奥飞IP+智能打法会引领娱乐公司新玩法吗

原标题：奥飞IP+智能打法会引领娱乐公司新玩法吗

动漫产业风起云涌，当乐视、优酷土豆、光线传媒等视频网站和电影公司开始追加预算，加大动漫和二次元的内容投入时，国内动漫巨头的奥飞却已经换了条“赛道”。

1月20日下午，奥飞动漫在北京宣布启动智能S计划。在智能S计划的战略构想下，奥飞动漫不仅将投入20亿元资金，研发包括智能机器人、可穿戴手表等智能终端，同时还战略投资法国蓝蛙、图灵机器人等顶尖机器人公司，以全球一流的智能研发矩阵共同打造全球首个“家庭智能心生态”。

放眼国内的动漫行业，动漫公司敢跨界做智能机器人的，奥飞是第一家。当然，这也引发了许多业内人的好奇：为什么内容公司要去做智能机器人？在并不擅长的领域，奥飞的核心竞争力会在哪里？

根据奥飞首席战略官李斌的说法：“预计2016年，奥飞智能手表和儿童机器人的总存量超过100万台，未来将发展成儿童智能领域最大入口平台。”

优秀企业的成功往往初始于战略上的领先布局。当《大圣归来》的成功让所有的公司都看懂了动漫优质IP布局的必要性时，这个领域的泡沫已经开始迅速膨胀，而这个时候平台和入口的机会其实已经诞生到来。

那么，奥飞会再次引领娱乐产业的一轮新玩法吗？

奥飞的“新玩具”

对于以四驱车起家的奥飞而言，玩具是他们最不陌生的领域。智能机器人虽然具备了更高技术门槛，但其核心理念同样是围绕儿童用户的动漫衍生产品。

那么奥飞的这些“新玩具”究竟长什么样，《数娱梦工厂》先带大家看看奥飞S计划中率先推出的3款智能机器人。

NO.1

名字：乐迪机器人

定位：学龄前儿童智能陪伴

特点：《超级飞侠》动画片的主角“穿越”到现实世界。听得懂、看得见、会思考决策、能察言观色、能洞察小朋友情绪变化，还具备学习的能力，知识更丰富，能和孩子们一起成长。思维能力等同于4—5岁儿童，可以跟通过表情、声音、动作、图像等多种交互方式，跟小朋友进行科普、常识、英语、词汇等等各种对话。

NO.2

名字：嘉佳机器人

定位：首款专属于儿童的社交机器人

特点：1）创建儿童朋友圈，让现代小朋友拥有专属于他们的科技产品。

2）嘉佳机器人与电视台联手，打造一个在云端、可交互的儿童互联网电视台，同时嘉佳机器人也会成为电视台的明星主持人，参与节目制作。

NO.3

名字：巴迪（Buddy）机器人

定位：全球首个智能管家

功能：看家护院。巴迪可以自由移动，可以在主人外出时通过内置摄像头观察室内的情况。如果“他”检测到家中出现温度升高等任何危险情况，“他”便会主动向房主发送警报，及时提醒。然后根据主人远程输送的语音命令或应用程序，调节家中的恒温器、灯光等。

“IP+人工智能”才是行业新趋势

“IP+人工智能会是整个行业的大趋势。”奥飞动漫集团营运副总裁胡华对《数娱梦工厂》表示。

或许单纯的理解这个结论会有一点抽象，那么让数娱君用一个鲜活的案例来告诉大家。不知道有多少人还记得刚刚上映的《星球大战7》中的这个机器人BB-8。

作为《星球大战7：原力觉醒》中的新成员，圆滚滚的造型和可爱的机械声，让其在美国市场大受欢迎。为此，机器人创业公司Sphero 联合迪斯尼，一同打造了现实版BB-8机器人。

这个官方标价 150 美元的智能机器人在开售的前 12 小时里，一口气卖出了 22000 个。但其实这款智能机器人背后的制造公司 Sphero 成立五年来一直默默无闻，是什么让Sphero点石成金？

答案毫无疑问的是《星球大战》这个经典IP。迪士尼用自己的案例向世人展示了“IP+智能硬件”时代的到来，而这也是促使奥飞杀进智能机器人领域的商业逻辑。

胡华说：“国内有很多技术很牛的智能硬件公司。但是做出什么很牛的产品出来了吗？很少，这个就是奥飞为什么切入进来的原因。因为奥飞知道，怎么样能够把这样一个技术跟我们的儿童消费者的需求进行匹配。”

如果说，过去IP的变现路径仅仅只是依靠文学、动漫、动画、电影、游戏来进行，那么如今，奥飞已经让外界清晰的看到，原来智能硬件将可能成为一个更大的变现通道。

奥飞首席战略官李斌对《数娱梦工厂》表示：“我们跟其他产品有一些本质上的不同，我们是真正意义上做内容与硬件的结合，因为我们知道用户想要什么？奥飞有二十年的经验，中国没有第二家公司在这方面的经验积累比奥飞更长。”

没有IP支撑的智能硬件，只是冷冰冰的科技硬件。而奥飞想要做的，是一个孩子喜欢，家长放心的家庭情感入口。

这其实是涉及到C2B（用户与企业）的关系问题，1.0时代只是产品时代，2.0时代是内容的时代，3.0的时代可能是平台的时代，而现在4.0的时代特征，其实是情感的连接。

“以前奥飞经营的是产品，现在经营的是用户。”胡华说的其实就是社群经济，儿童这个群体的需求正被奥飞深层次的进行挖掘，从过去的动画和玩具，发展到现在的智能机器人。

根据奥飞的计划，2016年底，奥飞智能手表和儿童机器人的总存量超过100万台，抢占儿童智能领域的第一大入口平台。

面对陌生的智能硬件，奥飞要如何玩转？

在如今奥飞的智能机器人生态图谱中，图灵机器人公司是重要的合作伙伴。奥飞首批推出的乐迪机器人和嘉佳机器人，都是在奥飞的工程人员跟图灵的工程人员并肩作战下，结合出来的产物。

这其中，奥飞贡献了《超级飞侠》的IP，而图灵提供了Turing OS操作系统，后者具备语音识别、语义分析、情感识别、视觉识别、自学习的能力，可以让机器人听得见、看得懂、会思考决策、能察言观色，可以和孩子们一起成长。

这也是为什么，奥飞斥资5000万战略入股图灵机器人公司5%股权，以谋取优先合作权的重要原因。

当然，图灵只是奥飞的合作伙伴之一。用奥飞高层说法是：奥飞希望与全球一流的智能研发矩阵共同打造全球首个“家庭智能心生态”。

法国蓝蛙是在奥飞生态链上的另一家公司，这家研发出“全球首个智能管家”巴迪的法国公司与奥飞成立了合资公司，将巴迪机器人引入中国进行大中华区的推广及销售。

奥飞智能科技CEO陈景青对《数娱梦工厂》表示：“在技术层面上，奥飞并不会去做基础的技术研发，这块需要交给奥飞的合作伙伴，比如图灵、蓝蛙、科大讯飞等等，奥飞会是一个开放的平台，我们会扶持和鼓励更多的开发者参与进来。”

不仅仅是硬件制造，内容开发也是奥飞所渴求的，尤其是嘉佳机器人带有屏幕，含有卡通影视播放功能，这就等于在电视机、PC、PAD、手机以外又新增的一块屏，因此包括动画版权、游戏应用、儿童教育在内的内容填充就会必不可少。

就像当初的乐视、东方明珠等传媒巨头进军硬件一样，当一家纯粹的内容公司开始切入硬件领域后，“硬件+内容+应用+平台”的生态特征就会自然而然的显现。

由此来看，奥飞涉足智能机器人，其意义远不止是新业务线的拓展那么简单，而是将完全踏入一个崭新的生态构筑者的角色中。

有意思的额，在A股所有的文化传媒类上市公司中，2015年市值能过1000亿的恰好只有乐视和东方明珠两家。如今，A股市值为446亿元的奥飞动漫也进军智能硬件领域了，那么下一个千亿市值的文化上市公司将会花落谁家呢？