凯度发布报告 小红书被评中国市场广告价值最高的数字媒介平台

报告显示，由于KOL营销内容在中国市场特别受到消费者欢迎，内容种草社区小红书的广告价值因而在评价中位居首位，天猫/淘宝并列第一。在这项排名中，指数越高表明广告对于消费者的吸引力越强，能够为品牌带来更多的机遇。

报告指出，小红书所主打以种草为主的方式，贴合消费者偏好的图文内容，以及KOL强势的引导力，持续吸引着消费者的关注。凯度的调查发现，消费者对小红书的广告表现出“消极态度”的消费者比例，是所有数字渠道中最低的（24%）。总体来说，消费者对小红书广告的消极评价的总量也是最少的。

报告同时指出，由于在2020年全球遭遇新冠肺炎疫情，亚太地区接受调研的品牌主和营销人员中，高达94%的人认为疫情对媒介与广告投资的策略产生了“长期的改变”。

具体来说，61%的品牌主和营销人员更加依赖数字渠道的营销灵活性，而60%的受访者表示将会更愿意尝试创新的营销形式。

据了解，这项研究是凯度《Media Reactions 2020（媒体反应2020）》报告中的一部分，该报告共对全球七大市场700多名品牌主和营销人员，以及超过4000名消费者进行了调查，探究了品牌主和营销人员对于媒介渠道和广告的看法，具有很强的参考价值。

资料显示，小红书目前月度活跃用户数超过1亿，超过3000万用户有过发布行为，品牌通过KOL/KOC 的真实体验和分享在社区树立口碑，影响更多用户的消费行为；用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

“除了巨大的流量价值，对于品牌而言在小红书可以实现与用户的共创，帮助品牌更好的连接用户，从而产生更好的价值。”小红书相关负责人表示。

而在今年7月的Will未来品牌大会上，小红书对外发布了“四个一”商业化工具，包括一张入场券“企业号”，用于解决用户对品牌的信任；一个放大器“品牌合作平台”，用大数据为品牌匹配合适的KOC；一个加速器，即广告投放平台；以及一台拔草机“直播带货”。

依靠优质内容运营与商业化工具，完美日记、小仙炖、三顿半、Colorkey、谷雨、MAIA ACTIVE玛娅等新兴品牌从小红书上快速成长起来，而在不久前完美日记成功在美国纽交所上市，成为“小红书新品牌第一股”。