微博偷袭小红书，一场高调的偷袭战！绿洲，到底胜算几何？_韩信

原标题：微博偷袭小红书，一场高调的偷袭战！绿洲，到底胜算几何？

胡赛萌/文

中国的互联网，从来不讲先来后到，只要拳头够硬，照样后来居上。

在这个丛林江湖之中，一切都得按实力大小和战争胜负来说话，成王败寇是唯一不变的铁则。

01

兵贵神速

战场之上，有两种统帅，一种是曾国藩，一种是韩信。

前者资质平平，为了取胜，只能力求稳妥，所以“结硬寨，打呆仗”，不求速战速决，只是靠着优势兵力步步为营，慢慢耗垮对方。

后者天纵奇才，战争对其而言就是艺术，千里奔袭，背水一战，迂回穿插，包围分割，善于打险仗，常常以少胜多，战争过程更是惊心动魄。

战争对于曾国藩来说，是做方程式，以兵力、粮草、弹药来做加减乘除，然后乘以时间，靠着固定的公式来跟对方耗，谁的资源少谁就先倒下。

战争对于韩信而言，是画水墨画，哪里下笔，哪里泼墨，哪里留白，都没有一定之规，全凭自己在制定作战计划时那一瞬间的感觉，因而战场形势常常瞬息万变。

老实人曾国藩，打仗靠的是辛勤的汗水；大滑头韩信，打仗靠的是一时的灵感。前者善于阵地战、堑壕战，后者长于运动战、偷袭战。

在资源有限、敌强我弱的形势之下，偷袭是成本最小的战法，在出其不意中打敌措手不及，比如深夜劫营、半路设伏，都是以较小的代价尽可能获得最大战果。

既然偷袭是为了出其不意，那就必须精准把控时间，战场形势风云变幻，如果不能兵贵神速，便容易贻误战机，甚至是全盘倾覆。

因此，偷袭必须快、准、狠，战机稍纵即逝，必须一鼓作气，乘虚而入。

前天，微博就发动了一场偷袭战，趁着小红书下架的窗口期，推出绿洲，意图夺取小红书上的漂亮小姐姐。

不过，微博CEO王高飞不是战神韩信，由于准备不足，绿洲的服务器一度宕机，出现卡顿、加载失败，甚至登录不上的窘况。

如今，绿洲在应用商店已无法正常下载，显示“应用内部优化中”。一场虎头蛇尾的偷袭，难道这么结束了？

02

诺亚方舟

日本鬼子进村，也是偷袭，所以“打枪的不要，悄悄的进村！”

微博的这场偷袭，不但打了抢，而且还放了炮。为了制造话题效果，绿洲并不是向所有公众开放，而是以内部邀请的方式内测。

每个受邀的大V都有一个邀请码，注册登录后，新用户又会生成自己的邀请码，可以邀请10个好友加入。

这种大V拉人头的方式迅速引爆话题，而且让人觉得绿洲邀请码是一个稀缺品，极大地激发了大众的好奇心，于是更多的人加入了进来。

当用户以滚雪球、拉人头的方式迅速飞涨的时候，绿洲也成功登上APP store免费应用的第一名。

巨大的流量涌入，让准备不足的绿洲服务器吃紧，直到9月4号凌晨，绿洲留个新用户的只有一个弹窗，上面写着：“内测名额已用完！”

带着大炮进村的绿洲，一炮而红，那小红书能否御敌于国门之外？

要回答这个问题，先得弄清楚微博为什么要发动这场偷袭？强敌头条虎视眈眈，微博为什么要再树敌于小红书？

据微博最近发布的财报显示，微博二季度总营仅收为4.318亿美元，较上年同期增长1%，净利润同比下降。

截至目前，微博净营收增速已经连续7个季度放缓，微博的主营业务广告已经到顶。反观抖音、小红书这些后起之秀，一个个风头正劲，大肆收割者年轻人的流量和钱包。

微博的窘况，资本市场早有反应。市值从2018年初的300亿一路下跌，缩水至目前的100亿不到，连高光时刻的三分之一都不到。

时不我待，在微博这座大厦还未倾覆之前，必须再造一座方舟；微博，必须寻找新的增长点！

于是，名为“绿洲”的诺亚方舟便应运而生。

03

微博的胜算

王者之师，召之即来，来之即战，战之即胜。

微博这次偷袭，能战之即胜吗？从目前的态势来看，取胜似乎不那么容易。

小红书尽管被下架，但APP仍然可以使用，已经积累的庞大用户群依然还在。此外，小红书官网上还有安装包可供下载，新用户想要注册，也并非难事。

这与之前饭否被关停一年半完全是两回事，性质不同，处罚程度也不同，微博想要再复制当年偷袭饭否的战例，完全不可能。

上个月，抖音总裁张楠预测，“到2020年，中国整个短视频将会达到10亿日活用户。”

这意味着短视频领域将再造一个微信。10亿日活的微信已是流量黑洞，如果再加上一个短视频，请问留给微博的流量还剩多少？

局势的严重，微博并非没有察觉，曾一度推出过秒拍、小咖秀、微博故事和爱动小视频等产品，结果却是出师未捷身先死。

面对惨败，微博CEO王高飞坦言：“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。但是，微博的视频内容消费，跟其它专门的短视频平台相比，处于劣势。”

这次，绿洲偷袭小红书，尽管炮声隆隆，但小红书不但毫发无损，反而让绿洲无法正常下载。这不禁让我想起之前昙花一现的多闪、飞聊、聊天宝，无一不是雷声大雨点小。

随着人口红利的消失，中国互联网早已进入存量战场，大家都在死死地捂住自家的一亩三分地。

况且，因为被下架，小红书的斗志早被激发，全员枕戈待旦，微博此时偷袭，真的有胜算吗？

韩信的战法固然精妙，但那毕竟是对战神而言。如果你是书呆子曾国藩，还是老老实实打呆仗比较稳妥。

打呆仗，战法看似笨拙，但效果却很明显。集中优势兵力，步步为营，在消耗的比拼中耗尽对方的资源，最后瓜熟蒂落摘桃子。

如果一味地求巧取胜，想着趁机会占便宜，搞不好就落入对手的圈套。古今多少名将，就是败在轻敌冒进之上。

没有韩信的天赋，就不要学韩信的战法。马谡照葫芦画瓢，想置死地而后生，结果却是兵败被杀，还连带诸葛亮陪着唱了一出空城计。

微博，不是空城；曹国伟，估计也不想做那个诸葛亮！

作者：胡赛萌，好果文化创始人，知名评论人，曾在新闻晚报、教育时报，BBC中文网，联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。公号：好果胡赛萌。