从“做鸡”到叫鸭，从绝味到宜家，三观不正=广告创意吗？

原标题：从“做鸡”到叫鸭，从绝味到宜家，三观不正=广告创意吗？

绝味鸭脖“开黄腔”引网友“拍砖”

　　今年的“双11”热闹依旧，只是和往年相比，颇有点“不看疗效看广告”的意味。各大商家不仅降价、优惠、送红包，更在广告上大做文章博出位。比如大家熟悉的绝味鸭脖，就在双十一前夕为自己的旗舰店挂上了一则“不可描述”的海报。

这款海报放出后招致大量批评，被指低俗、消费女性。虽然2个小时后，海报由于广大网友投诉已经被撤下，绝味鸭脖官方也进行了致歉，但依然无法平息网民的怒火，随之网友陆续扒出其微博、微信不止一次进行低俗营销，打色情擦边球。而在此之前，包括宜家、百合网、多芬等公司都曾因发布了内容不合时宜的广告而遭致严厉批评。

低俗、色情，绝味鸭脖们屡禁不止

在大数据时代，流量与销量几乎成正比。正因如此，一些抓眼球的低俗营销行为开始前赴后继地出现。有观点认为，现在市场竞争激烈，通过此种营销方式可以快速吸引消费者，但这种方式也是双刃剑，使用不当反而会拉低品牌形象。

比如，就在绝味鸭脖进行公开道歉的第二天，绝味鸭脖官方微信推送了名为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章，又刷新了公众的底线。文中打了码的大卫裸身雕像上，充斥着各种低俗不堪的内容。跟上述海报相比，这篇文案可以说是有过之而无不及，将各种性暗示进行到底。绝味小编还在评论区回复：“肮脏的眼里满是肮脏，纯净的的眼里满是纯净。”到11月8日中午，由于用户投诉太多，该篇文章已无法查看，但在此之前该文章阅读量已达到10万+。

绝味鸭脖微信公众号截图

事实上，这早已不是绝味鸭脖第一次使用低俗营销。自2016年6月以来，绝味鸭脖不时推送一些标题低俗、封面图打马赛克的类似文章以博取眼球。而这些微信文章大多都是10万+的阅读量，留言回复也极尽低俗之词。

网友对绝味鸭脖微信公众号评价

绝味鸭脖微博

当然，打色情擦边球的食品企业不只是绝味鸭脖。前不久，一家名为“叫了个鸡”的网红餐饮品牌为吸引关注，通过官方网站、微信公众号及合作门店，发布低俗的宣传用语广告，结果被上海市工商局检查总队处以50万元罚款。

然而在被罚款50万后，“叫了个鸡”炸鸡店并没有老老实实改名。在外卖平台搜索“叫了个鸡”发现确实不少外卖店已经改成了“叫了个炸鸡”。但从近期食客的评价反馈里所上传的到货图片来看，包装盒没变，上面仍然印着“叫了个鸡，一家专门做鸡的店”。

无独有偶，在“叫了个鸡”之前，“叫个鸭子”也火过一阵。据虎嗅网，该品牌把“鸭”元素贯彻到各处细节：例如头牌配送小哥叫“鸭王”，配送车叫“二奶车”。尽管这种噱头会博得人们一乐，但是，将“食”刻意绑上“色”的味道去营销，也有低俗之嫌。

近年来，类似这种充斥了性暗示、打色情擦边的低俗广告可谓层出不穷。例如美团曾经用充气娃娃做抽奖进行营销活动，还在招聘宣传海报上写过“找工作=找女人，干你最想干的”这种明显打色情擦边球的文案。

今年8月，据网友爆料杭州某饭店门口贴出的巨型广告海报，直白地表示“女性顾客罩杯越大，折扣越高”，虽然该店老板在接受媒体采访时表示，“我们根本不会真的去测量，只是在结账时目测一下。”但不少网友表示其低俗化的态度还是让人感觉很别扭。

剩女、逼婚、物化女性，广告创意的重灾区

话题度高、社会关注广、流量可观，使得蹭社会热点是广告创意的一个常见方向，但 热点蹭不好就会引发争议，比如逼婚、剩女等话题就是广告创意的重灾区。

近日，瑞典家居零售巨头宜家在国内各大电视台播放了一则广告，引发轩然大波。该名为《轻松庆祝每一天》的广告中，一家三口坐在饭桌上吃饭，母亲突然摔了筷子对正在吃饭的女儿说：“再不带男朋友回来就别叫我妈”。随即，门铃响起，一年轻男子进门，女儿上前挽住并介绍“这是我男朋友”。母亲一改之前态度，一家人欢欢喜喜地使用宜家家居产品将整个家布置一新。

这则宣称宜家为中国市场“量身打造”的广告一经播出，就引起网民的广泛不满。有网友认为，广告体现的价值观对单身群体充满歧视：“难以想象这广告居然来自以性别观念开放著称的北欧”“宜家这个广告就是在逼婚啊，如果跟父母一起看到得多糟心啊”“这不是歧视女性吗，单身与否是我们的自由好吗”……

一阵发酵过后，宜家发表声明称，广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，并对广告传递错误的印象而道歉。据媒体报道，目前该广告已经在全部播放平台撤下。

无独有偶，在此之前的2014年，知名婚恋网站百合网也踩中了“逼婚”的雷。

这则“因为爱不等待”的广告主打亲情牌，广告中，女主角回忆，从大学时代开始，每次见到外婆都被问：“结婚了吗？”岁月流逝，外婆缠绵病榻之时，最关心的问题仍然是其终生大事。最终，女孩穿着婚纱，拉着一位面目模糊的男性，含泪在外婆的病床前结了婚。

该广告在逼婚高峰期——春节期间播出，给了众多单身贵族“锤心”一击，引发众怒：“婚姻不是道德绑架，连婚姻的意义都不懂的婚介网，怎么能促成美好姻缘”，甚至网友“柴晋宁”在新浪微博发起了#万人抵制百合网#的微博活动，称“百合网广告严重伤害了已婚的和未婚的人，用陈旧的伦理道德绑架用户，已达到禁止片级别，严重伤害了我们的心灵。请百合网方面立即删除，并向广大网友道歉。”

今年5月，奥迪的二手车广告也被众多微博大V口诛笔伐，站在了舆论的风口浪尖。广告中的新娘被粗俗地比作二手车，新郎母亲像检查牲口一样检查新娘的口齿耳舌，然后又紧盯新娘胸口，此时画外音响起：官方认证才放心……网上几乎一边倒地对这则广告表示了愤慨，网友普遍认为这则广告有严重物化女性的嫌疑。后奥迪紧急撤掉广告，并发表道歉信。

种族歧视、纵容犯罪，敏感话题招来“恶评如潮”

不止剩女、逼婚、性别歧视是雷区，涉及“种族”“犯罪”的话题也非常敏感，敬而远之为妙，不然可能会像多芬、福特等品牌招来恶评如潮，甚至大规模的产品抵制。

今年9月份，知名女性品牌多芬在社交媒体平台“脸书”(Facebook)上发布了一条沐浴露的广告。广告中，一名黑人女性在使用多芬的产品后，脱掉T恤突然变成了白人女性。据雅虎新闻，在广告播出后，成千上万的人在社交媒体上他们对该广告的愤怒，其中包括关于广告概念最初是如何被提出和获批准的，甚至抵制产品的消息，如“我再也不买多芬了，你们都认为我的棕色皮肤象征着污垢”。尽管多芬一再道歉，也未能平息众怒，很多网友仍然要求抵制多芬产品。

2013年福特公司为了给其在印度市场投放的廉价小型车Figo造势，曾策划了一组漫画广告。在三幅图里，美国名媛帕丽斯·希尔顿绑架了卡戴珊三姐妹，F1车王舒马赫绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆索，意大利前总理贝卢斯科尼绑架了3名性感的制服女郎。这些被绑者都被胶带封嘴、装在汽车后备箱里，以宣传该款汽车的后备箱容量很大的特点。但这种以绑架的方式来展现产品特点，极易让人联想到女性歧视和印度国内的强奸犯罪问题，引起印度全社会的强烈批评和抗议。

广告是个比拼创意的江湖，各大品牌为了给消费者留下“刻骨铭心”的印象也是绞尽脑汁——猎奇，蹭热点，想别人不敢想、做别人不敢做以求独树一帜……而一味在创意的道路上“蒙眼狂奔”，没有尺度约束，难免会踩到雷：低俗、色情、逼婚、性别歧视、种族歧视、纵容犯罪等等，反而会事与愿违，不仅会毁掉一个产品，还会影响整个公司的形象。 好的广告应该是创意与三观同在的，正所谓“随心所欲不逾矩”。(中新经纬APP)