欢乐茶馆落地小西湖，腾讯棋牌携南京探索新文创

斑驳的街巷，青砖灰瓦的平房，是小西湖留给许多南京人的儿时记忆，也是很多人眼里南京城的“底蕴”所在。但对于居住于这里的人们来说，老旧的棚户区，年久失修的房屋，渐失活力的街坊经济，却是他们追求更理想生活的阻碍。小西湖片区的旧城改造刻不容缓，而城市历史文化风貌也需得以留存——看似矛盾的局面究竟该如何破解？

腾讯棋牌携手南京历保，打造“南京欢乐茶馆”

近日，在南京历史城区保护建设集团（以下简称南京历保集团）召开的一次分享会上，腾讯棋牌与南京历保集团共同宣布，双方将达成合作，于小西湖片区打造腾讯光子工作室群旗下腾讯棋牌IP场景“欢乐茶馆”。

腾讯棋牌与南京历保集团相关负责人出席了此次分享会并分别致辞。双方表示，将尽快实现“欢乐茶馆”项目的落地，通过打造具有南京特色的实体茶馆来探索旧城改造与城市风貌保存矛盾的解决之道。

据悉，腾讯棋牌与南京历保集团的上述合作，将在南京市各级政府指导下开展。合作双方将着力打通腾讯线上传播资源与小西湖线下文旅资源，借助于短视频、自媒体时代的数字化传播优势，将具有南京特色的这座“欢乐茶馆”打造成为小西湖全新的“网红打卡”地点，从而在保留城市原有历史风貌的同时，融入南京地域文化特色及体验，带动文旅及周边产业来促进小西湖的旧城改造成果，改善片区民生、经济及百姓生活体验。

践行腾讯新文创探索，数字化IP融合地域文化

“欢乐茶馆”落地南京，助力小西湖片区旧城改造，同时也是腾讯新文创战略的又一次践行。

自提出新文创战略以来，腾讯已先后同众多省市地区展开密切合作，通过将新文创内容与城市文化相结合的方式，帮助城市文旅产业寻求突破，为各省市的文化软建设提升带来新的发展思路。

“欢乐茶馆”项目，则是腾讯棋牌在新文创战略指导的崭新尝试——“欢乐茶馆”以数字化IP内容连接地域文化特色，通过沉浸式的线下体验空间来营造文化氛围，吸引年轻人关注，从而让城市独特的文化符号得以在年轻族群中获得认知，并藉此实现城市历史文化底蕴的保留与传承。

欢乐茶馆第二站，打造沉浸式城市文化体验

今年4月，腾讯科技与彭水苗族土家族自治县人民政府签署战略合作，创新扶贫深度贫困县重庆彭水。腾讯光子工作室群以“线上游戏引流+线下文旅升级”为核心思路，为当地文旅产业开启全新的发展之路，助力彭水打赢脱贫攻坚之战。

耗时5个月，完成以落地“彭水苗乡欢乐茶馆”IP为核心的新文创创新扶贫项目。8月，“彭水苗乡欢乐茶馆”刚刚落地重庆彭水蚩尤九黎城，让这座拥有深厚历史文化积淀的苗族古城焕发出新的活力，使得彭水特色鲜明的苗族文化元素得以为更多人所知，助力彭水创新扶贫同时，打造了以“欢乐彭水有牌面”为主题的彭水地域文化标签。

同样地，如今“欢乐茶馆”来到南京小西湖，也是由于“相中”了小西湖背后的南京特色地域文化，以及正在有序进行当中的小西湖更新改造计划。

正在实施中的小西湖片区改造计划，以小西湖自身特色为依托，旨在通过共生院落、共享院落、文化场馆、民宿等不同属性，不同定位的项目，将各类商业业态、文化业态植入原有街区生态，通过与原居民形成共商，共建，共享的格局来提升传统街区经济活力。

而“南京欢乐茶馆”的落地，将成为小西湖片区改造中的重要组成部分——未来，“欢乐茶馆”将背靠腾讯线上资源和腾讯棋牌IP的巨大影响力，同时融入城市地域特色，一方面借助网络传播的力量来提升茶馆所在的南京小西湖片区的知名度与美誉度，对外展示南京传统城市文化，另一方面，也将有助于提升原有居民对于小西湖背后的南京传统城市底蕴的文化自信和文化认同。

“南京欢乐茶馆”项目预计在明年1月正式落成。这也意味着4个月后，南京的百姓将在家门口就能享受到“欢乐茶馆”所带来的沉浸式地域文化体验，而更多来自全国各地的游客也将能够在这里用最为轻松愉悦的方式，感受南京这座古老城市沉淀千年的文化底蕴，以及小西湖所代表的南京传统市井文化气息。