[你们要的《对比微博、小红书、B站的不同》来啦！]

很多人在微博、小红书、B站上创作内容，也有不少人在消费内容。

对于用户来说，我们常常在逛内容的同时发现一些好物、被种草。

对于创作者来说，内容结合电商是一种变现手段。

那这三个平台微博、小红书、B站彼此之间在用户画像和电商变现上的差别在哪里呢？

平台规模对比

B站根据财报，今年第二季度月均活跃用户达到1.72亿，其中移动端达到了1.53亿，分别增长了55%和59%。B 站的净营收为26.2亿元，同比增长了70%；其中游戏业务收入占48%。每年B站的用户和营收数据呈增长趋势。

微博10月公布的最新数据，月活跃用户达到5.23亿，同比增长3700万。(数据详见本头条号上上篇文章)。

小红书月度活跃用户数超过1亿(截止2019年10月)， 而去年6月时“突破了8500万”，增长趋势还是比较明显的。

平台定位差异

微博(新浪微博)是始于短图文的社交关系分享平台。现在更被关注的是“微博热搜”，这里就是时下最火事件的跟踪阵地。

小红书是一个UGC笔记分享社区，成立已超过7年。笔记中购物笔记占比较大，好物种草的心智较强。

B站被大多数人认为是“二次元社区”类的视频网站，吸引了很多00后年轻人。它用10年时间培育起了二次元的用户心智和市场，涉猎动漫、游戏、鬼畜等，创作的氛围更为新意和活力，弹幕和之前短片《后浪》都掀起疯传。

平台用户画像差异

从平台用户画像来看，小红书明显女性占比高，B站男性占比更高，而微博相对平均、从微博数据中心官方发布的数据来看男性用户占比略高。

数据来源：微博数据中心公开报告(2019.3)

数据来源：艾媒咨询网站公开数据

相传B站2013年的男女比例有3:1，现能收集到的数据里显示男性占比55.4%。

但从商品种草用户的画像来看，又有所差异：

数据来源：网络研究调查报告(2020.8)

从种草生态和角色来说

在微博、小红书、B站这些平台的种草 也可以算作是社交电商。就看你从哪个角度看 内容 X 电商的跨界整合了。

从电商变现方式来说

微博除了广告变现，上线了小店，供电商号入驻。开通小店用户数已达50万。另外是明星利用自己的微博收费商家做广告，或者KOL在视频中带货赚收入。

小红书自身在通过海购直营做平台变现，小红书的生态中，也有不少KOL通过好物分享来赚取品牌商家的钱、作为变现收入。

B站在这块更多的单品牌case针对目标人群的爆量。

由于篇幅有限，更多关于《微博、小红书、B站的不同领域和创作者对比》留在下期分享，关注我的更新吧。

本文作者: 凌雁(8年BAT运营人)

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