打破套路，OPPO ×小红书带品牌营销踏入年轻人“心”里_旅行

原标题：打破套路，OPPO ×小红书带品牌营销踏入年轻人“心”里

十一黄金周将至，#旅行#成为热门话题。各大品牌开始蓄力推出“旅行营销”，OPPO自然也不例外。

这一次，OPPO并没有再次启用流量明星，而是选择与小红书进行首次合作——选用两位当红小红书博主拍摄旅行短片来诠释“旅行的意义”，发起同款旅行拍摄打卡活动，号召大家用OPPO R17旅拍，并上传小红书上分享赢惊喜。

视频一：寻找自我的《与其向往，不如出发》

视频二：遇见爱情的《世界很美，你也是》

短视频都以绝美的自然景色和温柔明媚的文案来彰显满满文艺气息，以此来攻略OPPO品牌所面向的年轻消费群体。

用户参与同款打卡活动 | 示意

品牌“年轻化”，走“心”更重要

Brand ZTM，被誉为全球最权威、最全面的中国品牌排行榜，它所发布的中国品牌报告显示：OPPO已成为国内市场最受年轻用户欢迎的手机品牌。在18-24岁的年轻群体中，OPPO品牌忠诚度自2014年以来增长了157%。

同时截止到今年7月，小红书用户数突破1亿， 70%新增用户是90后；同时，基于滚雪球模式的内容生产，小红书上的UGC吸引着更多95后、00后用户的聚集。

因此，OPPO 牵手小红书，正是两个定位于年轻群体的品牌在合作。双方都是年轻人的聚集地，有着共同的目标受众，以及相似的营销基调。而面对新生代消费人群，单纯的热点营销，强曝光广告，已无法吸引到他们的注意。反倒是新奇有趣的玩法、触达心灵的内容，更容易让受众因为情绪合拍，进而去喜欢一款产品、追逐一个品牌。

于是，就有了我们所看到的这波操作。

走心的互动形式，让社交击穿隔阂

身处社交时代，有互动性、参与感强的营销，才能加深产品和品牌对于用户的影响，激发消费欲望。

为提升与年轻用户群体的有效沟通，OPPO＆小红书选择让时尚博主拍摄短视频为活动预热。借助博主的影响力，以短视频增添自身与受众直接沟通的社交元素，充分捕获了年轻受众的碎片化时间。

接下来，围绕视频，OPPO联合小红书分别在微博、小红书上发起 #OPPO旅行的意义R17# 、#沿途风景不如你#旅拍打卡活动，号召受众在旅行中拍下美好瞬间、定格美好回忆，激发起广大年轻群体的创作欲望和参与积极性。通过小红书博主的亲身示范，教大家如何用OPPO R17 拍出大片即视感。

期间，活动总曝光破亿，微博话题一度热搜榜登顶，小红书达人参与数破千人。搭乘#旅行#的热度，这波操作不仅让OPPO 产品R17快速曝光在大众视野中，更是触动当下年轻人的兴奋点，让大家在小红书平台上纷纷晒出了自己的旅行照片，讲述自己的旅行故事。

走心的情感内容，让R17深入人心

在品牌竞争激烈且市场同质化严重的情况下，把握受众感性诉求，以情感刺激消费者，往往更能让品牌和产品为人所爱。毕竟，相较于被动的诱导式消费，人们更容易接受“有温度”的内容营销。

这一次，OPPO，把围绕着年轻人的两大永恒主题——“成长”、“爱”都拍进了短视频里。

“踏入社会，应该以怎样的姿态去面对成长？面对爱情？”

“出去旅行，到底能收获什么？”……

在敏锐捕捉到年轻群体的这些生活烦恼后，双方以文艺范，走心内容将品牌内核与旅行深度绑定，呼吁年轻人通过“旅行”来认识世界、认识自我。

所以，我们才能在短视频中看到，小红书博主以第一人称视角，讲述自己在旅途前后经历的点滴，真实还原内心独白，以情感视角引发受众共鸣，让受众觉得每一句话都在述说自己，并心甘情愿像博主一样去旅拍，参与活动互动。

如此走心的内容，在有效串联用户情感的同时，也实现了OPPO产品的完美植入。 OPPO R17全新的幻色渐变，自带的时尚＆年轻特性，成为视频中不可或缺的亮眼元素，在各种特写镜头下，诠释着新一代的时尚，激发着观影者的购买欲。

OPPO × 小红书，堪称一次完美的品牌合作。#旅行的意义# 品牌营销活动还在继续，却已给双方带来了诸多价值点。

于小红书而言：

作为一个生活方式分享平台，“真实多元的用户分享”成为小红书最大的特点及优势。和OPPO的这次合作，就是很好的尝试。如果说OPPO通过活动曝光让“R17“被受众所记住，那么，小红书则是通过活动互动让”分享美好生活“被受众所接纳。用户喜欢在小红书上发现更多美好真实多元的生活方式，也更愿意在小红书上晒出自己的个性化生活，这就让小红书的社区氛围愈浓，口碑度也愈好。

摆脱传统视角里“非明星代言不可”的套路，OPPO在本次营销中大胆启用新一代年轻时尚博主做主角。后期良好的市场反馈，力证了年轻一代的时尚博主也拥有着超强影响力和感染力，同样可以吸引来无数粉丝和路人的关注。小红书用户及博主的力量不容小觑，值得关注。

总之，#旅行的意义# 让小红书助力OPPO抓住年轻人对旅行的个性化需求，挖掘他们对于社交、内容的兴趣点，从而拉进品牌与受众“心”的距离，赢得了广阔的市场空间。而未来，面对越来越多元化的年轻受众，OPPO＆小红书还将有何创新之举，我们拭目以待……

于OPPO而言：

OPPO 一直都在以科技创新提升产品性能、研发更适合年轻人使用的拍照手机，紧跟年轻人脚步实现产品形象升级迭代。本次也不例外。

活动在各渠道的宣推中，都有意强调了OPPO R17的产品特性。水滴屏、大屏占比、幻色渐变、“发现夜的美”的拍照体验……R17所拥有的特质通过达人博主短视频、打卡互动、KOL发声不断展示在受众面前，强化着受众的认知。

以往，综艺节目、跨界营销、明星代言被定义为手机品牌营销的固定公式。从去年开始，OPPO便有意突围，通过一系列场景化、情感式营销方式打破以上惯用套路，给行业注入新鲜玩法。如：2017岁末之际，OPPO携手周杰伦暖心巨制《周杰伦的 2000W 个故事之最长的电影》，将产品无缝植入的同时，成功建立起与80、90 后的跨时代共鸣。

现在，OPPO又再一次打造出不一样的社交新玩法 —— 将年轻群体的内心诉求不断放大并主动迎合，使目标受众绝对聚焦、精准。