其他粉丝并未刷榜的明星是不公平的。

且极有可能的情况是，几家粉丝竞相刷榜，形成恶性竞争，让流量数据市场陷入混乱。

对明星来说，“刷榜的热度”、“流量明星”将成为他的标签，短期的捞金并不能转换为长期的发展动力。

对粉丝来说，尤其是青少年，投入大量的时间和金钱去进行机械的刷榜活动，是一种十分不理智的过分追捧行为

而且以购买量的多少来计算粉丝对偶像的爱，无疑是陷入了明星符号的消费主义陷阱，让粉圈的爱变成了商业化、产业化的数据。