KOL推广价格是多少？

干货 | PARKLU为你揭秘KOL营销成本真相！

近日，某博客整合平台先后对来自不同品牌的100位市场营销人员进行调查，了解他们对于“KOL营销”这一策略的理解。调查结果显示，约有三分之一的市场营销人员认为，KOL营销是整体营销战略的必要组成部分，41%的人认为，KOL营销效果要好于传统的营销方式。接受调查的品牌中，有63%增加了在KOL营销方面的预算，有44%的品牌预算增幅超过了24%。
为什么你明知道效果好，却还是不用KOL？因为贵 ？PARKLU 今天来为你算笔账，揭秘微信、微博KOL营销成本真相！
我们先来看看微博、微信自身广告系统投放费用 。

新浪微博 Weibo

微博粉丝通
微博粉丝通会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，说通俗点就是在微博信息流里面做广告。粉丝通分为3种广告形式：博文推广、应用推广、账号推广。

案例：某品牌根据兴趣人群来投放7天，出价为千次15元。平均数据为：平均千次展示成本为13.07元，单次互动成本为18.42元，微博内链接点击平均价格为37.5元。

1、朋友圈广告
你们一定都在微信朋友圈看到过这样的广告：

基于目前微信拥有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，朋友圈中每天信息的分享链接内容就高达30亿次，每天有76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息。微信广告系统制定出以下的售卖策略：

根据官方出品的售卖策略显示，如果按全国不定向区域投放的话，是40CPM，若以2亿左右的展示量，单次投放费用在800万以上，如果加上链接的话会再增加20%，所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。
此外，广告价格还针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准，达到了140CPM，其他一二线城市的价格也在90CPM。

2、公众号底部广告
微信公众号底部广告，出现在公众号文章内容区域与评论区域之间。通过公众号广告可以推广订阅号及服务号、APP、品牌宣传或活动推广、商家优惠券、电商产品等。

目前售卖方式有两种，排期购买和竞价购买。
排期购买需提前预定未来2-28填流量，按CPM扣费，优先保量。按城市阶梯定价：核心（上海、北京）、重点（广州、成都、深圳等20个活跃城市）、普通（剩下的城市）
竞价购买按CPC扣费。

这种定价只适用于粉丝数小于50万的账号，如果大于50万粉丝数的账号，被视为KOL，营销人员将直接联系该账号，定价由该账号设定。
微信底部广告从某种程度来说，既不能面向精准用户，并且影响力较低。
分享了微信、微博自身广告系统的投放费用成本后，再让我们深入了解一下：

KOL的营销成本

以下数据是在PARKLU 平台上，从1100个微信和微博中统计到的监测数据，所统计的KOL账号都是根据粉丝数和阅读量来解析CPM和互动率的，并且已排除了任何可以数据和账号。

当然，如果只是从这些数据来看，似乎看起来微博和微信自带系统的广告是相对便宜的，但是有：