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小红书的博主,是热门社区里最不要脸的

发表于话题:小红书博主广告报价表
发布时间:2021-06-09

今天在医院做激光祛斑的时候,碰到了一个小红书的博主,听医院的工作人员说是安排过来做推广的。

人并不算漂亮,跟着一个助理在帮她摆拍,连在脸上动刀子的项目,都可以做成一笔生意,这个平台,还有着多少你不知道的陷阱?


了解一下小红书上的医美笔记是什么水平,前排热门就能找出合作推广,我做局部的斑都要卸妆洗脸,她做全脸连眉毛都没卸,可以为了推广效果造假,文字描述又有几分真实?

翻到最后一张图,果然就是医院正门的照片。


因为公司在小红书上也有业务,跟小红书的KOL跟官方都有往来,从内部的层面来说说,小红书这两年在商业化上的操作,是怎样离你想要的小红书越来越远的。


第一阶段:素人分享

起初大家看小红书肯定都是一个目的——看真实的种草。

小红书对我来说就跟精装版的买家秀一样,一个东西好不好用,上去看看用户的测评就知道了。

那个时候小红书的商业化还没成规模,都是纯素人用户在自发地发笔记分享,这是小红书口碑最好的时候。


第二阶段:KOL滋生

一些进入早、会拍照、话术好的用户,开始积攒一些粉丝,成为有影响力的KOL(约等于博主)。

这里就是一个大卖场,既然用户都是带着找好东西的目的来的,就可以顺理成章地推荐,不用担心被骂,KOL接广告可以说是零风险。商家自然不会放过这个机会,小红书成了硬广植入的最好平台。

各种不知名的三线牌子,上一下小红书,就成了小众好物,要是起个洋名,还能伪装成外国货卖个好价钱。


甚至一些明星,范冰冰张雨绮之辈,也开始靠小红书走上亲民路线,一边接广告挣钱,一边跟贫民窟女孩套近乎挣人气,两全其美。

张雨绮去年的一条笔记报价是十几万,对于一些想找明星合作的小商家来说,用不着花上几十上百万的代言费,就可以成为明星推荐款,小红书是跟明星合作门槛最低的渠道。

你要相信范冰冰的白是靠敷面膜敷出来的,你就白混知乎了。


KOL、商家、明星都在这挣到钱了,平台坐不住了,不过小红书官方这个时候关心的不是怎么整顿广告过多的乱象,挽回小红书的口碑,而是怎么分一杯羹。

于是小红书MCN诞生了。


第三阶段:KOL收编

解释一下什么是MCN,你在网络上见到的大部分博主,除了知乎和豆瓣这种甲方不太看得上,所以市场不大的,微博、抖音、小红书、B站的大号,基本是有MCN机构运营的。

MCN机构可以帮KOL获得金主爸爸的资源,以及利用KOL的矩阵做营销事件,金主爸爸给钱,MCN跟KOL分成。


没有中间商赚差价不是挣得更多吗?为什么要找MCN呢?

因为信息不对称,找人的成本太高。


把MCN当做鸨母,KOL就是鸨母手上的姑娘,今天来了个财主说我要你们这胸最大的姑娘,老鸨马上就心里有数知道推荐谁,省去了财主自己找人的时间,也避免了财主找错人。

姑娘收了财主的银子,自然要给老鸨一部分,当做介绍的答谢。

这可以理解为简单的MCN和KOL以及商家的关系。


去年开始,小红书就在严格管理平台的KOL了,以往野生的KOL,现在都要收编到MCN下面。

不签约MCN的KOL的下场只有一个,你发的任何笔记,平台都以“涉嫌推广”给你删了。


看上去像整顿广告,其实是把平台上所有的推广都管理起来,经一遍官方的手。

现在拉人的阶段是不收费的,这个模式一旦稳定下来,以后KOL每一笔广告,小红书平台都能抽成。

你说平台是希望广告更少还是更多呢?


那要是商家不通过MCN,偷偷找KOL付费推广呢?理论上来说,寸步难行。

现在目标放在小红书上的商家,基本都会入驻小红书平台,这样推广的笔记里就可以插入购买链接,带来直接的转化。

入驻小红书平台,需要交纳20万的保证金,一旦发现你私下找KOL推广,直接扣除20万。


如此,小红书通过MCN机构,入场了KOL跟商家的交易,虽说有了中间商赚差价,但有利可图总好过摸黑过河。

说是管制广告,可也没见着小红书给每条广告标明是推广,它的管制,无非是加入营销的战场一起挣钱罢了。


KOL、商家、平台都能挣到更多钱了,苦的是谁呢?猪猪女孩们

希望从小红书上获取讯息的是什么样的女孩?对于美妆护肤没什么经验,希望得到有效建议的新手。

这样的标签,犹如一只羊进了狼圈,浑身上下,都散发着好骗的气息。


新手最喜欢什么内容?速成的、便宜的

于是KOL们调配出了热门的秘方,这些在有点常识的人眼里,一看便知夸大的内容,轻轻松松就能骗来万赞,可想而知小红书上有多少女孩中了她们的圈套。


两周,不但罗圈腿没了,视觉上还能瘦二十斤的矫正大法。


每天五毛钱,一个月白成欧洲人的神奇手膜。


我宁可相信这么高的赞数和收藏,是买来的数据,也不愿意看到大批的年轻女孩子,对护肤的鉴别能力,低到这种水平。

如果小红书成为这些新手的护肤秘籍,被这样的话术欺骗的下场,不光是要砸钱进去交学费,还会扰乱她们对于“真实”的判断,以为能在短时间内有明显效果的,才是有效的护肤。

见效快的无非两种,用遮瑕调色伪装成美白效果,如素颜霜,另外的就是美图秀秀了,这个更快,一键美白。


第四阶段:删素人笔记

官方对于广告管制这么严格,那它怎么区分到底是真情实感的推荐,还是利益相关的广告呢?

懒政的终极手段,就是一刀切,它根本不用去分辨你是不是广告,只要是没登记在案,又有推荐嫌疑的,统一给你删了。

所以最近有很多用户在跟官方抱怨,自己明明是纯粹的推荐,也被官方当成广告删了。

删除有推广嫌疑的笔记,是平台为了改善用户体验的举措吗?

别太乐观,小红书删除素人笔记的举措,完全是为了维护自身的利益闭环。

同样都是笔记,KOL接广告的平台还能分成,素人写笔记平台啥都没有,你说平台要是不把你素人的删了,万一以后商家都找素人发广告怎么办?


如果平台能够从广告中抽成,可想而知小红书以后的广告会越来越多,而且平台会非常乐意给予流量扶持,以后你打开首页全是广告,你还看不出来。

有广告不可怕,可小红书的广告是什么质量你们心里没数吗?


小红书的KOL是所有热门社区里,最不要脸的,压根不怕你扒皮,给钱就推,为了能骗到更多新手小白,夸大其词也是正常操作。


因为小红书是信息流社区,推送给你的东西是官方可以操控的,跟你关注了谁关系不大。

你就算今天看到一条虚假笔记,明天你看到同一个人的其他笔记,你压根就想不起昨天那条笔记也是她发的。

就算被扒皮又怎样呢?活跃在其他平台的美妆博主们,稍有不当就会被人抓住黑点,在小红书,谁记得你是谁?当然不用为自己的粉丝负责。


做广告没问题,好东西需要得到合理的曝光,但一个平台从上到下都不管用户的利益,光想着怎么在用户身上发财,最终离“真实”相去甚远。


于是KOL能写出这种人有多大胆地有多大产的低质量虚假内容。


于是一个创立仅两三年毫无根基的美妆品牌,在小红书砸了一年钱就做成了行业领先。


于是平台删掉素人笔记,维护商家—MCN—KOL的共生圈子,互惠互利。


不要对你的分辨力抱有太大信心,因为往后小红书的广告只会越来越多;

不要对平台的良心抱有太大信心,没人乐意自己做公司是为了让别人赚钱。

从你点开小红书那一刻起,你就是棵行走的韭菜了。


标签组:[小红书] [kol] [mcn] [广告

本文来源:https://www.kandian5.com/articles/30755.html

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