小红书在部分应用商店被下架，官方称：正在与相关部门积极沟通解决_直播

原标题：小红书在部分应用商店被下架，官方称：正在与相关部门积极沟通解决

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7月29日，有用户反馈，小红书在华为、OPPO、魅族、一加等品牌商手机均无法下载，其中应用宝给出的理由是“该应用内部优化中，暂不提供下载”。

目前，苹果AppStore小红书仍可以被正常下载。

据北京商报记者了解，目前，小红书相关负责人对app下架一事回应称，公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。

小红书疑似被下架，而已下载的用户使用不受影响。

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继B站喜马拉雅网易云音乐之后

作为聚焦生活方式的内容社区，小红书在过去两年由于快速增长备受关注，最新宣布的MAU超过8500万，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容，而这也是近两年内容规范化重点关注的领域。

2018年7月，B站也出现过被部分应用商店疑似下架的情况，后经证实B站、秒拍等8款视频应用在网络短视频行业集中整治行动中被要求进行为期一个月的下架整改。此后，B站官方等发布了“内容全面整改”公告，称将严格按照要求对全站内容进行整改，并将重点加强网站审核团队的建设，同时发动用户对内容和社区进行自查自清。

6月29日，网易云音乐、喜马拉雅等网络音频应用陆续在各大应用商店下架。7月28日，网易云音乐重新在苹果App Store恢复上架。

此前，小红书因为“种草”笔记代写、数据造假、谣言泛滥、“灰黑色产业链被曝光”等一系列问题而备受质疑。今年5月份，小红书推出的“小红心”评分体系，希望重新挽回用户的信心，规范社区内容。但是成果却不尽如人意。

随着平台的增长，小红书商业变现问题也逐渐凸显。

7月17日小红书发布2019第二季度社区反作弊报告：平均每天清理刷量笔记4285篇，平均每5分钟清理18.6个刷量账号。

另根据南都报道，小红书上存在很多卖人胎素禁药、推广微整形速成班等乱象。南都记者发现在小红书类似科普或者“种草”的笔记中，隐藏着众多指向售卖意图的“广告”。而其中绝大部分都是没有相关准入资格的医美品类。

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靠明星火起来的小红书

小红书是一个定位于女性海外购物类的APP，2013年由毛文超和瞿芳在上海创办。

但在2017年，小红书由于跨境电商业务进展不顺，整个用户增长进入到缓慢阶段。但此时也是个转折点。

困境之时，它依靠电影《美人鱼》走红的林允，自发地在小红书发了自己的第一篇笔记且反馈良好，之后众多明星效仿，范冰冰的加入将明星入驻小红书带入一个高潮。

明星入驻直接带动小红书用户数的增长。据虎嗅拿到的数据，2017年6月，小红书用四年时间积累了5000万用户，到2018年4月这一数字就翻翻至1亿。用户月活跃度接近3000万，是一年前的三倍。

接下来有些开挂，2018年年初，小红书拿到阿里领投的D轮融资，距其上一轮融资过去两年。有了钱的小红书赞助了两档节目《偶像练习生》《创造101》，爆款综艺直接带动小红书App的下载，且用户足够年轻，足够下沉。

或许是尝到明星的甜头，2018年起，小红书开始签约MCN和红人，注重专业内容的打造。在今年的两次新规中，也提及对优质MCN的资源倾斜。

目前小红书的女性用户占比80%，18-23岁的青少年是最大的使用人群，也说明小红书越来越受到95后的欢迎。

根据极光大数据的统计，大学生人群网络购物APP排行榜中，小红书又是位居第一。而受到前期出境用户定位的影响，小红书的中等消费以上用户比例，达到89%，是很有消费能力的一个用户群体。

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转向试水直播电商

小红书上的笔记，能让用户迅速“种草”产品，最大的卖点是真实。如果不能保证内容的真实，社区的运营难度将几何级增长。

不过与“种草”截然不同，直播能催生即时购物欲，是冲动消费，而小红书也开始注意到了直播这块蛋糕。

被称为“口红一哥”的李佳琦，走红于淘宝直播，创下过1分钟售罄14000支唇膏、5个半小时带货353万元等战绩。

快手主播“散打哥”与“祁天道”PK助农扶贫的直播卖货，开播一分钟观看人数突破100万，10秒卖了100万斤大米，263万人同时在线，累计观看人数850万……

优秀主播的带货能力在这一轮直播电商的热潮中不断被验证。因此，对品牌方而言，若平台掌握有丰富的KOL资源，直播电商的模式不失为快速冲销量的优选。

实际上，小红书试水电商直播甚为谨慎。据财联社采访小红书相关负责人表示，“小红书直播目前没有接入其他电商平台的计划，直播产品的迭代后续会看用户反馈。用户体验和用户价值对我们来说是最重要的。”

若仅依靠小红书自己的商城，未必能吃下直播电商这块蛋糕。

直播带动成交最高的5个行业分别是：珠宝、女装、流行饰品、美容护肤及童装。

小红书曾多次表明其定位始终是“社区”，商城业务只是社区的延伸。即便如此，商业化仍是小红书长期发展的必然诉求，所以能否与品牌方保持长期稳定的合作关系至关重要。

小红书把直播看成通过平台连接品牌和用户的新一次探索，其态度较为谨慎，步子也不大。在不够开放的生态下，直播电商能否助力小红书在商业化的道路上迈进一大步，仍是未知数。

（以上部分内容综合整理自财经网、虎嗅、财联社等）