​​“谁掌握了社交，谁就拥有了财富。”

2011年1月21日，QQ的同胞兄弟微信正式上线。8年后的今天，微信已成为中国最大的移动社交平台。腾讯2019年第一季度财务报告显示，微信月活人数高达11.12亿，同比增长6.9%（含Wechat）。

移动9年，微信8年，在社交这场战争上，腾讯是最大的赢家。支付宝、乃至“复联组合”多闪、马桶MT和聊天宝，都撬不动这个庞大的社交帝国。

但最大赢家不等于行业垄断。

精明的资本在社交赛道中，捕捉缝隙，在微信的指缝中偷走了流量。前有自媒体，后有短视频。除此之外，还有不少垂直领域的社交巨头，也就是本文的主角们。

糖豆：广场舞神器 老百姓舞台

2015年，广场舞应用元年。大量资本涌入，60余款App先后上线，流量大蛋糕拼抢后，糖豆是为数不多的幸存者，拿到了「银发经济」的门票。

这款广场舞神器，对「银发经济」的用户画像有着清晰的描绘：在其App上，所有教学视频都有统一的服装、动作，多彩字幕——典型的「闽南歌MV风格」，再加上约舞、秀出生活等功能，迅速俘获了大妈们的心。据报道，糖豆APP的日活在百万级别，小程序的日活达到千万级别，每月通过糖豆生产内容的使用者接近40万人，用户每日停留时长超过33分钟。

与此同时，糖豆还在布局中老年文化娱乐的各个场景，从广场舞衍生到打造一个专属老年人娱乐、社交的社区。

资本也对糖豆青睐有加，2015-2016年期间，糖豆连续获得了500万美元、1500万美元、500万美元的融资。2019年4月22日，糖豆靠上金主腾讯投资，完成C轮融资。尽管金额未知，但糖豆在广场舞社交的领域上，也处于领先地位了。

尽管糖豆主要盈利为广告收入，付费视频、电商购物等板块尚未形成大规模盈利。不过，未来亿万级市场的走向、资本的青睐，都在证明糖豆会是广场舞社交的淘金者。

他趣：情趣用品，在线交流

他趣App是移动端最大、最专业的垂直情趣电商和两性交流社区。

2012年，黄天财创办了名为「性价比」的成人用品电商App，彼时国内情趣交易总额不足200亿美元，日渐开放的社会思想和赶上风口的流量红利期，令黄天财坚信这是一片蓝海。

起初，「性价比」是以帮成人网店导流抽取佣金为主要盈利模式，后转型为B2C电商＋社区＋工具的综合型App，既自主研发、销售成人用品，又为用户提供两性交流社区。为了增强品牌辨识度，2014年，黄天财接受1.5亿投资后，正式将App更名为他趣，并更换全新Logo，在资本的青睐中步入高速发展期。

他趣最经典的一次营销活动

据报道，他趣激活用户在2017年五月超过了5300万，并且以每月几万的速度增加。活跃度方面，日活在45万左右，月活则超过千万。

他趣2018年财报显示，公司实现营业收入 1.29 亿元，净利润 1768 万元。相比之下，净利润分别为15.35万、74.62万的桃花坞、春水堂等老牌情趣用品商，现在只能看到这位晚辈的车尾灯了。

虎扑：直男大本营

虎扑是目前国内最大最专业的体育垂直社区，运营业务包括赛事报道、线下赛事、器材销售、赛事交流论坛和泛娱乐社区等，其中泛娱乐社区是虎扑用户重要的社交根据地。

有报道称，截至2017年，虎扑App装机量为6300万，全平台月活为5500万。

虎扑男性用户占比高达70%，喜欢胸大颜美、腰细腿长，抵制高价礼金，强调男女平等，由此被贴上“直男大本营”的标签。

2018年暑期，虎扑因自家用户与吴亦凡粉丝的diss大战中，多次登上微博热搜第一，百度指数飙升至12w+。搭上这班流量快车后，虎扑社区目前日均发帖量高达3w+。

引流、转化、变现，是垂直社交的必经之路。收割流量后，虎扑却在变现上遇到了难题，它先后尝试过电商、孵化自有IP等，但广告收入还是最重要的盈利板块。虎扑2016年递交的招股说明书显示，虎扑2013-2015年营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元，而广告营收在这三年间的占比均超过50%，分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元。

Soul：匹配灵魂的陌生人社交

成立于2015年的Soul，早期定位是聊天交友恋爱神器，后逐渐转移至基于心灵的智能社交社区。同为女性的创始人，对女性的兴趣、审美等了如指掌，这在Soul的UI设计、社区运营等可窥见一斑。

“1个优质的女性用户可以带来7个男性用户。”

从最早的陌陌、探探，再到今日的Soul，始终绕不开这一社交定律。基于智能匹配的算法，Soul在男女用户之间搭建沟通桥梁，收割了大批男性流量。据相关负责人介绍，Soul注册用户已超5000万，日活用户则在10％左右。而其中男女比例是4：6，90后占70%，95后占90%。

但年轻的Soul还不着急于变现，目前仅通过用户充值虚拟货币，购买SOUL内捏脸及语音匹配次数的方式实现营收。

待进入成熟期，Soul或许会尝试时下兴起的社交电商，以及常规的开屏广告等，增加盈利。

但Soul的用户粘性高，消费超前，购买力强，变现能力可能会超越虎扑。

结语

由于社交关系链的存在及复杂性，社交产品存在一个特点，就是替换成本大。这也是微信成为社交产品扛把子的原因（当然少不了用户基数庞大的QQ的帮助）。

不过，从上述案例能看出，微信地位无法撼动，但在垂直社交上，流量是可以收割的。

用户基于同一兴趣爱好、需求而实现群体聚拢，再通过多种手段和方式变现。所以，未来微信依旧会是社交产品的主流，但垂直型产品也会不断涌出，诞生「一家独大，格局分散」的互联网多元化场景。​​​​