小红书的决策时刻——品牌如何玩转小红书

小红书最新更新的社区公约已经发布，这个对我们每一位在小红书平台进行创作推广的朋友来说都非常关键，今天就这个问题和大家分享一下，在小红书玩转生态营销应该如何去做。

1、内容互动形式

现在小红书官方允许企业号引导用户留言咨询、私信提问，如：1）感兴趣的朋友可以留言；2）想了解更多可以私信我咨询；

发布不指定特定互动形式，如：
1）赞、转、评论、收藏等内容；2）快来报名呀；

与以上形式类似的引导对于企业号主体是允许的。而对于个人号，在无利益诱导的前提下，引导其他用户发布笔记，在无抽奖、福利等利益诱惑的情况下笔记中穿插出现——喜欢就关注我、给我留言给我点赞、看我其他内容等求互动内容，发布不指向任何特定形式的内容，虽然也是被允许的，但是互动形式不可以指向转、评论、赞、收藏等内容。

2、小红书的决策时刻

在对消费者行为路径的研究中，发现用户会通过浏览小红书的各种种草产品，被种草以后通过其他平台，去看种草产品，之后用户会在各类平台中穿梭去接触多维的品牌信息，最后回到种草平台，继续浏览小红书种草的商品内容。

这种用户的行为，最后会回到小红书分享笔记、买家秀反哺的行为路径，导致了小红书的决策时刻是用户消费链上的关键一环。也证明了在用户能够贯穿种草拔草全链路径的消费行为上，小红书有较高的影响力。

3、官方合作方式愈加重要

在小红书平台上想要去推广一个企业的品牌，拥有更多优质的笔记、获得更多的曝光与沉淀，蒲公英平台、薯条、信息流将是重要的投放方式。使用官方平台不仅能验证笔记是否优质、内容是否吸引人，还会成为笔记曝光、品牌推广的必经方式。

4、测试产品的优质平台

想知道一个产品是不是符合年轻群体，那么小红书无疑是一个非常好的测试平台，包括新品测试，也可以通过小红书平台去做优质笔记的方式来验证。

而搜索广告也将变得关键，因为大多数用户会主动搜索关键词，这样当我们用关键词去锁定用户，精准度会更高。所以通过买品牌词、品类词去精准的接触这部分用户，将可以实现预期的一些效果转化。

5、广告角标的打标逻辑

信息流和搜索广告角标的打标逻辑，总结一下大致是这样：——信息流广告（3种标）： 1）【合作】：非外跳-企业通过品牌合作平台找KOL&KOC发布的非外跳笔记 ；2）【赞助】：非外跳-企业号发布的非外跳笔记 ；3）【广告】：外跳-①企业号发布的外跳笔记，②企业号通过品牌合作平台找KOL&KOC发布的外跳笔记。
——搜索广告（2种标）： 1）【赞助】：无挂载的纯笔记（非商卡，无外链、商品链接、插件等挂载功能），有可能是企业号笔记或品合平台的KOL&KOC笔记 ；2）【广告】：有挂载的笔记，有可能是企业号笔记或品合平台的KOL&KOC笔记。

希望大家可以通过以上的内容，对小红书平台更加的了解。