兵马俑主题酒店走红引思考 西安文创破“囧”需多方平衡_文化

原标题：兵马俑主题酒店走红引思考 西安文创破“囧”需多方平衡

近日，一位外地来西安游玩的青年男子在朋友的推荐下，入住了西安一家以兵马俑为主题的酒店。入住酒店后，该男子被“潜伏”在衣柜、床头、墙壁，甚至床下那或大或小的各式各样复制版兵马俑“逼疯”，然后在整夜无胆睡眠的情况下，录了一段吐槽视频，随后在在网络上得到疯传。

网友“毕导THU ”拍摄关于西安某兵马俑主题酒店视频走红网络，话题“#兵马俑酒店#”阅读量1.4亿（新浪微博截图）

世界八大奇迹之一的兵马俑作为陕西旅游的一张“王牌”，在西安的大街小巷，以及其它除秦兵马俑博物馆以外的旅游景点，兵马俑“出镜率”也是极高。一个塑料网兜里装六七个“复制版”兵马俑，材质从泥土到塑料金属，从业者把“变大变小”的兵马俑复制品或是摆在货架上供游人观瞻选购，或是被运营者摆在一些地方……“总之，兵马俑你去或者不去，你在西安任何一个角落都能看见它。”初次来西安旅游的外地学生cc说。

众所周知，作为十三朝古都，西安在中华文明的发展历程中扮演着重要作用，汉未央宫遗址、唐城大明宫遗址、大雁塔、小雁塔等入列世界文化遗产名录……坐拥文化金矿，在向国际化大都市华丽迈进时，西安的“国际范”“时尚”标签也越来越被人熟知。2018年，伴随着“西安年·最中国”系列活动的开展以及抖音等短视频的“走红”，西安城市旅游越来越火了，住进兵马俑民宿的游客就是一个例子。“但这样生搬硬套地将文化符号移植的民宿，并不可取，在透支人们对西安优质‘IP’喜爱的同时，对文创产业也无益，文创设计应与时俱进，不能脱离现代语境下的表达。”西北工业大学教授余隋怀对此表示。

回坊风情街的各式西安旅游纪念品（摄影 吴宇婷）

近年来，文化创新已经成为提升我国文化软实力的国家战略文化创意产业，是促进社会凝聚力和国家建设的重要因素之一，同时也促进了不同文化间的交流与合作。西安作为历史文化名城，依托文化资源禀赋，文化产业发展强势，据《西安晚报》报道，2017年陕西省文化产业增加值增速近15%，其中西安文化产业增加值占陕西省总量的60%以上。而2018年上半年，西安文化产业投资增长84.2%，同比提高75.6个百分点，文化产业已经成了投资增长新引擎。2018年12月，国内首次发布中国城市文化创意指数——“2018中国城市文化创意指数排行榜”，西安位居11，前十名分别为北京、深圳、上海、东莞、杭州、广州、重庆、天津、苏州、成都。从数据来看，西安尤其在整个西北地区来看，排名靠前，实力不容小觑，在文创方面更应该“底气十足”，但拿得出手的文创作品屈指可数。就拿旅游纪念品来说，细观西安及其周边景区，最常见的旅游纪念品大部分关还仍然停留在“文物+”，例如，“文物+泥土”(陶土版景点)、“文物+磁铁”（景点冰箱贴）、文物+塑料（景点公仔）、“文物+纺织品”（景点抱枕），“文物+金属片”（景点书签）、“文物+纸张”（景点明信片）……虽有销量，但难有爆款，更可怜的是大同小异、鲜少吸引人眼球。

坐拥文化金矿，如何让丰富的文化资源快速高效稳定地变“现”，突破文创之“囧”，促使文化产业和旅游产业同时成为西安经济发展和生产总值增长的动力源，让文创产品真正成为“带得走的文化”，是文创行业亟需思考和关注的重要问题。在余隋怀看来，目前制约文创发展的最主要因素是文创行业开放度不够，很多拥有文创资源的地方缺乏共赢的思想，没有构建开放的文创开发平台，也没有形成有效的文创开发力量。西安拥有得天独厚的历史文化资源，文创设计师应该静下心来，真正理解并体悟到历史文化感动人心的内容，文创是用设计将文化融入商品的载体上，所以好的文创是文化、设计、商业平衡的结果，并非一味突出某个方面，这对文化创意至关重要。西安的文创现状也是全国大部分地区的情况，成功文创的开发离不开良性循环的生态圈，从规划、融资、设计、制造和营销，缺一不可。

时尚快速更迭的今天，公众的喜好非常容易“喜新厌旧”，也许某款文创产品今天还是“爆款”，三五个月后就会快速落寞成为蒙上薄尘的滞销品，如何用更好的文化、创意、技术、模式和机制推动文化产业大发展，让深厚的文化“家底”四溢飘香，西安还需“上下而求索”。（文 吴宇婷）