小红书笔记跳转淘宝，电商正在无边界扩张

　　有商家向亿邦动力爆料，就在双11即将迎来第一次爆发的前几天，小红书笔记突然可以添加淘宝商品链接了。几经被传会彻底打通的小红书和淘宝，竟在这个特殊的时间节点有了新动作。

　　01

　　笔记外链须通过官方下单

　　一份小红书“品牌合作平台外链操作手册”出现在了淘宝商家群中。

　　爆料人告诉亿邦动力，文件系由淘宝小二分享至商家群，内容主要涉及小红书的“内测”项目——“合作笔记在报备的基础上支持添加商品链接，且链接支持跳转淘宝”。

操作手册截图（图片来自商家）

　　商家转述淘宝小二的通知，淘宝联盟目前正在打通小红书图文笔记的淘客链接（直播、视频尚在产品测试中），现阶段会挑选一批优质商家首先参与测试。几个被重点强调的信息是：

　　发布主体必须是天猫旗舰店；

　　对于已经开通淘客的品牌旗舰店，商品数量不限；

　　申请商家必须在10月31日前通过指定服务商在小红书的品牌合伙人后台下单3~15篇品牌图文合作笔记，小红书方面会在10月31日考核下单，无下单记录会被清退；

　　笔记挂链接需开通佣金，小红书属于淘宝联盟“内容场景”，所以需要满足内容场景的基础佣金门槛。

　　值得关注的是，商家能否申请成功还与商家双11的规划相关。

　　“因提报名额有限，如提报数量太多，平台将根据商家投放需求及双11目标进行筛选。”介绍项目的淘宝小二称，确认的商家清单以淘宝联盟及小红书确定为准，后续会拉行业群通知。

　　一家专注服务小红书的MCN机构看后表示，此前，小红书已经通过头部博主的笔记测试了大概两个月，只是“节奏不快”。另有某彩妆代理商表示，平台对本次内测的审核非常严格。“实际操作中，没有通过平台下单可能不会被直接清退，但一定会被严重限流。”

　　2

　　1亿新流量向品牌商敞开

　　淘宝和小红书，曾被雕爷戏谑为新消费品牌的“爹”和“妈”。

　　今年8月，小红书博主“爱臭美的狗甜儿”在8月16日的一场直播中已尝试带货淘宝商品。彼时，淘宝链接还只能出现在小红书红人（创作者）的直播间，笔记和企业号直播尚不支持。当时小红书官方也表示，平台正将小部分链路开放给淘宝，但对于是否会开放给更多平台，并未明确回复。

　　目前，除了最初参与测试的“爱臭美的狗甜儿”之外，包括付鹏在内的更多小红书红人直播间里都出现了淘宝链接。如今，在直播流量之外，小红书笔记这一巨大流量入口也将成为双11期间淘系站外流量的一项重要支持。（根据今年9月官方数据，小红书月活数据超过1亿，每天笔记曝光量达到80亿次。）

小红书付鹏直播间

　　对于流量输出的选择，小红书始终保持着敏感与谨慎。

　　据亿邦动力了解，早在2018年，淘宝曾尝试引入小红书笔记内容。只不过形式相当隐晦：在淘宝商品详情页的“好物点评团”板块中显示带有小红书logo的点评，点击可查看点评详情。

　　此种方式旨在丰富淘宝内容生态，增加其种草价值。然而，从评论到购买之间的联动相对较少，且无法验证直接效果。更重要的是，把小红书评价体系引入淘宝商品评价，并不能让双方的内容流量与交易场景实现真正的互通。这也是移动互联网时代，不同App之间去做商业化联动难以打破的壁垒。

　　而如今的打通更加结果导向，淘系拥有了流量，小红书拥有了变现的去向。

　　借助走向电商交易的过程，小红书逐步具备了链接更多上下游的虹吸效应。

　　不久前，小红书和订单来了、有赞也实现了系统互通，在出行和美业两大市场进一步拓展自己的生态链和交易闭环。

　　一位少女内衣品牌主理人告诉亿邦动力，自己对小红书更加积极主动的与电商交易场景打通比较看好。“既往的尝试中，小红书的图文笔记是用于种草的，但参考微信自媒体内容的转化效果，小红书图文笔记的转化能力也值得期待。”

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