你真的懂微信微博小红书大众点评？

很多人会觉得，大众点评重要吗？微博重要吗？甚至，小红书重要吗？还是微信公众号更为重要？我们可以这么说，大众点评不就是点评加精，微信公众号就是编辑内容，小红书和微博就是网红推广......

截止到2018年10月，微信用户已经突破了10亿，有过半的用户每天打开微信至少10次。微信占据了国内网民23.8%的时间。截至2017年底，微信公众号已超过1000万个，月活跃粉丝数为7.97亿，同比增长19%，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一，微信公众号已形成成熟的流量变现模式。

通过以上这一组大数据显示，在如今这个信息化的时代，微信早就成为社交软件的主流，而微信公众号在微信的大数据发展下，也早就已经成为人们生活中，不可或缺的一部分。

但是2018年以来微信及微信公众号的坍塌更加明显，用户的迅速下降，原本的场景设计开始变化，人们不再愿意分享自己的朋友圈，在网络热文《最近看不到你的朋友圈》描述了人们越来越不愿意在朋友圈中分享自己的生活，微信的新功能朋友圈“三天可见”进一步摧毁了自己构建的生态体系。三天可见可能导致了微信公众号的衰落，因为公众号观点没有被传递就消失了，这使得微信公众号的阅读量大大减少，阅读量的减少，使得内容型生产者开始逃离，而微信失去内容型生产就失去一大块领地，进一步加速微信的衰落。

对于新生代的客群来说，微信只是当年的QQ替代，因为社交占比在网络的使用中比例下降，反而是娱乐需求的比例在增加，恰恰这一块是微信较为缺乏的。从这个意义上来说，，微信已老，这种形象开始蔓延。新生代迅速抛弃公众号的原因，还在于公众号的冷漠，公众号很难像微博那样面向所有粉丝的即时互动，受限于每天的推文，以及对用户的管理，很难让粉丝之间形成互动关系；而重新组建群，不仅麻烦而且也受限于微信群500人的规模，管理非常不易，交流困难；公众号更多的是推送，是点向面的传播，反馈差，对于不喜欢说教的新生代来说，并不是一种好的接受方式；而且公众号众多，内容繁杂，很难让使用者能够迅速的分辨出自己需要的信息。对于要秀自己的年轻人来说，微信公众号就过于呆板了。

各类头部应用的时长占比情况统计

（来源：《2018年中国微信行业发展现状及未来行业发展趋势分析》）

但最大的打击还是来自于视频领域，自2017年下半年的视频风口到来，微信及微信公众号一直处于被动地位，兼容性差、交流性差，迅速的让使用者让大V迅速回归更加适合视频构建的社群——微博。视频的风口，让流量的入口多了一个重要的来源，而这个不是腾讯统治的领域，导流性差。在咨询的风口被头条抢占、视频的风口被快手、抖音抢占后，微信与微信公众号不再是能自我增进、自成循环的生态系统，反而由于不能与视频形成良好的互动，难以组建意见领袖型交流社群，不仅流量入口受到局限，反而内部体系流量失加剧，微信公众号的用户流失严重，而内容生产型的大V转变策略迎合读者，却又导致内容的下降，进一步导致微信公众号的下跌。

当前公众号内容只有成为咨讯型的热点追逐与热点评论，才能够获得较多的阅读量，使得人们的阅读进一步疲劳，也加剧了内容生产的空洞化。2015年微信公众号的粉丝数与阅读量的比例很多能够维持于20%，甚至更高。而2018年只有强号召的公众号才能维系在10%，多数公众号的处于2%-3%，同时推广传播的难度也越来越大。

微信公众号与微信之间开始陷入一种尴尬的相互拖累的局面。微信越来越像曾被自己替代的QQ，是个联系工具，而非一个社群工具，而公众号的资讯职能被取代，深度内容坚守者流失，追逐热点而非沉淀的内容充斥带来阅读疲劳，与当前视频的非流畅兼容，甚至强制转化为腾讯视频内容，让视频用户加速，而这其中大部分的是新生代、是女性客群。

抖音使用群体（来源：《2018抖音数据研究报告》）

微博

进入2017年下半年后，可以明显的感受到微博开始再次崛起了，尤其是在2018年之后，这一趋势非常明显。一个重要的特征就是大学生这一新生代精英群体的转向，他们开始由公众号再次转向微博。这一次微博的崛起来自于以下几个方面：

一是强势社交媒体的衰落，天涯、人人网等强势社交媒体受到微信及微信公众号的冲击纷纷凸显颓势，导致部分出走微博的大V开始回归，在内容上得以充实。

二是微博的头部大V战略始终没有动摇，以娱乐、体育为主导的头部大V，一直是微博的主要阵地，这一块微博从未放弃，像原本的流量大王杨幂、谢娜，新的流量大王蔡徐坤、朱一龙、吴亦凡……这些人都是微博一直争取的对象，他们的存在，让微博一直是娱乐、体育等热点流量的中心。

三是微信公众号在2018的发展停滞，让内容型的生产大量回归微博。

四是视频时代，带动的基础分享。自从2017年以来，快手、抖音等视频交流软件开始流行起来，但是快手、抖音等视频软件本身是一种展示型的软件，点赞和阅读功能强于交流，那么要将这种流量固化，就必须要有交流的社区型软件支撑，微博很好的兼容视频，且能够非常好的营造社区交流氛围，就成为了最好的选择。根据海马云大数据、秒针系统发布的《2018抖音数据研究报告》现实，抖音与微博的互动非常强。

抖音与微博的互动（来源：《2018抖音数据研究报告》）

五是有诚信的坚守再次流行。

六是社区互动成为潮流。

这六方面的原因，让曾经一度被微信碾压的微博再次崛起，尤其是在大学生群体中，微博的使用比公众号还要频繁，微博已经成为新生代精英群体的重要社交手段。短视频的兴起与传播，让人们再次意识到社区型交流的重要性，让微博再次走入人们的视野。

总结

从当前来看，虽然微信公众号、微信群的推广仍然是新媒体推广中的首选媒介，但是它在一步步式微，尤其在新生代中它的号召力在进一步下降。而微信使用者的年龄在增长，对于中老年的客群来说，微信推广仍然是他们的主流方式。但是对于新生代而言，选择已经开始多起来了，视频、微博以及其他以此为基础的新媒体在分流这部分的流量，而且随着用户的使用惯性和使用群体的扩散，这些新媒体未来还将进一步壮大，营销者应当对这一趋势有足够的敏感，及时的进行一定的布局，才能在未来把握这种改变，很好的取得相应的效应。

具体对于景区营销来说，微信与微信群、微信公众号的营销仍然是需要重视的基本盘，只要微信作为中国第一社交媒体的地位没有变化，那么它的传播就有着别的媒体无法替代的优势。但是随着视频领域、资讯领域对于微信体系的打破，微信的日活在下降，微信公众号的传播在削弱，尤其对于娱乐、摄影、美食、旅游、美妆等圈层群体的削弱很明显，这种情况下，在微信以外，对于微博、小红书、抖音、头条号以及其他的新媒体的关注与运用就必须提上日程，这样方能在不同新媒体间做好及时的切换，甚至能够利用不同媒体的特性，稳定的收获一波游客。